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Sessão de Temas Livres
A
Campanha de Canudos nos Jornais
Lidiane Santos de Lima (UNEB)
Em 1897, o Brasil atravessava uma época agitada,
cercada de atentados políticos, de rebeliões e do espectro da
restauração monárquica. A imprensa era utilizada em todo o país
como antecedente das ações do exército, e a República recém
inaugurada dizia fazer tudo em nome da opinião pública. Quando
as notícias de Canudos começaram a se espalhar, as pessoas passaram
a acompanhar os ataques, por meio da imprensa. Diante da pobre
estrutura para a circulação e a averiguação das notícias, foram
registrados muitos boatos que circulavam simulando a narrativa
de fatos reais. Partindo da análise de textos publicados nos
jornais, em 1897, sobre o tema, será evidenciado como a Guerra
de Canudos foi um importante evento de mídia e analisado o papel
da imprensa, de insuflar ânimos e espalhar o terror e o medo,
em tempo de conflitos nacionais. Minicurrículo: Graduada em
Comunicação Social pela Universidade do Estado da Bahia e Mestre
em Literatura e Diversidade Cultural pela Universidade Estadual
de Feira de Santana. Professora da Universidade do Estado da
Bahia, da Faculdade de Tecnologia e Ciências e das Faculdades
Polifucs.
Palavras-Chaves: Imprensa, Guerra de Canudos, simulacro
interesseiro
A
campanha Presidencial de 2002 via Internet em três dimensões
contextuais: jurídica, econômica e estratégica
César Steffen (FARGS)
Este artigo é parte de um trabalho de pesquisa
em nível de mestrado que investiu sobre o websites dos candidatos
a Presidência da república no pleito de 2002. Apresentamos considerações
gerais sobre o processo, identificando as estratégias de apresentação
dos diversos discursos e traçando comparativos entre os diferentes
candidatos através da análise de quatro dimensões do processo:
jurídica, econômica e estratégica, a partir das quais refletimos
sobre o papel e função desta mídia nos processos políticos e
eleitorais.
Palavras-Chaves: Internet, campanha presidencial, eleições,
democracia eletrônica
A
Comunicação Como Facilitadora da Autogestão: Estratégias de
Comunicação para INCOOP - Incubadora Regional de Cooperativas
Populares da UFSCar
Vanessa Maria Brito de Jesus (UNESP)
A Incubadora Regional de Cooperativas Populares
da UFSCar tem como propósito difundir a Economia Solidária por
meio de assessoria a grupos comunitários que desejem trabalhar
e produzir coletivamente. Deve dar formação em Economia Solidária,
Cooperativismo e Autogestão, além de apoio técnico, logístico
e jurídico para que possam viabilizar seus empreendimentos de
maneira solidária e democrática. Um dos grandes desafios da
incubadora é praticar a autogestão em seu ambiente interno,
composto por professores, graduados e graduandos. Assim, apresenta-se
no presente trabalho a Comunicação como facilitadora da autogestão,
através de estratégias comunicacionais que possam organizar
e distribuir o fluxo de informações que se fazem presentes em
seu cotidiano. Graduada em Comunicação Social – Habilitação
em Relações Públicas pela Unesp.vmbjesus@yahoo.com.br
Palavras-Chaves: Comunicação, Autogestão, Economia Solidária
A
comunicação na governança social para Municípios sustentáveis
- estudo de caso Ortópolis Barroso
Maria Angélica Miranda Rotondaro (USP)
Resumo: Nos projetos de desenvolvimento local sustentável
por meio de associações da sociedade civil, o planejamento da
comunicação exerce um papel fundamental nos processos de mobilização,
formação do sentimento de co-responsabilidade, fluxo de informação,
transparência e auxilio na moderação de freqüentes conflitos
de posicionamento entre os públicos envolvidos. Este estudo
de caso descreve e analisa o processo de comunicação que permeia
a Associação Ortópolis Barroso e seus projetos, que visam à
emancipação efetiva do Município de Barroso (MG). Mini-bio:
Maria Angélica M. Rotondaro é graduada em Economia pela Universidade
Mackenzie em 1992, pós-graduada (Lato Sensu) em Administração
Industrial pela Fundação Vanzolini em 1996 e MBA em Marketing
de Serviços pela FIA/USP em 2002. Atualmente participa do programa
Educar da Cidade do Conhecimento da USP. Atua também como gerente
de comunicação da Holcim e é vice-presidente executiva do Instituto
Holcim.
Palavras-Chaves: conflitos de posicionamento, midias
digitais e cidadania, governança, mobilização
A
construção da Sociedade de Informação: papel e composição da
sociedade civil brasileira na Cúpula Mundial sobre Sociedade
de Informação
Francisco Javier Moreno Galvez (UnB)
Atualmente, fala-se de Sociedade de Informação
para se referir ao novo contexto cujo centro da esfera produtiva
é ocupado pelas tecnologias da informação e da comunicação.
Como resultado de esta pesquisa, percebeu-se que, as organizações
que formam a sociedade civil no Brasil, em conexão com outras
redes internacionais, se organizam para influir nas conclusões
que saíram da primeira Cúpula Mundial sobre Sociedade de Informação.
Além disso, constatou-se que a própria composição dessa sociedade
civil (tal e como era concebida por Gramsci) e a sua relação
com o Estado não está isenta de conflitos. Este trabalho é resultado
do acordo em pesquisa de pós-graduação desenvolvido pela Universidade
de Brasilia (UnB) em parceria com a Universidade Federal de
Sergipe (UFS) e Universidade de Sevilla (US), dentro de um intercâmbio
via Capes-MECD (Espanha) Doutorando em Cienças da Comunicação
na Universidade de Sevilla, agora está desenvolvendo pesquisa
no Laboratório de Políticas Públicas de Comunicação da Universidade
de Brasilia, dentro do programa hispano brasileiro de cooperação
interuniversitaria (Capes-MECD)Membro da União Latina de Economia
Política da Informação a Comunicação e a Cultura e co-editor
do livro “Comunicación y desarrollo en la Sociedad Global de
la Información: economía, política y lógicas culturales”(javimoga@hotmail.com)
Palavras-Chaves: Sociedade de Informação, Sociedade civil,
Políticas de comunicação
A
construção emocional das marcas - O uso de arquétipos e esteriótipos
Missila Loures Cardozo (UMESP)
Trata-se de uma pesquisa exploratória sobre como
a utilização de Arquétipos e Esteriótipos influenciam na criação
de afeto as marcar. A questão central deste trabalho verificar
se a utilização de imagens arquetipicas e esteriotipadas na
comunicação gera maior envolvimento emocional com o consumidor,
transferindo assim afeto as marcas que a utilizam O estudo foi
desenvolvido através de pesquisa documental e bibliográfica
sobre psicologia comportamental e do consumidor, bem como na
analise de algumas peças comunicacionais. A principal constatação
foi de que a utilização de imagens arquetípicas, que remetem
ao inconsciente coletivo do consumidor, permitem uma maior aproximação
entre marca e consumidor, criando elos afetivos que resultam
em vendas e fidelidade as marcas que se utilizam destes artifícios.
Palavras-Chaves: comunicação, arquétipo, esteriótipo,
marca
A
Cultura dos Coronéis: O Cinema Como "O Discreto Charme da Burguesia"
Cacaueira
Rita Virginia Alves Santos Argollo (UESC)
Este estudo buscou fazer um levantamento das casas
de cinema no município de Ilhéus (BA), durante o período de
1040 e 1960, traçando um perfil do comportamento dos chamados
coronéis e suas famílias. Foi possível perceber uma espécie
de “Belle Époque” cacaueira, uma vez que era comum nessa região
viver-se sob a inspiração de hábitos (moda, culinária, decoração
e lazer) europeus. Mostramos como homens considerados rudes
se preocupavam muito mais com a cultura do que ocorre nos dias
atuais em camadas ditas mais intelectuais da população, pois
percebemos a existência de cinemas em diversos bairros da cidade,
ao tempo em que o principal deles era cercado pelo preciosismo
da então elite. Acreditamos, assim, na importância da memória
da cultura regional, uma vez que não há nada escrito nesse sentido.
Jornalista, mestre em Educação, Professora e coordenadora do
Curso de Comunicação da UESC
Palavras-Chaves: Cinema, Cultura Regional, História Regional,
Patrimônio Cultural
A
efemeridade do estrelato no cinema hollywoodiano.
Marcelo Flório (UAM)
Nesse artigo pretende-se desvelar uma crítica presente
no filme "Crepúsculo dos deuses" (1950), de Billy Wilder, em
que mostra como atrizes, atores e diretores do universo cinematográfico
são destituídos de valor pela indústria hollywoodiana. Nessa
produção fílmica, enfoca-se o caso de uma ex-estrela do cinema
mudo, Norma Desmond que, com o surgimento do cinema sonoro é
esquecida, não consegue mais trabalho no cinema e fica louca.
Nesse sentido, mostra-se que o cinema norte-americano nao preserva
o passado, produzindo o seu esquecimento em troca sempre de
um presente imediatista e lucrativo.
Palavras-Chaves: indústria cultural, cinema mudo, cinema
sonoro
A
Figuração Simbólica da Pobreza: Transposição de Estigmas Sociais
em Filmes Brasileiros
Rosana de Lima Soares (ECA-USP), Cíntia Liesenberg (Puccamp)
Resumo: Este trabalho busca apontar, nas produções
midiáticas recentes, figurações simbólicas e formas narrativas
articuladas em torno da crescente exploração da miséria e ambientes
a ela relacionados. É o que se verifica no cinema e em séries
de televisão, como Cidade dos Anjos e Carandiru, ambas embasadas
em filmes que as antecederam. Tomando como base a relevância
que a mídia assume na sociedade contemporânea na legitimação
e circulação de discursos, os quais ordenam nossas formas de
ver e agir no mundo, o texto apresentado – parte de uma pesquisa
mais ampla sobre mídias e estigmas sociais – desenvolve uma
análise comparativa entre os filmes Cidade de Deus e Uma Onda
no Ar a fim de apontar as diferentes formas que tais discursos
podem assumir em torno da figuração simbólica da pobreza, no
reforço ou transposição de estigmas sociais que marcam as relações
e os sujeitos inseridos nesse espaço. Rosana de Lima Soares:
Doutora em Ciências da Comunicação (ECA-USP). Professora de
graduação e de pós-graduação na ECA-USP. Pesquisadora do Núcleo
de Estudos Ciências da Linguagem e Mídia, e do Grupo de Pesquisa
Forma, Imagem e Corpo. Autora do livro Imagens veladas. Aids,
imprensa e linguagem (Annablume, 2001) e de artigos em revistas
científicas. Cíntia Liesenberg: Mestre em Ciências da Comunicação
(ECA-USP). Integrante associada do Núcleo de Estudos Ciências
da Linguagem e Mídia. Professora da Pontifícia Universidade
Católica de Campinas e Faculdade de Americana.
Palavras-Chaves: cinema brasileiro, estigmas sociais,
pobreza, figurações simbólicas
A
Importância da Comunicação no Desenvolvimento Turístico Estudo
de Caso: Município de Rio Grande / RS
Janice Juliano Prado (PUCRS)
Como entender o processo de comunicação do turismo
e a sua importância para o desenvolvimento da região sem antes
descobrir o que é a comunicação e o turismo e como unir ambas
as teorias numa prática eficaz, eficiente e efetiva? Comunicar
é muito mais que passar uma informação é trabalhar para que
esta seja compreendida e possa gerar alguma forma de crescimento
para o meio a qual pertence. Turismo envolve não apenas o glamour
das viagens, mas também toda infra-estrutura que um destino
turístico possui bem como o fluxo que gera na economia. Este
é o assunto desenvolvido neste artigo, mostrando, na prática,
a importância da comunicação no desenvolvimento turístico do
município de Rio Grande no extremo sul do estado do Rio Grande
do Sul.
Palavras-Chaves: Comunicação, Turismo, Imprensa, Desenvolvimento
Turístico
A
Influência das Ações Promocionais no Comportamento do Consumidor
de Supermercados
Márcia Regina Bronnemann (FURB), Emerson Siebert (FURB)
O estudo analisou a influência das propagandas
promocionais no comportamento de compra dos consumidores de
uma rede de supermercados da cidade de Blumenau, Santa Catarina-Brasil,
pertencentes à classe econômica B, C e D, com faixa etária mínima
de 18 anos, assim como identificou as características, os benefícios,
a opinião e a forma pela qual estes consumidores ficam sabendo
das propagandas promocionais; para tanto, foi realizada uma
pesquisa exploratória quantitativa, baseada em dados primários,
utilizando-se um instrumento de coleta de dados estruturado,
aplicado a 404 clientes; sendo que, os resultados destacam a
importância das propagandas promocionais no processo de compra
dos consumidores, identifica a freqüência das compras vinculadas
às ações promocionais, além de apresentar os principais veículos
utilizados pelos consumidores para a efetivação de suas compras
nos supermercados. Márcia Regina Bronnemann Mestre em Administração
pela Universidade Regional de Blumenau FURB(Brasil). Professora
da graduação e pós-graduação da FURB(Brasil), Professora da
graduação da UNIASSELVI Centro Universitário Leonardo da Vinci
e professora de pós-graduação do Instituto Catarinense de Pós-Graduação(Brasil).
Emerson Siebert Graduado em Comunicação Social Habilitação Publicidade
e Propaganda pela Universidade Regional de Blumenau FURB(Brasil).
Palavras-Chaves: Promoção, Comportamento do Consumidor,
Supermercados
A
informação como troca na construção da realidade cotidiana
Marcilene Forechi (Ufes)
O presente artigo busca refletir sobre o papel
do jornalismo como “inventor de realidades” e a sua importância
como campo formador de hábitos, costumes e modos de agir e pensar.
Proponho, ao justapor e unir jornalismo e educação, refletir
sobre a forma como jovens de classes populares se posicionam
frente à sua “realidade”, tendo como um dos principais formuladores
dessa dita realidade a invenção do mundo produzida cotidianamente
nos meios de comunicação. E, a partir dessa reflexão, compreender
o jornalismo em sua interação com o sujeito/receptor num processo
em que o sujeito/autor não se configura na totalidade da manifestação
discursiva. Esse texto integra o quadro teórico da pesquisa
Educação, Violência e Comunicação, que conta com apoio do CNPq.
Formada em Comunicação Social, graduação Jornalismo, em 1995,
pela Universidade Federal do Espírito Santo (Ufes). Exerceu
em empresas de comunicação os cargos de repórter, redatora e
editora. Atuou como professora dos cursos de Jornalismo da Ufes,
como professora-substituta, e das Faculdades Integradas de Vitória
(Faesa). Foi assesora de Imprensa de órgãos públicos e empresas
privadas. Prêmio Capixaba de Jornalismo em 1996. Autora de artigos
publicados no Observatório da Imprensa.
Palavras-Chaves: Jornalismo, Educação, Juventude
A
intencionalidade na linguagem do presidente Luiz Inácio Lula
da Silva
Cid Augusto da Escóssia Rosado (UFRN)
Resumo Este trabalho é uma reflexão acerca da linguagem
do presidente do Brasil, Luiz Inácio Lula da Silva, como prática
ideológico-social, a partir de críticas veiculadas na mídia.
O obje-tivo da pesquisa, que tem como método a Análise do Discurso,
é examinar se ao romper com a estrutura formal da Língua Portuguesa,
Lula age de maneira inconsciente ou recorre inten-cionalmente
a uma estratégia de manipulação ideológica que consiste na apropriação
da fala cotidiana do cidadão comum para produzir nele, no outro
a partir do outro, a sensação de pro-ximidade com o líder e
passar, de modo geral, a imagem de que o povo está no poder.
Minicurrículo Bacharel em Comunicação Social, com habilitação
em Jornalismo, integrante da base de pesquisa Comunicação, Cultura
e Mídia e aluno do Programa de Pós-graduação em Estudos da Linguagem
(PPgEL), ambos da Universidade Federal do Rio Grande do Norte
(UFRN).
Palavras-Chaves: Lula, discurso, ideologia, mídia
A
interação na internet: O gênero discursivo na rede mundial de
computadores e sua implicações na relação entre indivíduo e
aprendizagem
Valdemar Siqueira Filho (Unimep), Maíra Bortoleto (UNICAMP)
A internet, no que diz respeito às possibilidades
de recepção advindas da popularização de sistemas de bate-papo,
tem contribuído para realização de novas formas de interação
e assumido uma linguagem própria, caracterizada principalmente
pela aproximação ao texto oral, abreviação e associação da escrita
a demonstrações de emoção. Esses são elementos que apontam à
criação de novas estruturas perceptivas de seus usuários. A
linguagem peculiar, como um gênero do discurso que se tornou,
é responsável por possibilitar um tipo específico de comunicação
que delimita os sujeitos com àqueles que compartilham desse
mesmo código de linguagem. Nosso objetivo é desenvolver uma
reflexão sobre a necessidade de adequação dos processos de ensino
às novas formas de percepção utilizadas nas novas tecnologias.
Palavras-Chaves: Processo mediático e cultural, semiótica,
educação
A
ligação entre o rádio e a educação por meio da análise da historicidade
da Escola Técnica Estadual Carlos de Campos
Maria Lucia Mendes de Carvalho (CEETEPS), Beatriz Chiavini Mendes
de Carvalho (ECAUSP)
O presente trabalho tem por finalidade a análise
de documentos textuais, iconográficos e tridimensionais do Rádio
na educação, localizados no acervo do Centro de Memória da primeira
Escola Profissional Feminina da capital de São Paulo. Em 1937,
esta escola teve a primazia de utilizar o Rádio na instrução
e educação da juventude paulista.A pesquisa realizada desde
1929 até a presente data, tem evidenciado que o Rádio é um veículo
constante de educação na escola. Inicialmente com os programas
de instrução através da estação de rádio da escola "A Estação
Central - P.S.T. - 2" que transmite cursos à distância aos alunos
das escolas técnicas do Estado. Posteriormente, na Era do Rádio,
como veículo de divulgação da escola,e nos últimos anos, como
instrumento de cidadania, buscando a socialização participativa
da comunidade escolar.
Palavras-Chaves: rádio, educação, juventude, educação
profissional
A
linguagem do videoclipe como geradora conceitual: análise da
campanha publicitária da marca Rider
Juliana da Silva Souto (UNIVERSO), Thiago Soares (UFBA)
A partir da análise da campanha audiovisual da
marca de sandálias Rider, traçamos considerações acerca de como
a opção pela linguagem videoclíptica empregada nos VTs empreende
a possibilidade de geração de um conceito simbólico que amplia
os horizontes da marca. Utilizando regravações da música pop,
a campanha da Rider deixa de ser um mero “expositor” das benesses
do produto anunciado para criar uma teia de consumo que gerou
CDs, movimentou carreiras artísticas e situou, novamente, a
discussão em torno da necessidade da linguagem do videoclipe
na prática da publicidade e propaganda. Juliana Souto Bacharel
em Comunicação Social-Publicidade e Propaganda pela Universidade
Salgado de Oliveira (Universo-Recife). Mídia e produção da agência
de propaganda Plano B, Recife-PE. E-mail: julay.com@ig.com.br
Thiago Soares Doutorando em Comunicação e Cultura Contemporânea
(UFBA), professor do curso de Comunicação Social da Universidade
Salgado de Oliveira (Universo-Recife) e autor do livro Videoclipe
– O Elogio da Desarmonia (LivroRápido, 2004). E-mail: thikos@uol.com.br
Palavras-Chaves: Publicidade, Videoclipe, Consumo
A
marca “São Caetano do Sul”
Missila Loures Cardozo (UMESP), Daniel Galindo dos Santos (UMESP),
Márcia Mercês Martins Sedevitiz (UMESP), Priscila Yamagami Kahler
(UMESP), Sonia Maria Gobbo (UMESP)
Esta pesquisa exploratória visa saber compreender
a comunicação feita para o cidadão sulsancaetanense com relação
as ações de comunicação que a cidade desenvolve e como se dá
a integração desta com a sociedade. A proposta é interpretar
os valores e as idéias que a sociedade recebe sobre a cidade,
através da comunicação sobre qualidade de vida, esporte, lazer,
cultura, investimentos, segurança, economia e educação. A metodologia
utilizada foi inicialmente uma pesquisa documental e bibliográfica
sobre o que é marca, sobre a cidade de São Caetano do Sul e
suas peculiaridades. Este estudo mostra a forma e o sentido
da comunicação integrada de marketing como um processo para
a formação da marca “São Caetano”, contribuindo também frente
ao processo de formação do pensamento social de sua população.
Palavras-Chaves: Midia Local, Marca, Comunicação, Marketing
A
morte como espetáculo televisivo: um estudo do programa Linha
Direta da Rede Globo
Michele Negrini (UFRGS)
Este artigo reflete sobre a apresentação da morte
no programa Linha Direta, da Rede Globo de Televisão, o qual
tem a morte como o seu principal “bem simbólico”. O estudo é
dividido em duas partes, uma acerca do espetáculo, delineada
por Neal Gabler e Guy Debord; e a outra, sobre a morte, que
apresenta Philippe Ariès, José Luiz de Souza Maranhão e Edgar
Morin. Para a realização do trabalho, foram verificados os programas
apresentados nos dias 2, 9 e 16 de agosto de 2001, 17, 24 e
31 de julho de 2003 e 14 e 21 de agosto de 2003.
Palavras-Chaves: morte, espetáculo, dramatização
A
presença do meio rádio junto aos estudantes do Ensino Superior
de Blumenau. Estudo de caso: FURB FM
Clóvis Reis (FURB), Regina Célia Senna Lima Vargas (FURB)
A presente pesquisa verifica a penetração do meio
rádio e avalia a aceitação de programas educativos junto aos
estudantes do Ensino Superior de Blumenau. O levantamento aponta,
por um lado, que o rádio é um meio de comunicação presente no
dia-a-dia do jovem e que, por outro, a audiência está receptiva
a uma programação que aborde temas de caráter educativo. Os
resultados confirmam uma tendência verificada anteriormente,
através de uma pesquisa realizada com estudantes do Ensino Médio.
Palavras-Chaves: Rádio, Programação, Educação, Universidade
A
Publicidade veiculada na revista Playboy nos últimos dez anos
LILIANE SCARPIN S. STORNIOLO (UNIMAR)
Resumo Apresenta-se neste trabalho uma análise
de alguns mecanismos que compõe peças publicitárias no período
de dez anos (1.994 a 2.004) na revista Playboy brasileira. Busca-se
desvendar alguns artifícios retóricos utilizados por profissionais
para transformar o objeto da publicidade em algo indispensável
para a vida do público alvo da revista, já que a publicidade
é a indústria dos sonhos. Sabe-se que a revista é destinada
ao público masculino, portanto, utilizam a imagem da mulher
ou a sugestão dessa imagem para a venda dos produtos anunciados
é freqüente.Aborda-se neste trabalho algumas das técnicas utilizadas
pelos publicitários para convencer o consumidor a adquirir os
produtos anunciados na revista.
Palavras-Chaves: publicidade, persuasão, retórica
A
representação da Segunda Guerra Mundial na imprensa do interior
paulista: um caso de enquadramento
Marcos Paulo da Silva (Unesp)
O trabalho consiste em um estudo sobre a representação
da Segunda Guerra Mundial na imprensa do interior paulista.
Por meio de uma análise de enquadramento baseada no modelo proposto
por Mauro Porto, foram pesquisadas e estudadas edições históricas
da década de 1940 do arquivo do jornal O Eco, de Lençóis Paulista
(cidade localizada a 300 quilômetros a oeste de São Paulo).
A análise toma como base textos veiculados entre janeiro de
1943 e junho de 1944, período marcado pela seleção, treinamento
e envio de soldados da cidade ao conflito. Com a abertura de
um acervo da década de 1940, elucidam-se questões muitas vezes
esquecidas pela ação do tempo sobre o modo de pensar e agir
de uma comunidade, no caso em questão, fortemente marcada pela
imigração italiana. Marcos Paulo da Silva é graduado em Jornalismo
e aluno do Programa de Pós-Graduação stricto sensu em Comunicação
Midiática da UNESP, campus de Bauru. (E-mail: silva_mp@uol.com.br)
Palavras-Chaves: Jornalismo, Representação, Enquadramento,
Arquivo
A
sedução do colunismo: uma análise das colunas de Ancelmo Gois
e Ricardo Boechat.
Rogério Martins de Souza (UFRJ)
Resumo: O presente trabalho é uma introdução à
minha tese de doutorado, que pretende estudar as razões e motivações
históricas que levaram o jornalismo brasileiro a investir ostensivamente
em colunas de notas. As colunas jornalísticas de notas constituem
um território onde cabe tudo: notícias da política, economia,
vida cultural, o cotidiano de celebridades e até mesmo colunismo
social à moda antiga. Não raro, alguns assuntos que serão depois
debatidos nas primeiras páginas da imprensa saem primeiro em
colunas famosas de grandes jornais. Em razão disto, elas estão
hoje entre as seções mais lidas dos jornais, acompanhadas por
uma multidão de leitores. Para tentar compreender a sedução
exercida por estas colunas, este trabalho buscou realizar a
análise do discurso de duas colunas da imprensa do Rio de Janeiro:
Ancelmo Góis, no Globo, e Boechat, no JB. Minicurrículo: Rogério
Martins de Souza é doutorando em Comunicação pela Universidade
Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). É mestre em Comunicação e
também especialista em Jornalismo Cultural pela Universidade
do Estado do Rio de Janeiro (UERJ). Seus interesses como pesquisador
incluem trabalhos dentro da análise do discurso sobre a linguagem
jornalística, além de pesquisas voltadas para o cinema, rádio
e televisão. Endereço eletrônico: rogerms@uol.com.br
Palavras-Chaves: Jornalismo, Linguagens jornalísticas,
teoria e pesquisa, colunas sociais
A
tecnologização dos discursos midiáticos: o Fantástico nas eleições
Glaucia Campos Guimarães (UERJ), Raquel Goulart Barreto (UERJ)
A presença intensa dos discursos midiáticos na
vida cotidiana representa a realidade, ordena as relações sociais
e estabelece novas identidades. Considerando o discurso como
um modo de ação (Fairclough, 2001) dialeticamente relacionado
à estrutura social, este trabalho parte do pressuposto de que
as mudanças discursivas integram mudanças mais amplas, levantando
a hipótese de que, cada vez mais, as tentativas de definir a
direção das últimas incluam a abordagem das primeiras. Através
da Análise do Discurso Textualmente Orientada e dos modos de
articulação de palavra, imagem e som, são encaminhadas questões
relativas: (a) à tecnologização do discurso; (b) às suas relações
com mudanças sociais; e (c) às possibilidades da abordagem teórico-crítica
das relações entre a articulação de linguagens na/da TV e na/da
sociedade para o estudo das questões comunicacionais e educativas.
Glaucia Guimarães: Professora Assistente da UERJ-FFP, Doutoranda
do Programa de Pós-Graduação em Educação (PROPEd-UERJ) e integrante
do Grupo de Pesquisa Educação e Comunicação (GRPESQ-CNPq). E-mail:
glauciaguimaraes@rjnet.com.br. Raquel Barreto: Professora Visitante
da Faculdade de Educação da UERJ, docente do Programa de Pós-Graduação
em Educação (PROPEd-UERJ), coordenadora do Grupo de Pesquisa
Educação e Comunicação (GRPESQ-CNPq), bolsista do CNPq. E-mail:
raquel@uol.com.br.
Palavras-Chaves: discurso, mídia, mudança social
A
título de memória:uma reflexão sobre o Maio 68 e seus efeitos
de "brecha"e "subsolo"
Telenia Terezinha de Senna Hill (ECO)
Refletir sobre o Maio 68, na França e no Brasil,
e a conseqüente repercussão na sociedade, é reconhecer, na manifestação
desse e de outros movimentos (revolucionários, políticos e sociais)sua
importância como sintoma e estímulo:sintoma de que a humanidade
não se encontra, ainda, totalmente "adormecida" e alienada dos
problemas que a impedem de se exercer como latência de fraternização;
e estímulo à conscientização do desempenho do homem na sociedade,
como ser singular e plural. Dá-se conta de que há uma noite
sob a sociedade, onde poderes "organizados" atuam como ameaças
diversas: econômica, de corrupção, gerando fome e violência;
de degradação ecológica crescente; de barbárie técnica, apesar
de se reconhecerem alguns de seus pontos positivos; e, para
culminar, de guerras, sejam elas nucleares ou não.
Palavras-Chaves: Brasil, França, revolução-juventudee,
sociedade
A
Utilização da Internet nos Planos de Marketing e Comunicação
das Empresas
Venilton Reinert (FURB), Jane Iara Pereira da Costa (UDESC),
Olga regina Cardoso (UFSC)
Este trabalho reúne informações técnico-científicas
coletadas em referências das áreas de Engenharia, Marketing
e Comunicação, e Novas Tecnologias de Comunicação (NTC). Inicia-se
abordando a importância da estratégia no processo administrativo
global e na perspectiva mercadológica para, em seguida, enfatizar
a Internet como estratégia de marketing. Discorre-se sobre o
uso do marketing na Internet pelas empresas, incluindo dados
relevantes a respeito do produto na Internet, a distribuição,
a promoção – enfatizando as seguintes ferramentas: CRM, propaganda,
promoção de vendas, Relações Públicas (RP), marketing direto
– e o preço. Também destaca-se a simbiose das múltiplas funções
do ambiente virtual. Venilton Reinert Doutor: Engenharia de
Produção – Universidade Federal de Santa Catarina – UFSC Mestre:
Master of Arts – Pittsburg State University – USA Professor
da Universidade regional de Blumenau Jane Iara Pereira da Costa
Doutora: Engenharia de Produção – Universidade Federal de Santa
Catarina – UFSC Professora da Universidade do Estado de Santa
Catarina – UDESC Olga Regina Cardoso Doutora: Engenharia de
Produção – Universidade Federal de Santa Catarina – UFSC Professor
Adjunto: Engenharia de Produção – UFSC
Palavras-Chaves: Planejamento Estratégico, Marketing,
Comunicação, Internet
A
utilização de personagens e mascotes nas embalagens e sua representação
simbólica no ponto-de-venda
LUIZ CLAUDIO GONÇALVES GOMES (CEFET CAMPOS)
O presente artigo faz uma apresentação ao tema
que vem crescendo de maneira importante nos últimos anos que
é a utilização de personagens e mascotes, sobretudo nos projetos
de embalagem e a representação simbólica que desempenham no
ponto-de-venda. Apresenta o personagem como porta-voz que assinala
as qualidades e transmite a confiança necessária para a aquisição
do produto e simpatia à marca. Analisa diferentes situações
e layouts de embalagens que se utilizam de personagens, os quais
muitos são polêmicos e despistam o consumidor por sua similitude
com seus concorrentes diretos ou potenciais.
Palavras-Chaves: Personagens, Mascotes, Embalagens, Design
gráfico
ABORDAGENS
ANTROPOLÓGICAS DO CIBERESPAÇO E DA CIBERCULTURA.
Carlos Henrique Medeiros de Souza (UENF), Marco Aurélio Borges
Costa (UENF)
O texto busca contribuir para uma desmistificação
de alguns conceitos em discussão na atualidade, utilizando-se
de ferramentas analíticas da sociologia e da antropologia. Conceitua
ciberespaço e cibercultura, contextualizando-os nas novas relações
das quais são eles frutos, e se tornam produtores quando ocupam
lugar no ambiente produzido pelo homem, o qual passam a serem
reprodutores privilegiados.Marco Aurélio Borges Costa, Cientista
Social, Especialista em Psicopedagogia, Mestrando em Cognição
e Linguagem – Uenf. Carlos Henrique Medeiros de Souza, Doutor
em Comunicação – UFRJ Professor Associado – LEEL/UENF, chmsouza@uenf.br
Palavras-Chaves: relações, Antropologia,, Cibercultura,
Acorda
e Escuta Londrina: a experiência da revista radiofônica produzida
pelos deficientes visuais do Instituto Londrinense de Instrução
e Trabalho para Cegos
Patricia Zanin Heitzmann (UNOPAR), Aline Andréa Zamboni (UNOPAR)
Os meios de comunicação deixam de contemplar uma
parcela expressiva da sociedade, transformando analfabetos,
deficientes visuais e auditivos em “excluídos da mídia”. Apesar
de limitadas, existem experiências de mídia voltadas a esse
público. Este artigo recupera alguns projetos de comunicação
específicos para deficientes visuais. E além disso, compartilha
a experiência da revista radiofônica “Acorda e Escuta Londrina”,
produzida por alunos do Instituto Londrinense de Instrução e
Trabalho para Cegos (ILITC). Trata-se de um projeto que busca
reduzir a exclusão a que são submetidos os deficientes visuais,
além de estimular a prática comunicativa e o diálogo com a sociedade./
Patricia Zanin Heitzmann é professora de Radiojornalismo da
Unopar e jornalista da Rádio Universidade FM (emissora educativa
da UEL) patricia_zanin@uol.com.br / Aline Andréa Zamboni é jornalista
formada pela Universidade Norte do Paraná alinezamboni@ig.com.br
Palavras-Chaves: Radiojornalismo, Revista Radiofônica,
Jornalismo Comunitário
AGÊNCIA
DE NOTÍCIAS UNIPAR: BALANÇO DE TRÊS ANOS DE PIONEIRISMOS EM
ENSINO COMPLEMENTAR E EXTENSÃO
Márcio Fernandes (Unipar), Patrícia Barbosa (Unipar), Juliana
Cancian (Unipar), Letícia Garcia (Unipar), Gustavo Ferenci (Unipar)
O presente artigo trata de apresentar um balanço
de três anos de uma experiência de ensino pioneira no Oeste
do Estado do Paraná – a projeção, implementação e o incremento
das ações da Agência de Notícias Unipar, na próspera cidade
de Cascavel. Decorrido este espaço de tempo diacrônico, acredita-se
que os resultados apresentados no balanço em questão vêm de
encontro a preceitos largamente defendidos por alguns dos mais
renomados pensadores das Ciências da Comunicação no Brasil.
Com atuação focada ao mesmo tempo num caráter de área de ensino
complementar e de extensão, a Agência se configura num espaço
ímpar na região geográfica em questão, propiciando a docentes
e acadêmicos integração que está prescrita no Projeto Político-Pedagógico
do curso de Comunicação da Universidade Paranaense. Márcio Fernandes,
coordenador de Jornalismo da Universidade Paranaense (Unipar),
Cascavel (PR), e mestre em Comunicação e Linguagens pela Universidade
Tuiuti do Paraná (UTP)= E-mail: marciofernandes@unipar.br Patrícia
Barbosa, jornalista responsável pela Agência de Notícias Unipar.
E-mail: patriciabarbosa@unipar.br Juliana Cancian, professora
da Agência de Notícias e aluna especial do Mestrado em Letras
da Universidade Estadual de Maringá (UEM). E-mail: julianac@unipar.br
Gustavo Ferenci, professor da Agência de Notícias. E-mail: gustavoferenci@unipar.br
Letícia Garcia, professora da Agência de Notícias e aluna especial
do Mestrado em Letras da UEM. E-mail: leticiarosa@unipar.br
Palavras-Chaves: Agência de Notícias, Pioneirismo, Ensino
Complementar, Extensão
Apontamentos
para a exploração das possibilidades do texto na internet: o
caso dos weblogs pessoais e jornalísticos
Daniela Osvald Ramos (UAM)
Este artigo pretende ser o início de uma exploração
da natureza do texto na internet, em especial, nos weblogs.
Partindo de uma breve análise da linguagem, procuramos estabelecer
parâmetros para entender como este novo formato, fragmentado,
personalista e interativo, pode vir a modificar o texto no campo
do Jornalismo, através da análise de estratégias de comunicação
aplicadas por autores de weblogs pessoais e jornalísticos.
Palavras-Chaves: internet, weblog, jornalismo, indivíduo
As
fontes no rock: uma análise dos elementos tipográficos em capas
de discos
Mércia Barros Pereira Lopes (CESBAM - AESO)
Com o passar do tempo, o texto ganhou novas formas
e funções. Além de transmitir uma mensagem, o texto pode ilustrar
graficamente e chamar a atenção do leitor. A partir de então,
a tipografia tornou-se um rico campo de exploração para os designers.
O presente trabalho reuniu três temas que costumam chamar a
atenção: a tipografia, o rock e as capas de discos. Através
do estudo de algumas tendências da criação tipográfica pós-moderna,
apresenta alguns exemplos de sua aplicação em capas de discos
de rock, relacionando esse movimento musical à nova postura
dos designers gráficos nas últimas décadas. Publicitária e pesquisadora
– CESBAM – AESO – Centro de Estudos Superiores Barros Melo.
mercialopes@hotmail.com
Palavras-Chaves: Tipografia, rock, capas de discos, pós-modernidade
As
línguas estrangeiras nos cursos de Comunicação em São Paulo
FERNANDA DOS SANTOS CASTELANO RODRIGUES (CÁSPER)
Resumo O presente trabalho avalia as atuais condições
de produção do ensino de línguas estrangeiras nos cursos superiores
da área de Comunicação na Região Metropolitana de São Paulo.
Partindo da análise das Diretrizes Curriculares à área de Comunicação
Social e suas habilitações do Ministério da Educação, trazemos
à discussão certas incongruências que se manifestam nas estruturas
curriculares dos referidos cursos e que, acreditamos, produzem
efeitos que podemos e devemos tentar reparar. A autora é Mestre
em Língua Espanhola pela Universidade de São Paulo (FFLCH/USP),
docente pesquisadora da Faculdade Cásper Líbero (na qual ministra
a disciplina Língua Estrangeira – Espanhol, para cursos de Comunicação,
desde 2000). Atualmente, desenvolve pesquisa em nível de doutorado
(FFLCH/USP) acerca das políticas lingüísticas de ensino de línguas
estrangeiras no Brasil.
Palavras-Chaves: cursos de comunicação, ensino/aprendizagem,
língua estrangeira, globalização
As
questões ambientais na pauta do telejornalismo regional – Um
Estudo de Caso no Sul da Bahia
Betânia Maria Vilas Bôas Barreto (UESC), Alene da Silva Lins
(UESC)
O telejornalismo regional, na cidade de Itabuna
(Ba), é investigado aqui em suas rotinas produtivas de mensagens
ambientais, para identificar a prioridade na escolha das informações
e as condições de concretização do trabalho nos programas Bahia
Meio Dia (TV Santa Cruz - Rede Globo) e Jornal do Meio Dia (TV
Cabrália - Rede Record), através de entrevistas com os realizadores.
Superficialidade, agendamento, espetacularização e dramatização
estruturam a hipótese, baseada nos estudos em Newsmaking. Os
dados apontam um escasso conhecimento especializado das equipes,
devido às dificuldades de acesso às informações, problemas técnicos
e de recursos humanos, levando a um discurso reducionista e
insuficiente para retratar o contexto ambiental local, priorizando
interesses empresariais, mais do que os informacionais. Betânia
Barreto: Jornalista, Mestre em Desenvolvimento Regional e Meio
Ambiente pela UESC, orientada pelo professor Dr. Manoel Senna
Dutra (UFPA); professora do Curso de Comunicação Social da UESC-Ilhéus
(Ba) e do Curso de Comunicação Social das Faculdades e Tecnologia
e Ciências (FTC) em Itabuna. Alene Lins:Jornalista, Mestre em
Desenvolvimento Regional e Meio Ambiente pela UESC, professora
do Curso de Comunicação Social da UESC-Ilhéus (Ba) e do Curso
de Comunicação Social das Faculdades e Tecnologia e Ciências
(FTC) em Itabuna.
Palavras-Chaves: Telejornalismo Regional, Meio Ambiente,
Rotinas Produtivas
As
técnicas da comunicação e as regras do jogo - simbólico x diabólico
Otávio Nascimento de Almeida Filho (PUC_SP)
Resumo O texto pergunta pela dimensão da técnica
no âmbito da comunicação. Discute ainda as dúvidas suscitadas
por seus múltiplos e diversos sentidos e procura compreender
esses conceitos e noções no âmbito das produções hipermidiáticas.
Investiga a possibilidade de se pensar uma dimensão técnica
que permita uma leitura da comunicação contemporânea. Analisa,
introdutoriamente, as relações de habilidade e destrezas na
utilização de programas de autoria em hipermídia e busca compreender
os limites e as possibilidades expressivas em tais ambientes.
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Professor de Informática e Telemática na Universidade Estadual
de Santa Cruz na Bahia é Mestre em Comunicação e Cultura Contemporâneas
e doutorando do Programa Pós-Graduado em Comunicação e Semiótica
da PUC-SP. Atualmente investiga o papel da técnica, seus limites
e possibilidades, em expressões hipermidiáticas, sob orientação
do Prof. Dr. Sérgio Bairon.
Palavras-Chaves: comunicação, hipermídia, tecnologias
digitais
Aspectos
políticos do Brasil: uma análise de notícias do New York Times
Maria Inez Mateus Dota (UNESP)
Este trabalho apresenta uma análise de notícias
publicadas pelo jornal The New York Times, em sua versão online,
no tocante a aspectos políticos do Brasil, durante os meses
de janeiro a junho de 2004, objetivando mostrar qual a imagem
do país propagada pelo referido periódico no período citado.
Baseando-se no referencial teórico-metodológico da análise do
discurso, principalmente nos trabalhos de Bell (1991), Fairclough
(1995 e 2001), Fowler (1991) e Sousa (1999 e 2004), apontam-se
os temas e subtemas abordados e os conseqüentes enquadramentos
dados às notícias e investigam-se as estratégias discursivas
utilizadas para construir o sentido dentro dos enfoques escolhidos
pelo jornal. Minicurrículo: Docente do Programa de Pós-Graduação
em Comunicação, UNESP-Bauru. Publicações recentes: Aspectos
culturais do Brasil na visão do New York Times. In: REGIOCOM
– IX COLÓQUIO INTERNACIONAL DE COMUNICAÇÃO P/ O DESENVOLVIMENTO
REGIONAL, 2004, Araçatuba SP. Anais... Araçatuba: Cátedra Unesco/Faculdades
Integradas Toledo, 2004, 1 CD. / Comunicação e subjetividade:
análise de publicação científica. Estudos Lingüísticos, São
Paulo, v. 31, 2002, 1 CD.
Palavras-Chaves: Linguagem, jornalismo, análise do discurso
Brasilidade
Televisiva e Ritos Reality de Personalização
Suzana Kilpp (UNISINOS), Sonia Montaño (UNISINOS)
Em Big Brother Brasil e Casa dos Artistas são feitas
enunciações sobre o jogo (a vida), os jogadores (os atores sociais)
e a realidade (a sociedade brasileira). Diferentes práticas
enunciativas, relacionadas aos mundos televisivos da Rede Globo
e do SBT, mostram os corpos eletrônicos preferidos das emissoras,
que se aliam para excluir todos que não sejam o televisivo brasileiro
vencedor. Esses reality shows vêm configurando novas personas
televisivas, a partir de rituais reality de personalização que
serão aqui analisados.
Palavras-Chaves: brasilidade televisiva, persona televisiva,
reality shows, personalizações reality
Cama,
Mesa e Crime - Vídeo documentário sobre violência doméstica
contra a mulher
Cristiane Machado Módolo (UNESP), Ricardo Alexandre Borghi Sanches
(UNESP)
A violência doméstica contra a mulher transforma
a vida dela em um pesadelo, o companheiro em inimigo e a casa,
um ambiente de medo. “Cama, mesa e crime” tem o intuito de esclarecer
as dúvidas mais comuns sobre as agressões físicas e morais contra
a mulher: o que leva o homem a praticar a violência? Por que
a mulher suporta tanta brutalidade? É possível acabar com o
sofrimento? Um vídeo documentário com duração aproximada de
20 minutos que trata com seriedade jornalística as mulheres
que sofrem com uma guerra dentro da própria casa. Os objetivos
principais são caracterizar essa violência, apresentando um
perfil da vítima, do agressor e do acontecimento, e informar
e sensibilizar o público sobre essa problemática, apontando
as faces dos atos violentos, as conseqüências físicas e psicológicas
das agressões e os possíveis caminhos para acabar com o sofrimento.
Cristiane Machado Módolo – Bacharel em Comunicação Social, Habilitação
em Jornalismo pela Universidade Estadual Paulista, Faculdade
de Arquitetura, Artes e Comunicação; integrante como aluna especial
pelo terceiro semestre consecutivo do Programa de Pós-Graduação
em Comunicação da mesma Faculdade.
Palavras-Chaves: Vídeo documentário, violência, violência
doméstica, mulher
CBN-
A Rádio que toca notícia também no esporte.
Paulo Massini Júnior (Unicsul), Carlos Monteiro (Unicsul)
A Rádio CBN - Central Brasileira de Notícias,
pertencente ao Sistema Globo de Rádio foi criada em 1991 para
veicular apenas notícias. As transmissões esportivas eram aproveitadas
da Rádio Globo. Em janeiro de 2005, a emissora da notícia, investiu
em um projeto próprio de cobertura futebolística. Montou equipe
e contratou novos profissionais, como o ex-jogador Raí. A estratégia
da CBN é tratar jogos de futebol como eventos jornalísticos
e, portanto fonte de notícias, a grife da emissora. E marcar
as transmissões de futebol pelo rádio sem exageros dos narradores,
com gritaria, mas focando na emoção do ouvinte. A CBN se propõe
a “vender” o futebol de maneira direta, sem firulas. Como enfrentar
um mercado tão disputado com emissoras já consagradas no segmento
se audiência é um hábito? _____________________
Palavras-Chaves: cbn, futebol, transmissão
Cibercidadania
& relações on-line: conflitos das mídias digitais
Ricardo Luís Nicola (Unesp)
Os meios tecnológicos de comunicação abrem novas
fronteiras à socialização humana e a compreensão desse fenômeno
é um dos principais tópicos a desvendar as nuances da cidadania
pós-moderna.Pretende-se discutir a natureza dos crimes digitais
e os conflitos on-line deles decorrentes como ônus da cibercidadania,
que se assume como uma característica importante da convivência
atual, apontando desafios a se enfrentar e as(re)descobertas
dos seus reais impactos.No intercâmbio de informações on-line,o
ciberespaço permitiu a construção de novos modelos mentais de
socialização(Minsky, 1989),contudo,graças ao caráter recente
de suas pesquisas,pouco se tem investigado sobre a caminhada
evolutiva do seu processo socializante ou até mesmo “dessocializante”.Dessa
premissa,faz-se vital a necessidade de se identificar a função
das mídias digitais como responsáveis pela manutenção dos direitos
e dos deveres do homem pós-moderno e, somente por meio dessa
investigação, os desafios, representarão prováveis (re)descobertas
de um eu múltiplo(Turkle, 1995)que pode se solidarizar. Minicurrículo:
Professor do Depto.de Comunicação Social da Faculdade de Arquitetura,
Arte e Comunicação(Unesp-Bauru),autor do livro:“Cibersociedade
– quem é você no mundo on-line”(Senac-SP,2004), atualmente é
Senior McLuhan Fellow/Visiting Scholar(Pesquisador Visitante)
e pós-doutor na University of Toronto.Doutor em Multimeios pela
Unicamp.Leciona as disciplinas Jornalismo Comunitário I e II,
e Jornalismo Digital I e II.
Palavras-Chaves: Internet, mediação virtual, mídias digitais,
cibercidadania
Comunicação
de Risco nas áreas de Meio Ambiente e Saúde: o papel dos pesquisadores
Gabriela Marques Di Giulio (Unicamp), Bernardino Ribeiro Figueiredo
(Unicamp), Newton Müller Pereira (Unicamp)
Resumo: Os pesquisadores das áreas de meio ambiente
e saúde, conscientes de seu papel dentro da sociedade, começam
a refletir sobre a importância de e como comunicar os resultados
obtidos para as comunidades estudadas, principalmente quando
tais resultados sugerem uma situação de risco. Conhecido como
comunicação de risco, esse processo, ainda pouco debatido no
Brasil, inclui estratégias para que a exposição dessas informações
seja feita de uma forma clara e explicativa, de modo que a população
local compreenda os dados repassados, suas implicações e participe
ativamente na tomada de decisões para solução ou atenuação desses
riscos. O presente artigo, a partir de uma análise da comunicação
dos resultados obtidos durante pesquisa feita no Vale do Ribeira,
discute a comunicação de risco – sua importância e como ela
pode ser feita para atingir seus objetivos principais. GABRIELA
MARQUES DI GIULIO (DI GIULIO, G.M.) Jornalista graduada pela
Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho (UNESP),
com especialização em Jornalismo Científico pela UNICAMP/Labjor
e mestranda em Política Científica e Tecnológica do Instituto
de Geociências da UNICAMP. BERNARDINO RIBEIRO FIGUEIREDO (FIGUEIREDO,
B.R.) Professor Titular da UNICAMP, Geólogo e Doutor em Ciências
pela Universidade de Uppsala, Suécia. NEWTON MÜLLER PEREIRA
(PEREIRA, N.M.) Professor do Departamento de Política Científica
e Tecnológica, do Instituto de Geociências, da UNICAMP.
Palavras-Chaves: comunicação de risco, meio ambiente,
saúde pública, difusão científica
Comunicação
e Cultura na Contemporaneidade
Flavi Ferreira Lisbôa Filho (Unisinos), Luciana Flores Battistella
(UFSM), Maria da Graça Portela Lisbôa (UNIFRA)
Esse artigo visa percorrer as mudanças culturais
que atingiram a sociedade, as empresas, através de uma abordagem
histórica, e delinear perspectivas sobre uma nova sociedade
diante dos avanços da globalização. Pretende-se desenvolver
a questão da identidade cultural e suas diferenças (alteridades),
buscando analisar a cartografia possível do outro da empresa
e de como uma empresa sem uma visão “aberta” pode perecer numa
sociedade de controle. Demonstrando como outro da empresa pode
afetar, significativamente, seus rumos e diante dessa leitura
poder evidenciar a comunicação mercadológica como ponto de apoio
fundamental para qualquer empresa que queria se manter em tempos
competitivos.
Palavras-Chaves: comunicação, cultura, contemporaneidade
Comunicação
e Imaginário nos Cenários do Desenvolvimento Sustentável em
Vitória da Conquista, Bahia.
Anaelson leandro de Sousa (UESB)
Diversos instrumentos democráticos vêm sendo trabalhados
nos municípios brasileiros atualmente. A construção de cenários
do Desenvolvimento Sustentável é uma dessas iniciativas e vem
ocorrendo de forma participativa. Em Vitória da Conquista, sudoeste
da Bahia, a conclusão dos cenários fez parte da fase inicial
do processo de mobilização da Agenda 21 local e foi publicado
em novembro de 2004. Diversas estratégias de comunicação foram
utilizadas nesse processo de mobilização entre elas o slogan,
a logomarca e as ilustrações. O trabalho visa mostrar como as
imagens inseridas nos cenários sustentáveis contribuíram para
a criação de imaginários sobre o futuro do município. A metodologia
utilizada foi a Análise de Conteúdo (Bardin, 1977) e Análise
Semiótica (Penn, 2002).
Palavras-Chaves: Comunicação, Desenvolvimento Sustentável,
Mobilização Social
Comunicação
Governamental e Meios de Comunicação de Massa em Democracias
Contemporâneas
SYLVIA IASULAITIS (UNESP)
Este paper tem como propósito analisar os efeitos
que a comunicação governamental transmitida por meios de comunicação
de massa, mais especificamente pelo meio radiofônico, produz
nos cidadãos das democracias contemporâneas. Para tanto, realiza-se
um estudo de caso de caráter quantitativo, buscando verificar
o alcance dos meios de comunicação e quantificar audiências
e preferências, contemplando diferentes perfis no que se refere
à renda, nível educacional, idade e gênero. Pretende-se constatar
os níveis de exposição, retenção e convencimento dos receptores
de spots radiofônicos de comunicação governamental da cidade
de Araraquara/SP. Procura-se, ainda, identificar o perfil dessa
comunicação: se aproxima-se mais do marketing político ou da
comunicação pública, e ainda, se inclui o accountability. Sylvia
Iasulaitis - Ciências Sociais - UNESP - Universidade Estadual
Paulista
Palavras-Chaves: Comunicação governamental, democracia
de público, spots radiofônicos, accountability
Comunicação
Integrada: políticas e estratégias para área da saúde
Maria Rosana Ferrari Nassar (PUC-Campinas)
Dra. Maria Rosana Ferrari Nassar mktsaude@yahoo.com.br
Pontifícia Universidade Católica de Campinas, SP. 1. Formação
Acadêmica: · Graduada em Comunicação Social – habilitação em
Relações Públicas, pela Pontifícia Universidade Católica de
Campinas, em 1984. · Mestre em Ciências da Comunicação pela
Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo,
em 1993. · Doutora em Ciências da Comunicação pela Escola de
Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, em 2003.
2. Atividades Profissionais Atuais: · Professora da Pontifícia
Universidade Católica de Campinas – SP. · Diretora da Faculdade
de Relações Públicas da Pontifícia Universidade Católica de
Campinas – SP. · Assessora de Administração e Marketing na Saúde.
Comunicação Integrada: políticas e estratégias para área da
saúde Resumo A pesquisa objetivou responder questões vivenciadas
pelos hospitais no que diz respeito ao relacionamento com e
entre seus públicos, por meio de ações que envolvem planejamento
e integração entre as áreas de comunicação, sustentada nos princípios
das Relações Públicas, considerando a complexidade e natureza
dos serviços o nível de exposição a que estão sujeitos, na perspectiva
da interface entre comunicação e saúde, explorando um de seus
enfoques: a comunicação integrada,estratégica na construção
da prestação de serviço médico humanizado.
Palavras-Chaves: comunicação intregada, saúde, humanização,
hospitais
Comunicação
interna impulsionou produtividade da General Motors do Brasil
Rosinei Aparecida Naves (UAM)
Na última década do século XX, a General Motors
do Brasil (GMB) se dedicaria em gerenciar os recursos humanos
com objetivo de conquistar o envolvimento de seus empregados
para com as metas da corporação. Para garantir esse processo,
a GM adotou medidas que reduziram os níveis hierárquicos e provocaram
o aumento de produtividade. A eficácia dessas medidas foi garantida
por ações no âmbito da comunicação interna. A revista interna
da GM “Panorama” expressou, por exemplo, em matérias feitas
com os próprios empregados à nova filosofia da empresa. Nas
palavras de Gaudêncio Torquato, a revista Panorama “contribuiu
para o desenvolvimento e a manutenção de um clima positivo propício
ao cumprimento das metas estratégicas da organização e ao crescimento
continuado de suas atividades”. Rosinei Aparecida Naves é jornalista
e professora da Universidade Anhembi Morumbi, e mestre pela
Universidade de São Paulo.
Palavras-Chaves: Comunicação interna, Produtividade,
Envolvimento, Estratégias
COMUNICAÇÃO
LOCAL NA TV PAGA
Eliane Fátima Corti Basso (UAM)
Esse estudo visa analisar a importância dos canais
locais na TV paga para uma melhora da comunicação televisiva
nas comunidades diante do mundo globalizado. A pesquisa apresenta
a tevê local como elemento de integração, capaz de criar uma
forma de intercomunicação e auto-identificação gerando uma dinâmica
da cidadania. No trabalho são destacados os modelos de canal
comunitário e canal comercial, em especial a forma de funcionamento
da TVCOM (TV da Comunidade) de Porto Alegre, localizada no Rio
Grande do Sul, considerada uma das experiências pioneiras no
Brasil. Eliane Corti Basso Jornalista – Universidade Católica
de Pelotas. Especialista em Comunicação Social – Universidade
de Passo Fundo. Mestre e doutoranda em Comunicação Social -
Universidade Metodista de São Paulo. Professora nas Universidades
Anhembi Morumbi desde 2002, Universidade Municipal de São Caetano
do Sul desde 2002, Instituto Tereza D´Avila de Lorena de 2002
a 2004. elianebasso@anhembi.br, eliane.basso@imes.edu.br
Palavras-Chaves: TV Local, TV Paga, Comunicação Local
Comunicação
Organizacional e Sociedade de Mercado: contextos e possibilidades.
Tânia Aparecida Câmara Baitello (FCL)
O estudo procura refletir sobre qual o papel da
comunicação organizacional e, conseqüentemente, do comunicador
na sociedade de mercado para que, através de suas funções mediadoras,
consiga atuar em prol do equilíbrio entre os atores sociais.
Para isso, recorre ao estudo de fontes bibliográficas que estudem
e analisem criticamente a sociedade de mercado e as alternativas
estruturais possíveis às organizações e, consequentemente, à
comunicação organizacional.
Palavras-Chaves: Comunicação Organizacional, Sociedade
de Mercado, Produção da Comunicação
Comunicação
Popular e Educação: perspectivas para a economia solidária
Kelci Anne Pereira (UEL)
O processo de exclusão, inerente ao capitalismo,
tem evidenciado cada vez mais as contradições desse modo de
produção. Entretanto, essas incongruências são naturalizadas
por meio da ideologia, que opera no sentido de afastar o homem
de sua condição sócio-histórica e aproximá-lo da alienação.
Portanto, a desconstrução desse processo vinculada a uma educação/comunicação
crítica e à produção autogestionária abre a possibilidade da
transformação social. Sobre tal perspectiva, o objetivo deste
trabalho é mostrar como a concepção freiriana de educação se
relaciona com a comunicação popular na práxis da economia solidária.
Para tais considerações, utiliza-se alguns conceitos de Michail
Baktin, Marilena Chauí, Cecília Peruzzo, Paul Singer e Euclides
André Mance. _________________________________ Trabalho apresentado
à Sessão de Temas Livres do XXVIII Congresso Brasileiro de Ciências
da Comunicação – INTERCOM 2005 Autora: Kelci Anne Pereira *Membro
do Grupo de Estudos Multidisciplinar dos Problemas Sociais e
do Comitê Pró –ITCP/UNESP *Estágio ITCP–USP *Apresentação de
trabalho e publicação no Caderno de Resumos do II Encontro Internacional
de Economia Solidária e IV Seminário do Trabalho da UNESP *
Cursos de extensão: Antropologia em Relações Públicas, Educação
para o Desenvolvimento Sustentável *Graduada em Relações Públicas-UNESP*Aluna
da Especilização “Comunicação Popular e Comunitária” - UEL.
Palavras-Chaves: Comunicação popular, educação, economia
solidária
Comunicação
Pública na Valorização da Cultura Local: Uma Análise da Cidade
de Paraty.
Ana Beatriz Abud De Faria (METROCAMP)
Resumo: O artigo destaca a importância da valorização
da cultura local. Aborda questões de intervenção cultural, bem
como o papel da globalização neste contexto, que aumentou o
fluxo de identidades culturais distintas nos locais. Elege a
cidade histórica de Paraty, como paradigma da análise, por se
tratar de um local que atrai grande número de turistas e indivíduos
interessados nas possibilidades de mercado, tornando-a mais
vulnerável às interferências culturais. Considera necessária
a compreensão dos valores que compõe a cultura local, para que
não haja descaracterização ou desvirtuamento. Para tanto, um
espaço para o diálogo entre sociedade e poder público é indispensável.
Por fim, demonstra a necessidade do trabalho de Comunicação
Pública na função de criar um espaço de diálogo e valorização
da cultura local, por meio de ouvidorias municipais. Graduada
em Relações Públicas pela Pontifícia Universidade Católica de
Campinas - PUCCAMP, e Pós-Graduada em Comunicação Pública pela
Faculdade Metropolitana de Campinas - METROCAMP, orientada pela
Professora Doutora Maria José da Costa Oliveira.
Palavras-Chaves: Cultura, Cidade de Paraty, Comunicação
Pública
Concepções
e Práticas em Relações Públicas: perspectivas de um agir comunicativo
André Gagliardi (UNIJUÍ)
Este estudo diz respeito às concepções e práticas
em Relações Públicas sob a perspectiva de um agir comunicativo.
Partindo-se da trajetória de trabalho do autor e da contextualização
de RP dentro da Comunicação Social, no contexto da sociedade
capitalista, evidenciam-se preocupações relacionadas ao ser
e o fazer da área. Há uma crise de posicionamento de Relações
Públicas. O método proposto por Peruzzo (1986) demonstra que,
na prática, a forma de fazer RP com vistas ao entendimento entre
os pares corre o risco de ser suprimida por uma compreensão
estratégica e pela exploração fruto do fator econômico nas suas
realidades, levando-a a um trabalho meramente instrumental.
A partir da teoria de Habermas (1987), percebe-se uma relação
entre saber e prática; que se evidencia no exercício do trabalho,
no mundo da vida e através do agir estratégico, a fim de se
salientar o agir comunicativo.
Palavras-Chaves: Comunicação, Comunicação Social, Relações
Públicas, Agir Comunicativo
Contradições
da Responsabilidade Social e a práxis da cidadania
Alesse de Freitas Nunes (METROCAMP)
A presente pesquisa mostra a Responsabilidade Social
como prática de ações e direcionamentos corporativos, visando
o bem estar social. No entanto, quando analisada na prática,
apresenta um discurso polido enquanto produto da comunicação
de massa, mas questionável em se tratando de resultados concretos.
Através da análise do discurso midiático sobre o tema e aprofundamento
nos conceitos, este artigo faz uma reflexão sobre a Responsabilidade
Social através de suas contradições como fomentadora de cidadania;
e questiona o discurso da mídia sobre o tema. O desafio de criar
rótulos, marcas, modelos e selos de certificação e a possível
implicação e adoção de normas paradigmáticas nas empresas públicas
e privadas esbarra na dificuldade de implantação da cidadania,
aqui revisada e vista como um embate de busca de acessos e amplo
espaço social.
Palavras-Chaves: midia, cidadania, desafios, responsabilidade
Cultura
engarrafada: a embalagem de cachaça comunicando a identidade
do Brasil. O estudo de três embalagens brasileiras.
Lucia Carvalho Moreira Dias (UNITAU)
A embalagem atual, além de armazenar, proteger
e transportar produtos, é uma nova forma de Comunicação. No
aspecto sociocultural, a embalagem agrega valores intrínsecos
ao modo de vida e pensamento de seu povo, assumindo características
culturais relacionadas ao consumidor dos produtos que armazena,
relativas a localização geográfica, hábitos de vida, influências
históricas. A cachaça é valorizada hoje nos mercados interno
e externo pelos meios de Comunicação como objeto da cultura
brasileira. Sua embalagem vem fortalecer a identificação e comunicação
da personalidade brasileira, através da composição gráfica (design)
dos elementos que a constituem: fontes tipográficas, cores,
fotografias, ilustrações. Minicurrículo de Lúcia Carvalho Moreira
Dias: Formada em Programação Visual pela Fundação Armando Álvares
Penteado. Designer gráfica e Professora da Universidade de Taubaté
no curso de Publicidade e Propaganda. Especialista no curso
de Comunicação em Marketing na Escola Superior de Propaganda
e Marketing. Correio eletrônico: luciadias@uol.com.br
Palavras-Chaves: cachaça, embalagem, comunicação, cultura
Descobrindo
as Revistas Customizadas: o Design da Informação na Revista
Oi
Patrícia Amorim Costa Silva (UFPE)
Este artigo aborda o cenário das revistas customizadas,
publicações periódicas que funcionam como soluções de marketing
diferenciadas para empresas em busca de posicionamento de mercado
e construção de imagem de marca. Considerando a relação de profunda
cumplicidade que essas revistas desenvolvem com o público-alvo
a quem se destinam, este trabalho tem em foco o design dessas
publicações, detendo-se especificamente à revista Oi, um dos
títulos de maior expressividade nesse mercado. O objetivo desta
análise é a investigação dos aspectos relacionados ao design
da informação nas capas dessa revista e sua intenção em otimizar
a experiência visual do leitor.
Palavras-Chaves: revista customizada, design gráfico,
design da informação
Desenvolvimento
de sites dinâmicos por profissionais de criação Web - as contribuições
do Dreamweaver MX
Waldiane de Ávila Fialho (Uni-BH)
Resumo: A Internet é uma mídia relativamente nova
e, no início dos anos 90, era composta basicamente de sites
estáticos: uma página principal e links que direcionavam para
as páginas secundárias. Porém, com o passar do tempo e a evolução
desta mídia, foi preciso desenvolver outras formas de apresentação
de seus conteúdos. A criação de sites, com páginas dinâmicas,
era tarefa bastante complexa, destinada apenas a profissionais
experientes em programação. Entretanto, desde 2000, a Macromedia
lançou o Dreamweaver UltraDev, hoje Dreamweaver MX. Com esse
software, também os profissionais de criação Web que não possuem
profundos conhecimentos de linguagens de programação podem desenvolver
projetos dinâmicos de forma lógica. O objetivo desse artigo
é apresentar um panorama geral de banco de dados na Internet
para a construção de sites dinâmicos desenvolvidos por profissionais
de criação Web e as contribuições do Dreamweaver MX para essa
tarefa. Minicurrículo: Publicitária, mestre em Artes Visuais
(Escola de Belas Artes – UFMG), professora do curso de Produção
Editorial do Uni-BH e do curso de Publicidade e Propaganda da
Faculdade Estácio de Sá – Belo Horizonte.
Palavras-Chaves: INTERNET, CRIAÇÃO, BANCO DE DADOS, SITES
DINÂMICOS
Desenvolvimento
urbano da cidade do Rio de Janeiro analisado sobre a ótica imagética
do cinema.
Roberto Melchior (Unimonte)
Resumo: O presente artigo visa identificar de formas
e maneiras diversas as variáveis existentes naquilo que se refere
ao desenvolvimento urbano da cidade do Rio de Janeiro no Brasil.
Valendo-se de imagens de filmes tais como: “ Cinco vezes favela;
Bossa- Nova; Central do Brasil e Cidade de Deus. A análise evidencia
quais são as imagens recorrentes no processo de exaltação das
atrações turísticas, bem como enfatiza de que forma o processo
de favelização da cidade carioca é retratado. Minicurrículo:Roberto
Melchior é Graduado em Educação Física pela Escola de Educação
Física da Policia Militar/SP; Graduado em Publicidade e Propaganda
pela Universidade Católica de Santos; Mestre em Educação e Cultura
pela UGF/Rio de Janeiro. Doutorando em Geografia pela Universidade
de Santiago de Compostela/Espanha. Professor de Fotografia da
Faculdade de Comunicação e Artes/Unimonte Professor de Marketing
Esportivo da Faculdade de Educação Física/FEFIS/ Unimes
Palavras-Chaves: Rio de Janeiro, Favelas, Violência,
Urbanismo
Do
plantio ao fruto: proposta de atividades para análise da produção
textual através de entrevistas: do oral para a escrita.
EDSON ROBERTO BOGAS GARCIA (UNIFEV)
Em artigo apresentado no último Congresso Brasileiro
de Ciências da Comunicação, elaboramos alguns pontos que considerávamos
oportunos para o ensino da Língua Portuguesa nos cursos de Comunicação.
Aproveitando as propostas ali anotadas, o presente artigo tenta
verificar o desenvolvimento da prática textual dos alunos do
terceiro bimestre de Jornalismo do Centro Universitário de Votuporanga-SP,
a partir da reformulação da grade curricular do Curso (em que
pretendemos, conscientes do amadurecimento intelectual gradativo
de nossos discentes, oferecer-lhes um conhecimento sócio-cultural
e ético). A teoria escolhida para a quantificação parte das
observações propostas por Marcuschi (2004), em que se analisam
as operações lingüístico-textuais-cognitivas na passagem da
língua oral para a língua escrita
Palavras-Chaves: análise, retextualização, entrevistas,
Língua Portuguesa
Efígie,
Timbre, Cinese - Corporeidades no Poema
SONIA BREITENWIESER ALVES DOS SANTOS CASTINO (FCL)
Mestre e Doutoranda em Letras pela FFLCH (USP).
Professora e pesquisadora junto à Faculdade de Comunicação Social
Cásper Líbero: Centro Interdisciplinar de Pesquisa - CIP RESUMO.
Investigamos processos de iconização da palavra poética como
revelação tanto da capacidade do discurso poético de atravessar
os limites da linguagem verbal, como da sensibilidade do leitor
afetado sensorialmente pelo texto poético. A discussão insere-se
num âmbito mais amplo dos estudos acerca das articulações entre
as diferentes linguagens. A partir da análise de dois poemas
de autores contemporâneos, procuramos apontar de que forma o
texto verbal poético pode, expressivamente, provocar além do
envolvimento cognitivo, respostas corporais no seu leitor, que
fundamentam o prazer do texto.
Palavras-Chaves: Estilística, Poesia brasileira, Iconização,
Affonso Romano de Sant'Anna
Ensino
de informática para jovens carentes. Avaliação de uma experiência
de alfabetização digital
Eliane Cristina de Freitas Rocha (PUC-MG)
A inclusão digital não se restringe apenas a ações
de ensino de informática, mas tais ações parecem ser o ponto
de partida para que ocorra a apropriação ativa e criativa das
novas tecnologias da informação e da comunicação. Através da
análise de uma experiência de ensino de informática para jovens
carentes, avaliou-se como a relação com as tecnologias da informação
pode ser dificultada por problemas de ordem cultural.
Palavras-Chaves: Inclusão digital, alfabetização digital,
sistemas informatizados, aprendizagem
Estética
Pós-Moderna na Publicidade: Técnicas de Produção Audiovisual
e a Construção de Uma Estética Pós-Moderna na Publicidade
Annelore Spieker de Oliveira (UFRGS)
Pretende-se investigar como a estética publicitária
pode apresentar uma influência do paradigma pós-moderno. Através
de uma revisão bibliográfica com base em autores que discorrem
entre temas como imagem, pós-modernidade e produção audiovisual,
junto à análise de três comerciais, propõem-se abordar uma reflexão
sobre a possibilidade da publicidade configurar produtos que
contenham uma estética considerada pós-moderna, a partir da
utilização de técnicas de produção audiovisual. Como resultados,
constatou-se que a publicidade reflete características do paradigma
pós-moderno, tais como: efemeridade, descartabilidade, volubilidade,
aceleração espaço-temporal, entre outras. Mini-currículo: Bacharel
em Publicidade e Propaganda pela ESPM/RS, mestranda em Comunicação
e Informação pela UFRGS
Palavras-Chaves: estética, publicidade, imagem, pós-modernidade
Estratégias
de comunicação das organizações da sociedade civil
Nivea Canalli Bona (FACINTER)
A organização sócio-econômica-política do Brasil
nos anos 90 e 2000 estimulou a institucionalização das organizações
da sociedade civil. Surgem, de maneira formal, fundações, organizações
não governamentais, institutos e associações advindas de movimentos
sociais e de outros grupos. Configurando um novo caminho de
atuação e de trabalho, essas organizações criam um modus operandi
próprio, que muitas vezes agrega os processos já desenvolvidos
nas atividades exercidas antes da formalização com configurações
extremamente atuais de ação. Esse estudo pretende analisar os
conceitos e ações que permeiam e definem a relação dessas organizações
com a imprensa. O objetivo é iniciar uma discussão sobre as
opções e estratégias de comunicação escolhidas por esses grupos
para divulgar suas atividades e se fazer existir nos meios de
comunicação de massa.
Palavras-Chaves: terceiro setor, comunicação, movimentos
sociais
Estudo
de Recepção da Programação Vespertina da Televisão Aberta
Soad Kadidia Umar (UNOCHAPECO)
Esta pesquisa procura compreender a relação de
receptores da cidade de Chapecó, Santa Catarina com a televisão
aberta no horário vespertino (16h às 19h). A intenção foi ver
o sujeito/receptor como único dentro de um determinado espaço
geográfico/bairro, observando as diferentes mediações. O estudo,
classificado como de recepção e etnográfico, considera elementos
do cotidiano como fundamentais na percepção dos programas de
TV e no comportamento das pessoas em relação à televisão. Soad
Kadidia Umar, Jornalista, Pós Graduanda em Linguística e Ensino
Palavras-Chaves: Estudo de Recepção, Cotidiano, Televisão
Estudo
de recepção: os sentidos do trabalho para os meios de comunicação
corporativos e da grande mídia
Roseli Fígaro (ECA-USP)
O artigo relata resultados da análise do conteúdo
realizada com materiais jornalísticos de veículos de comunicação
corporativa e veículos de empresas de comunicação. Tais resultados
fazem parte de uma pesquisa maior, cujo objetivo foi o de conhecer
os sentidos do trabalho construídos pelos receptores dos meios
de comunicação, trabalhadores de duas grandes empresas de tecnologia
de comunicação em São Paulo. A pesquisa de recepção, em seu
conjunto, utilizou métodos quantitativos para compor um mapa
de consumo cultural dos receptores entrevistados; e métodos
qualitativos para coletar e analisar os discursos dos receptores
entrevistados sobre o mundo do trabalho, seus hábitos de consumo
cultural e os sentidos do trabalho; bem como para recortar,
coletar e analisar o conteúdo dos veículos de comunicação descritos
como de maior acesso pelos receptores entrevistados. A multiplicidade
de dados amealhada e a combinação de métodos de pesquisa foram
balizadas pelo ponto de vista teórico da importância da mediação
do mundo do trabalho no processo de recepção. Os resultados
analisados neste artigo mostram a falta de aprofundamento e
as limitações dos veículos de comunicação no tratamento de temas
como mudanças no mundo do trabalho, trabalho e desemprego. Fatores
prejudiciais para que a população seja bem informada sobre temas
tão relevantes à sua vida.
Palavras-Chaves: Estudo de recepção, trabalho, comunicação
corporativa, jornal e revista
Família
Segurança: Produção gráfica pedagógica e de inclusão social
Cláudia da Silva Santos (CEFET-PE), Francisco Weydson Ferraz
(CEFET-PE)
O gibi Família Segurança se constitui numa peça
gráfica voltada ao público infantil, que busca conscientizar,
de forma bem-humorada, pais e crianças sobre os acidentes domésticos,
cujas estatísticas sinalizam para mais de seis milhões de óbitos
anualmente. Trata-se de um gibi que aborda o tema da ausência
de segurança, de forma bem diversificada e com humor, em casa,
no parque, na escola em ambientes que colocam em risco a saúde
das crianças.
Palavras-Chaves: gibi, prevenção, acidentes, segurança
Fazer
Ver e Crer: Valores de Educação na Publicidade e Propaganda
Escolar?
Roberta Del-Vechio de Oliveira e Silva (UNIASSELVI)
Este artigo apresenta de forma resumida, os resultados
de uma pesquisa realizada em uma abordagem qualitativa, sobre
os valores de educação na publicidade e propaganda escolar.
Inicialmente se apresenta uma investigação teórica sobre a idéia
de valores. Faz-se uma abordagem sobre a construção de marcas,
no sentido de tentar compreender de que forma a produção simbólica
ocorre no campo educacional. Foram pesquisadas peças publicitárias
de Escolas, Faculdades e Universidades do Vale do Itajaí e Santa
Catarina dos períodos de 2001/2 a 2004/1. Foram escolhidas peças
gráficas, em especial dos meios outdoor e busdoor. Apresentamos
os valores observados nas peças publicitárias dos períodos citados
e as considerações sobre a pesquisa e o processo de eufemização
da construção de mensagens de massa, capaz de “fazer ver e crer”.
Graduada em Comunicação Social – Habilitação em Publicidade
e Propaganda pela FURB – Universidade Regional de Blumenau -
SC, Especialista em Moda pela UNERJ - Centro Universitário de
Jaraguá do Sul-SC, Mestre em Educação pela FURB. Coordenadora
do Curso de Comunicação Social da UNIASSELVI. Professora Responsável
pelo Trabalho de Graduação I e II (Projeto Experimental e Monografia)
do Curso de Publicidade e Propaganda da UNIASSELVI. Coordenadora
do NACOM – Núcleo de Apoio à Comunicação da UNIASSELVI. Professora
das disciplinas Teoria da Comunicação e Comunicação Comparada.
E-mail: rovechio@terra.com.br
Palavras-Chaves: Educação, Publicidade, Propaganda, Valores
Fidelização
e Qualidade dos Serviços por meio da Hospitalidade e da Comunicação
Paulo Renato de Paula Frederico (USC), Renata Leite Raposo Frederico
(UNESP), Valéria de Almeida Oliveira (USC)
A hospitalidade comercial pode ser um meio de garantir
a qualidade das relações entre as pessoas que trabalham em uma
empresa e seus clientes.As organizações formais que ofertam
serviços baseados em preceitos de hospitalidade podem atrair
novos clientes e manter os já existentes.A busca incessante
da fidelização de clientes pode contar com a hospitalidade comercial
como sua aliada. Uma maneira de garantir a existência e a permanência
da hospitalidade comercial em organizações formais pode ser
por meio da comunicação interna entre colaboradores e externa
entre colaboradores e seus clientes.Esse trabalho, portanto,
pretende mostrar que conhecer o cliente e com ele manter uma
relação pautada na real hospitalidade é a chave da manutenção
da qualidade dos serviços prestados por organizações formais.
Paulo Renato de Paula Frederico(Graduado em Direito pela ITE/Bauru;
Especialista em Administração Hoteleira pelo SENAC/Águas de
São Pedro;Mestre em Hospitalidade pela Universidade Anhembi
Morumbi/SP) Renata Leite Raposo Frederico(Graduada em Comunicação
com Hab.em Jornalismo pela UNESP/Bauru;Especialista em Administração
Hoteleira pelo SENAC/Águas de São Pedro;Aluna especial do programa
de Mestrado em Comunicação da UNESP/Bauru) Valéria de Almeida
Oliveira(Graduada em Turismo pela USC/Bauru; Especialista em
Educação em Turismo pela USC/Bauru;Mestranda em Comunicação
pela UNESP/Bauru)
Palavras-Chaves: Comunicação, hospitalidade, qualidade
de serviço, fidelização
Flash
MX como instrumento para inserção de conteúdo subliminar em
animações aplicadas a web
Renato Márcio Martins de Campos (Unaerp / Uniara), Samuel Gatti
Robles (Unicep), Flávio Mário de Alcântara Calazans (Uninove,FCSCL,Unesp)
Resumo Os recursos de tratamento de visual e acessibilidade
de navegação dos sites vêm evoluindo paralelamente com o aumento
da velocidade e das condições do tráfego de dados pela Rede.
Neste trabalho verifica-se a possibilidade de utilização de
técnica subliminar através da utilização do software Flash MX
utilizado para animação de sites em ambiente web. Renato de
Campos. Mestre em Comunicação e Mercado pela Faculdade Cásper
Líbero. Docente e pesquisador Unaerp e Uniara. www.renatodecampos.com.br
Samuel Gatti Robles. Especialista em Marketing pelo INPG. Docente
e coordenador do curso de publicidade e propaganda da UNICEP.
www.tanomeusite.com.br Flávio Calazans. Livre docente pela Unesp.
Professor de pós-graduação da faculdade Cásper Líbero. Docente
e pesquisador Uninove. www.calazans.ppg.br
Palavras-Chaves: Subliminar, Softwares Animação, Tecnologia
Digital
Fronteiras
do Jornalismo - Elementos de transdisciplinaridade intersemiótica
e intermidiática como produtores de linguagens híbridas parajornalísticas
Chris Benjamim Natal (AlFa - Umesp), Lílian Natálie Barreiros
Natal (Umesp)
À margem de discussões de reserva de mercado e
propriedade da formação jornalística e de outras associações
de classe relacionadas, jornalistas têm sucessivamente executando
funções e utilizando linguagens fronteiriças àquela academicamente
definida como sua, como por exemplo quando se une à investigação
histórica na construção de biografias. Ao mesmo tempo, profissionais
destas outras áreas das ciências humanas, vizinhas, se utilizam
de linguagem jornalística e/ou assemelhada em seus textos. Em
um estudo exploratório-descritivo teórico, busca-se mostrar
como o jornalismo se tem mostrado transdisciplinar, transmidiático
e transemiótico e a problemática causada pela dificuldade de
definição de tais áreas parajornalísticas.
Palavras-Chaves: Fronteiras do jornalismo, parajornalismo,
transmídia, linguagem jornalística
Gestão
de Pessoas em Restaurantes: Um Enfoque na Motivação e Liderança
Luiz César de Miranda (Anhembi), Ana Maria Campo Alves da Cunha
(Anhembi), Nilma Morcef de Paula (Anhembi)
A gestão de pessoas nas empresas passou por mudanças
durante os últimos anos devido a própria dinâmica do mercado,
das novas necessidades advindas das inovações tecnológicas e
da relação de trabalho. No tocante aos serviços de restaurantes,
a motivação e a liderança têm papel significativo em razão do
perfil dos profissionais que atuam nessa realidade. Diante dessas
características, se faz necessário analisar os meios de motivação
e formas de liderança adequadas para o alcance do sucesso das
empresas de alimentação. Para tanto, uma análise conceitual
sobre o assunto juntamente com a peculiaridade do setor estudado
são úteis para a percepção do papel da motivação e liderança
dos profissionais do setor.
Palavras-Chaves: Gestão de Pessoas, Motivação, Liderança,
Restaurantes
Gestão
do Conhecimento em disciplina de Graduação - Estudo de Caso:
Educação a Distância
Vanessa Matos dos Santos (UNESP)
O estudo do processo de gestão do conhecimento
em disciplinas de graduação através de um estudo de caso é o
foco desta pesquisa. A tarefa de gerenciar o conhecimento e
informação vem ganhando espaço no cotidiano brasileiro, mas
necessita ainda de estudos aprofundados acerca de sua eficácia
em termos educacionais. O uso de novas tecnologias – como o
computador e a Internet, enquanto canais de comunicação – potencializa
a ação comunicacional e educativa humana. A interação entre
professor e aluno sempre existiu e não poderia ser diferente
nessa modalidade. Porém, essa interação agora é mediada pelo
suporte tecnológico. É preciso que a tecnologia seja utilizada
em prol de um bem maior, independente da ideologia utilizada.
O estudo das possibilidades oferecidas pela educação a distância
é uma necessidade.
Palavras-Chaves: Comunicação;, Novas tecnologias, Educação
a Distância
Grupos
Midiáticos do Norte Brasileiro: Processos de Regionalização,
Nacionalização e Internacionalização
Lilian Crepaldi (UMESP/USP)
Resumo: A pesquisa visa compreender o processo
de globalização da comunicação e seus impactos na mídia brasileira.
O caminho escolhido para o exame dessa questão foi, por um lado,
examinar os grupos midiáticos da região norte do Brasil em suas
relações com a mídia local, regional, nacional e internacional
e, por outro lado, compreender como esses grupos se articulam
com a política e a economia nacional. Serão estudados os mais
importantes grupos midiáticos dos sete estados da região, utilizando-se
uma metodologia qualitativa de caráter descritivo em uma perspectiva
comparativa. Minicurrículo: Jornalista graduada em Comunicação
Social pela Universidade Medodista de São Paulo. Historiadora
graduada pela Universidade de São Paulo.
Palavras-Chaves: Regionalização, Mídia, Globalização
Guerra
e Terrorismo: os diferentes discursos e enquadramentos da mídia
Antonio Marcos Pereira Brotas (FJA)
A cobertura jornalística da guerra do Iraque foi
marcada pela adesão, de boa parte da mídia internacional à política
do governo americano. A mídia, principalmente as tevês americanas
e os jornais conservadores, que ecoaram suas mensagens propagandísticas
por todo mundo, com auxílio das agências de notícias, foram
máquinas de guerra. Até mesmo a Folha de São Paulo teve dificuldade
de escapar deste padrão. O presente artigo busca identificar
o discurso e os enquadramentos presentes nas notícias, reportagens,
entrevistas e editoriais deste veículo durante a ocupação americana
no Iraque no ano de 2003, quando um novo elemento desponta no
cenário de guerra: o terrorismo islâmico. A análise nos permite
apontar a visão ocidental, que a folha exibe ao publicar a compilação
das agências noticiosas, os estereótipos sobre uma sociedade
e sobre uma cultura, que, em muitos casos, é representada como
demoníaca, fanática e atrasada apenas pela religião que professa.
Antonio Marcos Pereira Brotas é jornalista, Mestre em Comunicação
e Cultura Contemporânea pela UFBA, professor de Comunicação
e Política e Teorias do Jornalismo nas Faculdades Jorge Amado
(FJA), além de coordenador do Núcleo Observatório da Mìdia das
FJA
Palavras-Chaves: Guerra do Iraque, Terrorismo, Mundo
Islâmico, Fundamentalismo religioso
História
e atualidade da infografia no jornalismo impresso
Itanel Bastos de Quadros Jr (UFPR)
O artigo trata da evolução da infografia, demonstrando
que esse recurso surge muito antes que a era dos computadores.
O objetivo é contrastar estudos feitos por diversos pesquisadores,
que situam a infografia como um texto midiático feito para um
destinatário que tem pouco tempo para se inteirar dos fatos.
Para a produção desse texto midiático, composto por alguns elementos
verbais e com a predominância dos não-verbais, exige-se o conhecimento
de sua origem e de fundamentos básicos explorados nesse trabalho.
Itanel Bastos de Quadros Junior - Doutor em Ciências da Informação
- Universidade de La Laguna – Espanha/ Mestre em Educação -
UFPR/ Bacharel em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda
- UFPR / Desenhista Industrial – PUC-PR/ Professor do Curso
de Comunicação Social da Universidade Federal do Paraná, nas
disciplinas Programação Visual I e II (iquadros@gmail.com).
Palavras-Chaves: história-da-infografia, infografia,
jornalismo-visual, design-gráfico
História
em Quadrinhos Como Ferramenta Ideológica: Um Estudo Sobre Maus
de Art Spiegelman
Leandro Key Higuchi Yanaze (FCSCL), Bruno Amato Reame (FCSCL),
Luciana Fernandes Regis (FCSCL)
Resumo O trabalho, sob orientação do Prof. Dr.
Flávio Mário de Alcântara Calazans, trata de Maus, uma história
em quadrinhos escrita e desenhada por Art Spiegelman, que narra
a história de Vladek Spiegelman, seu pai, um sobrevivente do
Holocausto. O objetivo desse trabalho é investigar as minúcias
desta obra rica e cheia de nuances, e justamente apontar os
detalhes que tornam a leitura de Maus imprescindível. Nossa
meta é mostrar que Maus não é simplesmente mais uma “historinha”
sobre o Holocausto, mas é uma ferramenta ideológica anti-nazista,
que mostra o horror do nazismo, seu funcionamento e sua lógica
absurda. Através de análises detalhadas, vamos desvendar as
possíveis intenções de Art Spiegelman por trás de cada decisão
artística e provar a importância e eficiência de Maus como instrumento
pedagógico e ideológico. Minicurrículos: Bruno é graduado em
“Comunicação Social” pela ESPM e é pós-graduando em “Comunicação
Jornalística” do Curso de Pós-Graduação Lato Sensu da Faculdade
Cásper Líbero Leandro é graduado em “Arquitetura e Urbanismo”
pela FAU-USP e é pós-graduando em “Teoria e Técnicas da Comunicação”
do Curso de Pós-Graduação Lato Sensu da Faculdade Cásper Líbero
Luciana é graduada em “Turismo” pela Universidade São Judas
Tadeu e é pós-graduanda em “Comunicação e Marketing” do Curso
de Pós-Graduação Lato Sensu da Faculdade Cásper Líbero
Palavras-Chaves: Quadrinhos, Nazismo, Maus, Spiegelman
Identidade
e representações no telejornalismo regional: o caso da TV Tem
Bauru.
Adriana Fernandes da Silva (UNESP)
Identificam-se as representações sociais relacionadas
à formação identitária da região de cobertura da TV Tem Bauru,
afiliada da Rede Globo no interior de São Paulo, por meio do
conteúdo do telejornal regional Tem Notícias. A análise incide
sobre a semana de inauguração da emissora, em maio de 2003,
quando foram concentradas as estratégias de inserção da TV,
caracterizando-se um processo incipiente de harmonização da
empresa com seus diferentes públicos. Apresentam-se ainda as
diferenças encontradas entre as reportagens especiais produzidas
e as matérias que seguem a linha editorial do noticiário, evidenciando-se
as contradições e tensões existentes nos discursos. Adriana
Fernandes da Silva. Mestre em Comunicação Midiática/ Unesp Bauru.
Graduada em Jornalismo e Relações Públicas pela Universidade
Estadual Paulista, UNESP, Campus de Bauru
Palavras-Chaves: Telejornalismo Regional, TV Tem, Identidade,
Representações Sociais
Influências
do Qualis-CAPES em periódicos avaliados da área de Comunicação
Carolina Guimarães de Souza Dias (UFRJ)
Os periódicos, principal canal formal de comunicação
entre pesquisadores na maioria das ciências, têm sido objeto
constante de instrumentos de avaliação. Fixando padrões de qualidade
para as publicações, hierarquizando, classificando, esses instrumentos
influenciam os periódicos de maneiras e em âmbitos distintos.
Em 1998, a CAPES iniciou o Qualis, processo de classificação
dos veículos adotados pelos pesquisadores brasileiros. O presente
trabalho relata uma investigação, em andamento, a respeito das
influências que o Qualis exerce sobre os veículos avaliados,
tomando-se um conjunto de periódicos de Comunicação vinculados
a programas de pós-graduação em Comunicação avaliados pela CAPES.
Palavras-Chaves: Periódicos, Avaliação, Pesquisa, Hierarquia
Informação
e Mudança: estudo da efetividade dos programas de inclusão digital
em Salvador-Bahia
Jussara Borges (UFBA), Helena Pereira da Silva (UFBA)
A Sociedade da Informação somente se tornará uma
realidade no Brasil quando a população houver desenvolvido as
habilidades necessárias para acesso e uso da informação, que
se encontra, cada vez mais, na Internet. Esse entendimento precisa
ser considerado pelos programas de inclusão digital. Em Salvador,
organizações do terceiro setor vêm direcionando esforços em
programas dessa natureza. Este trabalho verifica se as pessoas
que os freqüentam têm desenvolvido aquelas habilidades e se
é possível observar mudanças na suas vidas. Foram entrevistadas
70 pessoas que passaram pelos programas de 7 organizações. Os
resultados apontam para habilidades mais voltadas para o uso
de ferramentas tecnológicas que para o uso da informação, refletindo-se
em mudanças pouco significativas na condição sócio-econômica
daquelas pessoas. Jussara Borges é Bacharel em Biblioteconomia
(UFRGS), Especialista em Gestão Estratégica Empresarial (UPF),
Mestranda em Ciência da Informação (UFBA), bolsista da Fapesb,
e-mail: jussarab@ufba.br Helena Pereira da Silva é Mestre em
Ciência da Informação (IBICT/UFRJ ), Doutora em Engenharia de
Produção (UFSC), Professor Adjunto do Instituto de Ciência da
Informação (UFBA), e-mail: helenaps@ufba.br
Palavras-Chaves: Information Literacy, ; Inclusão Digital
– Salvador, Sociedade da Informação
Interação
entre governos, empresas e cidadãos no ciberespaço da internet
Moabe Breno Ferreira Costa (FTC)
Tem-se neste trabalho uma acepção sobre o desenvolvimento
da comunicação mediada por computador e seus efeitos na sociedade,
enfocando questões referentes à democracia, a socialidade virtual
e a customização. Apresenta-se, para tanto, um estudo sobre
as categorias de atitudes da internet, analisando mecanismos
peculiares do meio que estão permitindo novas formas de trocas
de informações e de implementação de ações. Assim, desenvolve-se
uma abordagem sobre a importância da socialidade virtual para
o processo de reconhecimento e, mesmo, de formação de grupos
culturais. Considera-se, deste modo, que a interação por meio
da internet é essencial para a compreensão dos modos comportamentais
que emergem nessa era de cibercultura e, assim, se pode conceber
produtos e serviços cada vez mais direcionados.
Palavras-Chaves: internet, convergência tecnológica,
comunidades virtuais, cidade virtual
Jornal
Mural “A informação perto de você”
Claudia Regina Garcia (UNIMAR), Jussara de Araújo (UNIMAR)
Nossa apresentação tem como objetivo divulgar como
é o trabalho da assessoria de comunicação de uma empresa prestadora
de serviços públicos, centrado nos processos de comunicação
interna, mais especificamente no jornal mural. A empresa é a
Cia. de Saneamento Básico do Estado de São Paulo que possui
18 mil empregados com sede na capital do estado de São Paulo
e uma atuação, contando sua sede, em 368 municípios de todo
o Estado, abrangendo um universo de 25 milhões de pessoas. Devido
ao grande sucesso, alcançando também outros grupos de empregados,
a empresa expandiu o jornal mural a todas as cidades de médio
porte, e ainda, estabeleceu um cronograma de expansão onde pretende
atingir todos os municípios operados pela empresa no estado
– sempre mantendo a padronização e confiabilidade necessária
para a informação de todos. Atualmente o jornal conta com treze
editorias com atualização semanal e padronizada. Em recente
pesquisa interna realizada pela empresa, 64% dos empregados
afirmam sua preferência de leitura e informações por meio do
jornal mural. Ficando à frente até mesmo da internet corporativa
e outros veículos utilizados. Claudia Regina Garcia é assessora
de comunicação da SABESP na Unidade de Negócio Baixo Tietê e
Grande com sede em Lins/SP. Especialização em Marketing pela
FEA/USP e Metodologia do Ensino Superior pela PUC/MG.
Palavras-Chaves: assessoria de comunicação, jornal mural,
comunicação interna
Jornal
não é fonte de informação para universitários maringaenses
Célia Regina Polesel (CESPAR), Luzia Yamashita Deliberador (UEL)
Estudantes do ensino superior, que são formadores
de opinião, lêem cada vez menos os periódicos diários e semanais
tanto locais como nacionais. Esse fato foi demonstrado por meio
de pesquisa realizada com estudantes universitários de Maringá,
cidade do noroeste do Paraná. As informações sobre a cidade,
o estado, o país e o mundo são obtidas prioritariamente pela
televisão. Buscamos mostrar a importância de se estimular a
produção de jornais pelos estudantes como forma de leva-los
a refletir sobre a importância do veículo e também para que
adquiram o hábito da leitura. Também discutimos a necessidade
de uma aproximação maior do jornalista do cotidiano da cidade
para que os leitores se sintam presentes nas páginas dos jornais.
Além da importância de educação e comunicação caminharem juntas,
contribuindo para o desenvolvimento e aperfeiçoamento da cidadania.
Minicurículo Célia Regina Polesel Jornalista, Especialista em
Comunicação Comunitária e Popular pela Universidade Estadual
de Londrina, professora e coordenadora do curso de Comunicação
Social com habilitação em Jornalismo da Faculdade Maringá (PR),
E-mail: polesel@sfaculdadesmaringa.br Luzia Yamshita Deliberador
Professora do curso de Especialização em Comunicação Popular
e Comunitária da Universidade Estadual de Londrina, professora
do curso de Comunicação Social com habilitação em Jornalismo
da Faculdade Maringá (PR), E-mail: adeli@ssercomtel.com.br
Palavras-Chaves: jornalismo, educação, leitura de jornais
JORNALISMO
CIENTIFICO: O ESPAÇO DE C&T NOS JORNAIS IMPRESSOS DE MANAUS.
Andréia Mayumi Niiyama (FAPEAM)
O presente trabalho teve por objetivo realizar
o levantamento dos quantitativo e qualitativo do espaço ocupado,
na mídia impressa de Manaus (AM), pelas notícias referentes
à área de Ciência & Tecnologia (C&T). O presente trabalho é
uma reflexão crítica sobre esse lugar, a partir das matérias
publicadas nos jornais diários: A Crítica, O Estado do Amazonas,
Diário do Amazonas, Amazonas em Tempo e Jornal do Commercio,
no período de julho a dezembro de 2004. A meta foi enfatizar
a questão da divulgação de C&T na capital amazonense por meio
dos veículos de jornalismo impresso, suscitando a discussão
quanto a visibilidade e especificidade dos espaços disponíveis
e a necessidade de formação de corpo editorial especifico para
a matéria afim de melhor democratizar e popularizar a ciência
e sua aplicabilidade no desenvolvimento do estado do Amazonas.
Palavras-Chaves: Ciência, Jornalismo Científico, Cidadania
Jornalismo
e memória local: no registro do cotidiano, o resgate da história
Jacqueline da Silva Deolindo Santos (FIPH)
Resumo: O registro do cotidiano é tarefa própria
da atividade jornalística. Não raras vezes, esse registro torna-se
a mais completa, se não a única, documentação dos fatos recorrentes
em uma comunidade e as notícias arquivadas, o fio da memória
local. O jornalismo, mesmo involuntariamente, escreve a história
do lugar. Este artigo condensa a proposta de pesquisa da autora,
que pretende, através da compilação, da organização e da análise
dos periódicos publicados ao longo da história do município
de Itaperuna/RJ, reunir informações que permitam à comunidade
local re-conhecer a própria identidade e a identidade de sua
imprensa, através da recuperação de suas memórias. A autora
propõe, ainda, que o desenvolvimento deste trabalho colabore
com o estudo da história da imprensa que está sendo feito a
nível nacional por ocasião do bicentenário da imprensa brasileira.
Minicurrículo: Jornalista e especialista em Assessoria de Comunicação
pela Faculdade de Filosofia de Campos. Professora do curso de
Comunicação Social – habilitação Jornalismo das Faculdades Integradas
Pe. Humberto/Fundação São José, em Itaperuna/RJ. Pesquisadora
do Centro de Pesquisas da mesma instituição. Co-autora de artigo
publicado na revista (indexada) desse Centro de Pesquisas sobre
"TV regional e identidade municipal" (Revista Transformar, nº
2, 2004).
Palavras-Chaves: Jornalismo local, memória, identidade
Jornalismo
especializado em turismo: foco nas revistas Horizonte Geográfico,
Os Caminhos da Terra, Próxima Viagem e Viagem e Turismo
Christian Bressane Brandão (PUC Minas Poços)
O estudo tem por objetivo analisar o estágio atual
do jornalismo especializado em turismo na mídia impressa com
foco nas revistas Horizonte Geográfico, Os Caminhos da Terra,
Próxima Viagem e Viagem e Turismo. Para tornar possível a análise
foi feita uma pesquisa teórica no que diz respeito a Turismo,
Comunicação, Jornalismo e suas relações. Para os dados quantitativos
foi criada uma matriz a fim de facilitar o tratamento e comparação
de dados. A análise qualitativa foi realizada através do conteúdo
das reportagens de capa. Por fim, para suprir algumas informações
foi enviado um questionário para as editorias das publicações.
Notou-se que as revistas possuem características bastante distintas
em muitos aspectos, principalmente no que se refere aos aspectos
físicos, conteúdo, forma de abordagem das informações e cuidado
dado ao conhecimento teórico turístico.
Palavras-Chaves: Jornalismo Especializado, Mídia Impressa,
Turismo
Jornalismo
para a transformação: a pedagogia de Paulo Freire aplicada às
Diretrizes Curriculares de Comunicação Social
André Azevedo da Fonseca (Uniube)
Estudo procura estabelecer um diálogo entre a praxis
pedagógica do educador Paulo Freire e as Diretrizes Curriculares
do Ministério da Educação para a habilitação Jornalismo do curso
de Comunicação Social. O objetivo é desenvolver um modelo de
aplicação do método dialógico freireano para problematizar o
ensino de Jornalismo, favorecendo um projeto político-pedagógico
verdadeiramente democrático e consciente do caráter ideológico
do discurso de neutralidade científica. O estudo sugere a formação
de um profissional radical, e não sectário; integrado, e não
simplesmente adaptado ao seu tempo; um jornalista capaz de atuar
como uma reflexão, e não como um mero reflexo da sociedade.
Enfim, um trabalhador social capaz de assumir sua responsabilidade
política na transformação da sociedade. Pesquisa integrante
das atividades do Memorial Mário Palmério. Jornalista, pós-graduando
(lato sensu) em História do Brasil pela PUC-MG e professor no
curso de Comunicação Social da Universidade de Uberaba (Uniube).
É autor de Cotidianos culturais e outras histórias (Uniube,
2004) e atualemente coordena o desenvolvimento do projeto Memorial
Mário Palmério.
Palavras-Chaves: Paulo Freire, Ensino de Jornalismo,
Diretrizes Curriculares
Jornalismo,
mídia e esfera pública: dimensões da ação ideológica
Dennis de Oliveira (Unimep)
Normalmente, os estudos sociológicos da comunicação
discutem as influências ideológicas, as construções de consensos,
entre outros. Partem de alguns pressupostos incorretos, particularmente
quando se trata do Brasil. O primeiro deles é ignorar que o
jornalismo, embora seja uma modalidade da comunicação de massas,
tem uma singularidade dada pela sua origem histórica particular
que é anterior a configuração dos meios de comunicação massivos
ou mesmo da chamada indústria cultural. O segundo é ignorar
que o sistema de comunicação de massas não é somente jornalismo,
aliás, o jornalismo ocupa uma parte pequena neste sistema. E,
finalmente, temos a apresentação da terceira incompreensão comum
nas críticas ao jornalismo. Até que ponto o jornalismo propriamente
dito é o principal construtor dos consensos ideológicos na sociedade.
Dennis de Oliveira é doutor em Ciências da Comunicação pela
ECA/USP, professor do Departamento de Jornalismo e Editoração
da ECA/USP, coordenador do curso de Jornalismo da Universidade
Metodista de Piracicaba e líder do Grupo de Pesquisa Processos
Mediáticos e Culturais.
Palavras-Chaves: Processos Mediáticos Culturais, jornalismo
e esfera pública, jornalismo e cultura de massas
Mediação
e processos de compreensão intersubjetiva das representações
sociais do Trabalho
William Dias Braga (ECO/UFRJ)
O autor apresenta uma tipologia de mediações –
próprias dos processos comunicativos, seja para a preservação
das funções vitais da reprodução individual e societal, seja
para alimentar o sistema de capital – associada ao acertamento
definitivo do acordo entre as partes num determinado processo
comunicativo (cognição exauriente) ou aos processos de conhecimento
que estão em andamento e cujo método está calcado em juízos
de probabilidade e em acordos precários (cognição sumária).
O pensamento da mediação é um trabalho analítico que consiste
na distinção, na seleção e no julgamento, ou seja, em um discurso
processual que nega as determinações imediatas e busca ativar
o campo do sujeito, pois é nas relações intersubjetivas que
a categoria de mediação se explica com mais clareza e contribui
para a criação de processos de compreensão intersubjetiva das
representações sociais através da argumentação e da manipulação
cognitiva para a criação de um “novo real” no campo da Comunicação
e do Trabalho. William Dias Braga é Professor-Adjunto da Escola
de Comunicação da UFRJ e Pesquisador do NUPEC – Núcleo de Pesquisas
em Estratégias de Comunicação. Desenvolve pesquisas nas áreas
de Produção, Circulação e Consumo de Discursos Sociais e Comunicação
e Trabalho, realizando estudos sobre mediação, produtos culturais
empíricos e reordenação das diferentes relações de saber e poder
na sociedade, em que a Economia Política da Comunicação e a
Semiologia dos Discursos Sociais têm papel relevante.
Palavras-Chaves: Mediação, dialética, conhecimento, compreensão
ativa
Mídia
massiva x discurso especializado na construção da imagem do
homem do campo
Camila Escudero (UMESP), Aline Fernanda Lima (UMESP), Angélica
H. Santini M. Gallego (UMESP), Aparecida Macena da Silva (UMESP)
O presente trabalho faz um estudo comparativo sob
a ótica da análise da linguagem e da análise do discurso para
descobrir como a imagem do homem do campo é construída na mídia
massiva (Folha de S.Paulo) e discursos especializados (da Igreja
Católica e do Governo). O tema escolhido como objeto de análise
refere-se a conflitos decorrentes da disputa pela posse da terra
no Brasil. Mediante tais conflitos buscou-se identificar como
a imagem do homem do campo é construída segundo o discurso dos
que falam em seu nome e do discurso que fala sobre esse homem.
Se as condições de produção do corpus analisado são diferentes,
os resultados também são diferentes, até mesmo porque a enunciação
é outra. Isso explica o fato de os três textos, apesar de tratarem
do mesmo tema não apresentarem semelhanças entre si. Aline F.
Lima: Relações Públicas; mestranda em Comunicação pela UMESP;
e docente da Universidade de Taubaté e Faculdades Integradas
Teresa D’Ávila / FATEA Lorena. Angélica H. S. M. Gallego: Relações
Públicas; e mestranda em Comunicação pela UMESP. Docente da
FAJ no curso de Administração e Marketing. Aparecida M. da Silva:
Jornalista; mestre em Comunicação pela UNESP–BAURU e doutoranda
em Comunicação pela UMESP. Coordenadora e professora do curso
de Jornalismo da FEMA. Camila Escudero: Jornalista; especialista
em Jornalismo Internacional pela PUC-SP; e mestranda em Comunicação
pela UMESP. Bolsista Capes e estagiária docente do curso de
Jornalismo da UMESP.
Palavras-Chaves: comunicação, representação, discurso,
imagem
MITO
E FOLCLORE NA SOCIALIZAÇÃO DA CRIANÇA
Laís Serafim Piovesan (SME), Maria Thereza Strôngoli (PUC-SP)
Os mitos apresentam uma estrutura temática e discursiva
que lhes possibilita falar do consciente para o inconsciente,
visto que a linguagem de símbolos e arquétipos configura-se
como a própria linguagem desse inconsciente (M. Liech, 1984).
Por essa razão, as narrativas míticas participam sempre da construção
da identidade da criança e de seus processos de passagem para
a vida adulta. O objetivo desta comunicação é distinguir os
traços dessa identidade e das figuras míticas da cultura brasileira
e compará-los com os que caracterizam os mitos de outras culturas,
a fim de examinar os aspectos que marcam o sentido de brasilidade
no processo de reprodução e de continuidade na formação da cadeia
de gerações. Laís Piovesan - Pesquisadora do NUPLIN, PUC-SP
e doutoranda do Departamento de Relações Públicas, Propaganda
e Turismo - CRP da Escola de Comunicações e Artes – ECA/USP.
(lispiov@bol.com.br) Maria Thereza Strôngoli - Coordenadora
do NUPLIN (Núcleo de Pesquisa: língua, imaginário e narratividade)
e professora doutora titular do Programa de Estudos Pós-Graduados
em Língua Portuguesa, PUC-SP. (marites@terra.com.br)
Palavras-Chaves: Folclore, Culturas e globalização, Culturas
locais e regionais
MMORPGS
(Massevely Multiplayer Online Playing Games): O Chat Como Elemento
Marcador Da Posição Socializante e Identitária Do Sujeito Jogador
Cláudia Presser Sepé (UNI)
O presente artigo, parte integrante da pesquisa
de doutorado da autora, ainda em curso, discute o papel dos
canais de chat no ambiente virtual de um RPG online brasileiro.
Como mote para essa discussão, serão utilizadas e problematizadas
as concepções de Huizinga (2001) e Callois (1986), precursores
das reflexões sobre jogos e sua função na sociedade. Em última
instância, o que se quer propor é que, ao contrário do que esses
autores defendem, os jogos, especialmente os do gênero que aqui
servirá de base analítica, não se constituem como atividades
que se antagonizam à vida cotidiana, nem tampouco podem ser
tratadas somente como atividades improdutivas.
Palavras-Chaves: jogo, RPG online, chat, socialização
Modelo
e Política de Comunicação na Universidade: A União de Destino
e Desejo
Gláucia Araripe de Paula Fonseca (COPPE/UFRJ), Marcus Vinicius
de Araújo Fonseca (COPPE/UFRJ)
A partir da importância da comunicação, como meio
de estabelecer laços entre homens, esse trabalho chega a um
modelo específico de estrutura organizacional para uma Assessoria
de Comunicação (AC) no ambiente universitário. O modelo departamentalizado
tornou-se obsoleto. Ele dificulta que a troca de informações
e conhecimento fluam facilmente entre seus interlocutores. A
implantação de um modelo menos hierarquizado, onde responsáveis
por outras organizações e por outros setores da universidade
dêem a sua contribuição parece um bom começo para que se diminuam
as resistências. Chamados a participar e darem suas opiniões
consignaria para esses grupos – que também são público e cliente
– que a ação e posicionamento deles são importantes na construção
de um ambiente portador de futuro para a universidade no ambiente
XXI.
Palavras-Chaves: Comunicação na Universidade, Modelo
Organizacional, Sistema de Comunicação Integra, Políticas de
Comunicação
MTV
no Ar: Tome Conta do Brasil
Luiza Cristina Lusvarghi (UNIFIAMFAAM)
Emissora destinada a trabalhar com entretenimento
e música, desde 1999, a MTV decidiu incorporar à grade formatos
que permitissem discutir assuntos como participação política,
AIDS, emprego. Ao fazer isso, a emissora rompeu com o padrão
MTV iconoclasta, que a identificou no mundo. O entrevistado
deixou de ser personagem e o VJ e repórter assumiu a postura
da emissora, como ocorre nas emissoras abertas. Professora Mestre
do UNIFIAMFAAM nas disciplinas Sistemas Internacionais de Comunicação,
Globalização e Regionalização, Internacionalização Midiática
e da Universidade São Marcos em Análise do Discurso Jornalístico
e doutoranda da ECA/USP no Núcleo de Jornalismo, Mercado e Tecnologia
Palavras-Chaves: MTV, telejornalismo, Globalização
Mulher,
Revista e Consumo: a identificação das empresas que investem
na classe C e anunciam na revista Anamaria, da Editora Abril.
Cynthia Morgana Boos de Quadros (FURB), Carla da Silva (FURB)
Este artigo tem como propósito fazer uma abordagem
sobre um segmento de mercado em grande crescimento: a revista
voltada para as mulheres da classe C. Devido ao aumento anual
do potencial de consumo das classes populares, as empresas estão
procurando formas de chegar até esses consumidores. Deste modo,
Mulher, Revista e Consumo faz uma abordagem sobre a relação
da mulher com esse veículo de comunicação e, especialmente,
um estudo sobre os investimentos feitos pelos anunciantes para
interagir com essa classe econômica. Minicurrículos: Cynthia
Boos de Quadros - Mestranda em Ciências da Linguagem (UNISUL/SC).
Professora na FURB/Blumenau.Pesquisadora de mercado. Carla da
Silva - Bacharel em Comunicação Social, com Habilitação em Publicidade
e Propaganda.
Palavras-Chaves: Classe C, Editora Abril, Mulher, ; Revista
Notas
sobre o Problema da Comunicação em Gilles Deleuze
Alessandro Carvalho Sales (UFSCar)
Este texto busca problematizar algumas observações
concernentes à questão da comunicação na contemporaneidade,
bem como propor um certo recorte de trabalho dentro da produção
do filósofo francês Gilles Deleuze (1925-1995), de acordo com
suas possíveis contribuições no tocante a um tal debate. Num
segundo momento, tecemos comentários acerca de certas especificidades
de seu pensamento. O autor é doutorando em Filosofia pela UFSCar
e bolsista Fapesp.
Palavras-Chaves: Deleuze, Comunicação, Filosofia, Sentido
O
Agenciamento Informativo pelas Assessorias de Imprensa: um Estudo
de Caso da Junção Varig e TAM
Gisela Viellas Cardoso da Silva Ornellas (UNESA)
RESUMO Este trabalho buscou refletir sobre como
as assessorias de imprensa, diante de um mundo globalizado,
agendam temas a serem discutidos pela opinião pública. Notamos
que as assessorias utilizam os meios de comunicação com o objetivo
de agendar o que será alvo de debates públicos. Para isso, analisamos
o processo de fusão de uma das maiores empresas de aviação comercial
do país – Varig e o seu departamento de comunicação. Recolhemos
materiais impressos que ajudaram a compreender como o fato da
fusão Varig/TAM foi pautado pelos meios de comunicação e como
tal processo foi reverberado pela mídia impressa. Nesse sentido,
coube-nos apontar o papel das assessorias enquanto elemento
representacionais na valorização das organizações e de que forma
sua performace enunciativa se modifica; levando em conta sua
ação como prestador de serviços que se incorpora Como parte
gerencial de uma organização. CURRÍCULO Bacharel em Comunicação
Social Jornalismo em dezembro/2004, e cursando pós-graduação
em Docência do Ensino Superior, pela UNESA, vem desenvolvendo
pesquisa na área de assessoria de imprensa. Atualmente trabalha
com comunicação organizacional em uma empresa de aviação comercial
do país. Tem curso técnico de reportagens para rádio e televisão.
Participou da Semana de Comunicação-I da Universidade Estácio
de Sá.
Palavras-Chaves: Teoria do agenda-setting, Assessoria
de imprensa, Caso junção Varig-TAM, Comunicação organizacional
O
Conteúdo Jornalístico Regional em Portais de Internet Locais:
o Caso do Portal Infonet
Wilame Lima Silva Júnior (UFS)
O objetivo deste trabalho é mostrar como a Internet
vem sendo utilizada para transmitir conteúdos jornalísticos
regionais, além de estudar as possibilidades regionais no mundo
globalizado; como o Jornalismo online se encaixa nesse processo;
as características do jornalismo regional; e a importância da
Memória (uma das peculiaridades da rede). O projeto utilizou
bibliografia, principalmente, retirada da própria rede, como
forma de se aproveitar do objeto de estudo para mostrar como
este pode ser útil para a produção científica. Valemo-nos, ainda,
de questionários e entrevistas para ilustrar a análise do portal
Infonet. Ao final, conclui-se que a rede ainda apresenta muitos
prós e contras quando se pretende falar sobre este assunto,
porém, este é um caminho a ser seguido quando se pretende atingir
um público mais específico, respeitando as características locais.
Bacharel em Comunicação Social Habilitação em Jornalismo pela
Universidade Federal de Sergipe. Pós-graduando em Gestão de
Comunicação pela Faculdade de Administração e Negócios de Sergipe.
Jornalista de mídia online do portal InfoNet. wilamelima@infonet.com.br.
Palavras-Chaves: Regionalização, Portais, locais, Jornalismo
O
espaço público, a democracia e a participação na era da reprodutibilidade
técnica
Rodrigo Alberto Toledo (UNICEP)
As participações podem assumir matizes diferenciadas
a participação dirigida e a participação discutida. Esses dois
extremos pode assumir qualitativamente,os conteúdos de um simples
processo de informação e, intermediariamente um processo consultivo.Os
níveis de variação e intensidade participativos dos processos
decisórios tendem a se alterar conforme os arranjos institucionais,
cultura e interesses em foco. O enfoque deste texto reside no
processo participativo na formulação e implementação de políticas
sustentáveis. Nosso esforço é tentar estabelecer um diálogo
com as teorias de sociedade de massa e de sociedade do espetáculo
com objetivo de elucidar algumas questões sobre o espaço público
e participação política.
Palavras-Chaves: Democracia, Participação, sociedade
de massa, sociedade do espetáculo
O
Fenomeno Metrossexual - O papel da publicidade na construção
de um novo modelo de homem.
Bartira Lins Tenório (UNIVERSO), Raphaella Pryscylla Araújo
Pinto (UNIVERSO)
Este trabalho procura analisar a influência da
Publicidade na construção do modelo de homem metrossexual no
Brasil. Este tema já é cotidiano em outros paises como EUA e
Inglaterra. Neste país, o fenômeno metrossexual vem tomando
vulto há pouco tempo. Alguns acreditam que fazer parte desse
grupo é apenas vestir-se bem ou mesmo este é um tipo de homossexualidade.
Na realidade, a metrossexualidade vai muito além do cuidado
com a imagem, é fruto da Cultura Pop e do Neoliberalismo e diz
respeito a uma nova forma de pensar e agir do homem heterossexual.
Nesse novo modelo, a publicidade e os meios de comunicação têm
importância fundamental, pois são as principais fontes de informação
que guiam seus pensamentos e ações
Palavras-Chaves: publicidade, Cultura Pop, Neoliberalismo
O
imaginário na terra do nunca: uma possibilidade de reencantamento
Carolina Lanner Fossatti (PUCRS)
Entendendo a modernidade como um período no qual
o imaginário não era valorizado, caracterizando-se, portanto,
como um momento onde o racional emergia como condição hegemônica,
observa-se hoje, um movimento que se contrapõe a esta ideologia
da razão. Através do onírico e do lúdico, a contemporaneidade
vai sustentando-se. Neste espaço, o imaginário vem ganhando
visibilidade, possibilitando que se resgate o que por muito
tempo ficou denegado. É este processo de resgate, nomeado por
Maffesoli de “reencantamento do mundo”, que, juntamente com
a história de Peter Pan, onde o lúdico, o onírico e o imaginário
se presentificam, será desenvolvido. Psicóloga, Mestranda em
Comunicação Social, Linha de Pesquisa: Tecnologias do Imaginário
Palavras-Chaves: imaginário, ideologia da razão, reencantamento,
denegação
O
jornalismo e os julgamentos: uma abordagem acerca da possibilidade
de influência da mídia em decisões judiciais
Marília Denardin Budó (UFSM)
Os casos de “julgamentos” antecipados pela instância
midiática em relação à culpabilidade de suspeitos de terem cometido
crimes são extremamente comuns. O questionamento a que se propõe
o texto é sobre se as afirmações de culpabilidade realizadas,
amparadas na divulgação de provas ilícitas ou mesmo de depoimentos
estranhos ao processo, podem trazer conseqüências ao seu desenvolvimento,
no sentido de influenciarem decisões judiciais. Analisa-se a
questão da decretação de prisão preventiva com base no requisito
“clamor público”, de aceitação de pedidos de desaforamento do
julgamento a ser realizado pelo júri, em caso de suspeita de
os jurados não estarem em situação de imparcialidade quanto
ao caso, e em relação ao próprio julgamento final realizado
pelos juízes, e pelo tribunal do júri. Bacharel em Comunicação
Social, habilitação em jornalismo e em Direito pela Universidade
Federal de Santa Maria. Aluna do Curso de Especialização em
Pensamento Político Brasileiro da Universidade Federal de Santa
Maria.
Palavras-Chaves: jornalismo, presunção de inocência,
decisões judiciais
O
Marketing dos Jogos Eletrônicos
Fernando Luiz Kruger (ICPG), Giancarlo Moser (ICPG)
Os jogos eletrônicos fascinam adultos e crianças,
destacando-se como uma indústria promissora que une tecnologia
e lazer. Os videogames surgiram no início da década de 70 e
conquistaram rapidamente um grande espaço no mercado. Com isso,
é importante um bom planejamento de marketing para divulgar
os lançamentos e fortalecer a imagem das empresas produtoras
de jogos. Como o público consumidor é específico, as tradicionais
mídias de massa são deixadas de lado. E são utilizadas formas
alternativas, como o marketing de relacionamento, relações públicas
e ações na internet. Os jogos também cedem espaço para o merchandising,
criando parcerias promissoras para a divulgação de outras marcas
e produtos. Fernando Luiz Krüger: Bacharel em Comunicação Social
- Publicidade e Propaganda pela FURB e Pós Graduado em Gestão
de Marketing pelo ICPG. Giancarlo Moser: Bacharel em História
pela UFSC e Mestre em Gestão de Planejamento de Destinações
Turísticas pela UNIVALI. Professor do curso de Pós Graduação
em Gestão de Marketing do ICPG.
Palavras-Chaves: Entretenimento, Videogame, Jogos, Marketing
O
Pânico na Mídia - a abordagem das revistas periódicas sobre
a Síndrome do Pânico.
Eliana C P T de Albuquerque (UESC), Abel Dias de Oliveira (FTC)
Este artigo analisa as abordagens feitas pelas
revistas Veja, Isto É, Galileu e Superinteressante sobre a Síndrome
do Pânico, e de que maneira estas auxiliam ou não os portadores
deste distúrbio comportamental. O corpus compreende as edições
publicadas entre os anos de 2003-2005 e que apresentaram reportagens
sobre o tema, priorizando a análise qualitativa destas abordagens.
Tratou-se ainda de avaliar os efeitos da mensagem sobre o receptor
e as reações destes frente a elas. O estudo é parte de pesquisa
em desenvolvimento no curso de Jornalismo da Faculdade de Tecnologia
e Ciências de Itabuna, no sul da Bahia.
Palavras-Chaves: Síndrome do Pânico, Jornalismo Científico,
Divulgação Científica
O
PENSAMENTO COMUNICACIONAL DE GERBNER APLICADO AO ESTILISMO:
O ESTUDO DE CASO DIOR E SEU NEW LOOK
Márcio Fernandes (Unipar), Luciane Panisson (Unipar/Unisep)
O pensamento comunicacional de dois homens europeus
contemporâneos do século 20 é a base do presente artigo, que
trata de estabelecer laços entre a visão de George Gerbner e
Christian Dior, em uma proposta que demonstra a amplitude das
teorias de Comunicação. O primeiro, um respeitado estudioso
búlgaro que emigrou para os EUA e se graduou na Berkeley University
em Jornalismo. O segundo, um francês, que trocou a carreira
de cientista político pela alta costura, propondo o inimaginável
para uma sociedade combalida como era a Europa Ocidental do
final da década de 40: luxo e elegância, através de seu New
Look. Ao incentivar a opulência do vestir, em detrimento da
simplicidade vigente à época, Dior, conscientemente ou não,
utilizou-se de recursos que se enquadram no modelo proposto
por Gerbner, lastreado nas suas famosas 10 atitudes relacionadas
ao processo comunicativo. Luciane Panisson, graduada em Estilismo
e Moda, professora da e aluna do curso de Especialização em
Comunicação, Mercado e Era Digital da Universidade Paranaense
(Unipar), Cascavel (PR). E-mail: lucianepanisson@wln.com.br
Márcio Fernandes, jornalista profissional, designer, professor
e coordenador dos cursos de Jornalismo e de Especialização em
Comunicação, Mercado e Era Digital da Universidade Paranaense
(Unipar), Cascavel (PR), e mestre em Comunicação e Linguagens
pela Universidade Tuiuti do Paraná (UTP), Curitiba (PR). E-mail:
marciofernandes@unipar.br
Palavras-Chaves: Gerbner, Processo Comunicativo, New
Look
O
Processo de Criação Publicitária e o Estudo da Técnica de Laboratório
Vinicius Montiel de Castro (ESPM)
O trabalho propõe estudar como a contextualização
do publicitário através da técnica de laboratório pode contribuir
para o processo de criação. Trata-se da questão do estímulo
criativo: a diferença que a exploração de vivências contextuais
faz para o alcance de insights que resultam em soluções criativas
em relação ao trabalho desenvolvido puramente no ambiente da
agência. Para contextualizar o estudo, a técnica de laboratório
é testada no processo de criação de uma campanha publicitária
contra o tabagismo no ambiente do Hospital Porto Alegre. O trabalho
aborda características das etapas do processo de criação publicitária;
da técnica de laboratório; diferenças nas peças criadas pelos
profissionais que realizaram o laboratório e por aqueles que
não passaram por esta experiência. Apresenta-se assim,uma pesquisa
teórico-empírica, qualitativa, a partir do método de estudo
de caso.
Palavras-Chaves: processo criativo, contexto, hospital,
laborátorio
O
real enquanto narração: um diálogo entre o jornalismo literário
e a antropologia interpretativa
Bruno de Aragão Santos (UFS)
Este artigo se propõe a fornecer subsídios para
uma compreensão do jornalismo literário, gênero caracterizado
pela incorporação de recursos literários ao discurso jornalístico,
como manifestação peculiar de tal forma de conhecimento, que
alcança sua legitimidade por meios diversos ao jornalismo canônico,
fundamentado na chamada objetividade jornalística. Para tanto,
o trabalho estabelece um diálogo entre o jornalismo literário
e a formulação teórica da chamada antropologia interpretativa,
corrente que, numa semelhante aproximação com a literatura,
advoga o emprego de recursos narrativos na construção de relatos
etnográficos. Com base na identificação de um tronco comum às
duas propostas – qual seja, o inevitável caráter interpretativo
da linguagem – é esboçada uma defesa do emprego da subjetividade
enquanto recurso para a revelação da realidade no jornalismo.
Bruno de Aragão Santos (brunodearagao@gmail.com) é jornalista
formado pela Universidade Federal de Sergipe. Foi bolsista voluntário
do Programa Institucional de Bolsas de Iniciação Científica
(PIBIC) durante um período de dois anos, tendo atuado em dois
projetos de pesquisa ligados à utilização da Internet enquanto
recurso didático-pedagógico. O presente trabalho é uma adaptação
de sua monografia de conclusão de curso, defendida em abril
de 2005.
Palavras-Chaves: Jornalismo Literário, Antropologia,
Discurso Jornalístico, Subjetividade
O
Uso da Tecnologia da Informação nas Agências de Viagem da Cidade
de Pelotas - RS
Carolina Andrade de Oliveira (UFPel), Nara Nilcéia da Silva
Santos (UFPel)
Diante do surgimento de novas tecnologias no setor
de distribuição da informação, este artigo visa diagnosticar
os recursos da Tecnologia da Informação utilizados por um grupo
de nove agências de viagem na cidade de Pelotas, com o objetivo
de apreender a percepção dos agentes de viagem quanto à influência
dessa tecnologia em seus negócios atuais e no futuro do mercado
de agências de viagem. Os dados foram obtidos através de entrevista
com profissionais das agências de viagem de Pelotas. Pode-se
concluir que ao contrário do que ocorre em grandes cidades brasileiras
e em países desenvolvidos, nas agências de viagem pesquisadas,
o uso da TI ainda é incipiente. Para consolidação das agências
de viagem nesse novo cenário, os profissionais entrevistados
apontam para a conciliação do profissionalismo e habilidade
humana às inovações tecnológicas do setor. Bacharel em Turismo
pela Universidade Federal de Pelotas (UFPel). Bacharel em Geografia
pela Fundação Universidade de Rio Grande (FURG). Mestre em Planejamento
Urbano e Regional pela Universidade Federal do Rio Grande do
Sul (UFRGS). Professora do Curso de Bacharelado em Turismo da
Universidade Federal de Pelotas (UFPel).
Palavras-Chaves: Agências de Viagem, Turismo, Internet,
Comércio Eletrônico
Os
Atos de Fala e o Lugar de Fala no Show da Fé
Karla Regina Macena Pereira Patriota (UFPE), Sara Helena Granja
(UNIVERSO)
Resumo: Neste trabalho realizamos a análise do
Programa Show da Fé, veiculado na Rede Bandeirantes e na Rede
Internacional de Televisão (RIT), assinado pela Igreja Internacional
da Graça de Deus. A presente reflexão foi feita a partir dos
postulados da Análise do Discurso de linha francesa, e tem como
base os conceitos de atos de fala e lugar de fala. Na análise
em questão, evidenciamos o papel destacado do discurso da igreja
em seu contexto midiático, na medida em que é a situação social
(no sentido imediato) e o meio social (no sentido amplo) que
determinam a enunciação da instituição. Minicurrículos: Karla
Regina Macena Pereira Patriota: Doutoranda em Sociologia e Mestre
em Comunicação pela UFPE. Professora e Coordenadora do Curso
de Comunicação Social – Jornalismo e Publicidade e Propaganda
da Universidade Salgado de Oliveira – UNIVERSO, Professora da
Universidade Católica de Pernambuco - UNICAP e da Faculdade
Pernambucana. Sara Helena Granja: Bacharel em Jornalismo pela
Universidade Salgado de Oliveira – UNIVERSO – PE.
Palavras-Chaves: Atos de Fala, Lugar de Fala, Igreja
da Graça, Análise do Discurso
Os
media encenam os sentidos do anti-terrorismo em Beslan
Elson Rezende de Mello (UFV)
O trabalho averigua a construção do mito nos media,
com análise dos relatos do seqüestro de crianças em setembro
de 2004 em uma escola de Beslan, cidade russa da Ossédia do
Norte, realizado por separatistas chechenos, com desenlace trágico.
Verifica a instrumentalização de imagens e acontecimentos como
estratégia ideológica e política, que, transcendendo seu uso
intencional pelos chechenos e governo russo, organiza a cobertura
jornalística. As narrativas mediáticas modernamente constroem
os mitos, que preparam o indivíduo para a imersão na sociedade
do mercado e do consumo. No rastro de Barthes, o mito em construção
permite naturalizar uma ordem de medo e sobressalto baseada
no combate ao terrorismo, como antes, no tempo da Guerra Fria,
se assentava no anticomunismo, caracterizando uma transformação
na discursividade dos media na transição para a hegemonia do
capitalismo globalizado.
Palavras-Chaves: mito, símbolo, linguagem, media
Outras
vozes pela cidadania – Aspectos da interação leitor/publicação
no espaço de cartas do leitor
Ricardo Santhiago Corrêa (PUC-SP)
Os fóruns de leitores de publicações impressas
são o principal espaço em que é possível ouvir a voz do leitor.
Contrariam a imagem do receptor como agente passivo, já que
nesta situação ele empreende tentativas de romper barreiras
comunicacionais e interagir com o pólo emissor, exercendo cidadania.
A partir da utilização de diversos instrumentos de pesquisa
de campo, busca-se indicar tendências sobre a interação do leitor
com a publicação nos espaços destinados a ele. Ricardo Santhiago
é Bacharel em Comunicação Social – Jornalismo e pós-graduando
em Jornalismo Científico. rsanth@uol.com.br
Palavras-Chaves: interação, cartas, leitor, receptor
Percepções
de Marca por Consumidores e Gestores: o Caso da Tramontina
ANYA SARTORI PIATNICKI RÉVILLION (UNISINOS), GRASIELA PONTIN
(UNISINOS)
Este trabalho tem como objetivo analisar e comparar
a percepção dos consumidores gaúchos e dos gestores da empresa,
em relação à marca Tramontina. Para atingir este objetivo, foram
aplicadas entrevistas pessoais aos consumidores no ponto-de-venda,
além de questionários para os gestores da empresa. Foi possível
concluir que há similaridades e diferenças entre as percepções
dos consumidores gaúchos e dos gestores da Tramontina. Entre
os pontos concordantes destacam-se a qualidade e a credibilidade
como principais características da marca, enquanto que a discordância
ocorre em relação à percepção de valor agregado pelos consumidores,
nos produtos com a marca Tramontina. Profa Dra Anya Sartori
Piatnicki Révillion Professora e Coordenadora do Curso de Publicidade
e Propaganda da Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS)
Bacharel em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda pela
Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS); Especialista
em Marketing pela Escola Superior de Propaganda e Marketing
(ESPM); Doutora em Administração pelo Programa de Pós-Graduação
em Administração (PPGA) da UFRGS; Endereço eletrônico: anya@unisinos.bra
Grasiela Pontin Bacharel em Comunicação Social – Habilitação
Publicidade e Propaganda Universidade do Vale do Rio dos Sinos
(UNISINOS;Endereço eletrônico: grasiela@tramontina.net
Palavras-Chaves: Percepção, Marca, Consumidor, Tramontina
Pesquisa
e Extensão como Recursos Retóricos: A Construção da Credibilidade
de uma Instituição de Ensino Superior através da Comunicação
Organizacional
Marcel Henrique Angelo (Faminas)
O presente artigo objetiva apresentar a estratégia
desenvolvida por uma instituição de ensino superior (IES) particular
da cidade de Muriaé (MG), visando ao alcance de um posicionamento
de mercado que lhe garanta um diferencial competitivo na região
de sua atuação. No caso específico, a IES em questão buscou
engendrar uma representação social de pólo produtor de projetos
de pesquisa e extensão, fortalecendo a imagem acadêmica de sua
atuação. O estudo lança mão de duas vertentes: a investigação
do planejamento de relações públicas empreendido junto ao público
externo, privilegiando o relacionamento com órgãos de imprensa
locais, que teve como intuito conferir credibilidade à divulgação;
a e a análise do discurso visando à verificação dos efeitos
de sentido produzidos a partir dos esforços comunicativos empreendidos.
Palavras-Chaves: Comunicação organizacional, Relações
públicas, Discursos
Pesquisa
sobre rádio na web como uma alternativa eficiente de comunicação
Magaly Parreira do Prado (FCSCL)
Este estudo pretende mostrar a possibilidade de
utilização da rádio na web para comunicar de forma a complementar
o que as rádios no dial convencional oferecem. Seguindo o que
Manuel Castells chama de sociedade em rede, proporcionada pelos
avanços na computação possibilitados pela revolução microeletrônica,
pressupor a interatividade instantânea e fundamental como alavanca
para mudanças de rumo do conteúdo. O que deve ser trabalhado
de acordo com o que o ouvinte quer e precisa e não o que na
maioria das estações lhe impõe erroneamente por atrelar notícias,
músicas e serviços aos acordos financeiros praticados pelas
empresas de radiodifusão que comprometem a credibilidade da
programação. Apresentar uma maneira livre de comunicação, dentro
dos princípios da ética e da real necessidade dos cidadãos.
Palavras-Chaves: rádio na web, rádio on line, rádio na
internet, internet
PLANEJAMENTO
DE COMUNICAÇÃO – Estruturas Teóricas e Práticas
Laura Carvalhal Sica (ESPM/RS)
O mercado dos negócios, em todas grandes as cidades
do mundo, apresenta-se intensamente competitivo. Em diversos
setores da economia, observa-se a forte e, cada vez mais, crescente
concorrência. Para obter sucesso e destacar-se, as empresas
valem-se de variadas ferramentas que levam à diferenciação.
Neste contexto, as agências de propaganda atuam no papel de
parceiros de negócios dos seus clientes, sendo responsáveis
pela criação de soluções eficazes para problemas de comunicação.
A partir dessa visão, o presente artigo tem como objetivo analisar
comparativamente modelos teóricos e práticos de planejamento
de comunicação. Laura Carvalhal Sica * Orientadora Prof. Anny
Baggiotto ** * Graduada em Publicidade e Propaganda pela ESPM/RS;
Trainee em Comunicação da TERRA VILLE Participações Ltda. E-mail:
lauracs@portoweb.com.br ** Coordenadora do setor de RTVC e Núcleo
Áudio e Vídeo ESPM/ RS; Doutoranda em Comunicação Social pela
PUCRS. E-mail: abaggiotto@espm.br
Palavras-Chaves: agências de propaganda, planejamento,
comunicação
Ponto
de Ebulição: Onde o Conhecimento Ferve
Lacy Varella Barca de Andrade (UFRJ)
O presente trabalho pretende fazer um rápido panorama
da televisão aberta e do surgimento da televisão por assinatura
no Brasil, como pano de fundo para a análise do programa Ponto
de Ebulição, produzido e veiculado pelo Canal Futura. Serão
considerados os objetivos, potencial e limitações do programa,
do ponto de vista da divulgação científica, além da linguagem
televisiva utilizada para a transmissão da mensagem científica
e as estratégias adotadas para tornar a ciência mais acessível
e próxima do telespectador.
Palavras-Chaves: Ciência, divulgação científica, televisão,
televisão por assinatura
Portal
do Jornalismo Brasileiro: Suporte Digital como Ferramenta para
o Ensino de Jornalismo
MARCIA FURTADO AVANZA (ECA/USP), MARCELO JANUÁRIO (ECA/USP)
Concebido em 2003 como laboratório acadêmico do
curso de pós-graduação em jornalismo da ECA/USP, o Portal do
Jornalismo Brasileiro (PJ:Br) apresenta-se como uma página eletrônica
com participação aberta a colaboradores acadêmicos e profissionais,
visando potencializar a pesquisa e o ensino do jornalismo e
colaborar para a preservação do conhecimento comunicacional
brasileiro. O artigo, assinado por seus editores, detalha a
experiência de construção do veículo em seus aspectos didáticos,
tecnológicos, hemerográficos e editoriais, além de refletir
sobre o impacto do suporte digital na educação e na construção
da memória coletiva. Compostas por imagens, vídeos e textos
e sob coordenação de José Marques de Melo, gradativamente as
edições temáticas da Revista PJ:Br vêm sendo adotadas por professores
e constituem fontes inéditas de referência para estudantes de
graduação em todo o país.
Palavras-Chaves: Jornalismo, Pesquisa, Multimídia, Educação
Programa
Radiofônico Momento Universitário Fase III
Juliana Raguzzoni Cancian (Fasul)
O Momento Universitário, veiculado aos sábados
pela Rádio Educativa Sul Brasil FM 104,9, é um projeto de ensino
e extensão do curso de Jornalismo da Fasul de Toledo (PR). Ele
existe desde 2003, estando atualmente em sua terceira fase.
O programa tem por objetivo integrar a comunidade acadêmica
regional e divulgar, através do rádio, as iniciativas e notícias
das Instituições de Ensino Superior de Toledo e cidades próximas
– num total de oito, entre faculdades e universidades. Tais
informações são trabalhadas jornalisticamente pelos acadêmicos,
segundo o interesse social e comunitário que possam despertar
àqueles a que se dirigem. Outra intenção é propiciar um espaço
de aprendizagem e troca de experiências para que os alunos interajam
com fontes de informação, exercitem a técnica da entrevista
e exercitem as práticas inerentes ao veículo rádio. Juliana
R. Cancian é docente na área de radiojornalismo da Fasul. Formada
pela Universidade Federal de Santa Maria (UFSM), especialista
em Leitura e Produção Textual pelo Centro Universitário La Salle
de Canoas e mestranda em Letras, como aluna especial, da Universidade
Estadual de Maringá (UEM). Já atuou em rádio, tv e jornal como
repórter, produtora executiva, editora e chefe de redação.
Palavras-Chaves: programa, rádio, ensino, comunidade
Publicidade
na TV Digital: possibilidades e tendências
Jaqueline Morelo (Newton Paiva UNI-BH), Robertson B. Mayrink
(UNI-BH)
Resumo O objetivo do artigo é refletir sobre as
possíveis transformações pelas quais a produção de filmes publicitários
para televisão deverá passar para adequar-se à TV Digital. Apresenta
o modelo de televisão digital, a fim de entender as possibilidades
de criação publicitária e de veiculação de anúncios. Exemplos
do cinema, da televisão e da Internet apontam o caminho que
a publicidade na TV Digital deve seguir. Mini-currículo dos
autores: Robertson B. Mayrink: publicitário, mestre em Artes
Visuais (UFMG), coordenador e professor do curso de Comunicação
Social - Publicidade e Propaganda do Centro Universitário de
Belo Horizonte - UNI-BH e professor da PUC - MG. Jaqueline Morelo:
jornalista, mestre em Ciência Política (UFMG), professora do
Centro Universitário de Belo Horizonte - UNI-BH e do Centro
Univesitário Newton Paiva.
Palavras-Chaves: publicidade, TV Didital, processo de
criação, interatividade
Rádio
Interna - As Longas Ondas da Criatividade Universitária
Júlia Lúcia de Oliveira Albano da Silva (UNISA)
Em um cenário permeado pelas inter-relações digitais
no qual ainda figuram as discussões sobre questões essenciais
como a efetivação das rádios comunitárias regulamentada pela
Lei da Radiodifusão Comunitária (Lei 9.612 de 1998), a experiência
das rádios em circuito fechado, tanto em instituições de ensino
fundamental e médio quanto universitário; tem se revelado como
um importante instrumento para a construção de um processo pedagógico
mais dinâmico e para a preparação destes alunos para o efetivo
exercício da cidadania. Nas instituições de ensino superior
a presença destas ´rádios’ é cada vez maior e tem despertado
o interesse de diferentes segmentos da sociedade. Mas é nos
alunos e na comunidade (inserida como voz ativa) que este projeto
revela seu maior potencial. Júlia Lúcia de Oliveira Albano da
Silva, Radialista, Mestre em Comunicação e Semiótica, autora
do livro: Rádio - A Oralidade Mediatizada publicado pela Annablume,
coordenadora do Circuito Interno de Rádio na Fac. Oswaldo Cruz
há 08 anos, Produtora Executiva do Programa Solidários - veiculado
pela Rádio América São Paulo em 2004, professora universitária
há 12 anos. julira@uol.com.br.
Palavras-Chaves: Rádio Interna, Comunidade, Cidadania,
Criatividade
RÁDIO
INTERNA CONEXÃO
Juliana Raguzzoni Cancian (Unipar)
Possibilitar a aprendizagem e pesquisa de linguagens
e formatos no meio rádio é o objetivo da Rádio Conexão, o sistema
de som interno da Unipar. O projeto é uma iniciativa do curso
de Jornalismo, inaugurado em novembro de 2003. A programação
é diária, com inserções nos intervalos das aulas, pelos turnos
da manhã, tarde e noite. De segunda à sexta-feira, os programas
exibidos são: Cultura & Mais, com dicas e a agenda cultural
de Cascavel e região, Radiopar, noticiário da instituição feito
através do Núcleo de Rádio da Agência de Notícias da Unipar;
Carreiras Unipar, um espaço de entrevista com coordenadores
de cursos de graduação e pós-graduação sobre mercado de trabalho;
e Os três lados da moeda, programa de entrevistas sobre temas
polêmicos. Em todos eles há a participação direta dos acadêmicos,
na produção, apuração e locução. Juliana Raguzzoni Cancian,
jornalista formada pela Universidade Federal de Santa Maria
(UFSM), pós-graduada em Leitura e Produção Textual pelo Centro
Universitário La Salle (Unilasalle) e docente do curso de Jornalismo
da Universidade Paranaense – Unipar Cascavel e coordenadora
da Rádio Conexão. Acadêmicos de Jornalismo da Unipar que atuam
nos projetos radiofônicos descritos acima.
Palavras-Chaves: radiojornalismo, aprendizagem, ensino,
pesquisa
Rádios
educativas: entraves, desafios e possibilidades para a construção
de práticas educativas
Patricia Zanin Heitzmann (UNOPAR), Flavia Lúcia Bazan Bespalhok
(UEL/PR)
A hegemonia do modelo e da linguagem da rádio comercial,
a cega obediência às leis do mercado e o uso político-eleitoral
de rádios públicas nos obriga a refletir sobre as possibilidades
da prática educativa no veículo rádio em nossa contemporaneidade.
No cenário atual, será ainda possível pensar num veículo que
possa estimular a reflexão e contribuir para a mudança de práticas
sociais? Apesar de todas as dificuldades, as emissoras de rádio
educativas do Brasil deveriam ter esse compromisso. Este artigo
conceitua o rádio público e educativo, suas transformações no
Brasil, seus entraves e possibilidades. Também relata parte
da experiência jornalística da Rádio Universidade FM (emissora
educativa da Universidade Estadual de Londrina), que busca trilhar
o caminho da prática educativa segundo ideais de Paulo Freire.
Patricia Zanin Heitzmann é professora de Radiojornalismo da
Unopar (Universidade Norte do Paraná) e jornalista da Rádio
Universidade FM (emissora educativa da Universidade Estadual
de Londrina) patricia_zanin@uol.com.br Flávia Lúcia Bazan Bespalhok
é jornalista, docente do Curso de Jornalismo da Universidade
Estadual de Londrina – Paraná e mestranda em Comunicação na
Universidade Estadual Paulista “Julio de Mesquita Filho”, campus
de Bauru/SP. flabespa@onda.com.br
Palavras-Chaves: Emissoras Educativas, Radiojornalismo,
Relato de experiência, Rádio Universidade FM
Regionalidades
e regionalismos – Aspectos da recepção da música sul-matogrossense
no Sudeste: Tetê Espíndola, Almir Sater e o jornalismo cultural
na Veja
Ricardo Santhiago Corrêa (PUC-SP)
Às culturas, tradições e manifestações artísticas
regionais, costuma-se atribuir uma aura especial, como se a
elas correspondessem outras categorias e formas de análise e
crítica. Isso acontece principalmente no âmbito jornalístico,
que, quase sacralizando os aspectos simbólicos das expressões
locais, exime-se de pensar sobre elas. Este é um estudo sobre
a recepção da música sul-matogrossense pelo Jornalismo Cultural
do Sudeste do país. Especificamente, são problematizados dois
casos: como a revista Veja recebeu e traduziu a produção artística
de Tetê Espíndola e Almir Sater, respectivamente em 1986 e 1990,
quando ambos tinham destaque no panorama nacional. Com o interesse
de verificar quais os signos de referência utilizados pela publicação
na caracterização dos artistas e obras, observou-se a preferência
por marcas discursivas pré-conhecidas para compartimentar a
cultura do Estado. Ricardo Santhiago é Bacharel em Comunicação
Social – Jornalismo e pós-graduando em Jornalismo Científico.
rsanth@uol.com.br
Palavras-Chaves: música popular, cultura regional, jornalismo
cultural
Rituais
Em Tempo Real: Observando a passagem entre suportes literários
em três compilações de contos
Francisco Slade Fernanades (ECO - UFRJ)
Resumo A proposta do trabalho é a de, por meio
da análise de três recentes (2004 e 2005) antologias de contos
reunindo basicamente novos autores – muitos saídos da rede para
o suporte impresso –, enxergar e talvez isolar traços estéticos
e temáticos comuns a esses autores e que possivelmente os distingam
dos autores também presentes nessas publicações que não vêm
da net e que, apontando também para uma distinção entre seus
textos anteriores e posteriores à transição para o meio impresso,
possam ser identificados como indicadores das especificidades
da net como suporte de sua proveniência ou de uma reformatação
necessária à passagem para o meio impresso. Francisco Slade
é mestrando em Comunicação, Linha de pesquisa Tecnologias da
Comunicação e Estéticas, ECO-UFRJ.
Palavras-Chaves: autor, blog, internet, livro
Serviço
de Atendimento ao Consumidor e Relações Públicas. Uma Análise
Empírica
Daniela Martins Barbosa (FIC), Suely Alves Amarante (FIC)
Este estudo procura fazer uma análise empírica
de algumas empresas da cidade de Caratinga, MG, com o objetivo
de saber se as mesmas possuem o serviço de atendimento ao consumidor,
SAC, e se os empresários vêem a necessidade de um RP como responsável
por este setor. Na maioria das empresas pesquisadas não há SAC
ou outro canal de comunicação com os consumidores e, nas poucas
empresas que possuem o setor, percebeu-se que ele é pouco explorado.
O contexto empresarial da cidade é marcado por uma cultura tradicional
e resistente a mudanças. Mas, principalmente, com o aparecimento
de um novo perfil de consumidores, é possível diagnosticar uma
abertura dos empresários para que esse contexto possa mudar,
dando espaço para a atuação do relações públicas como gerenciador
do relacionamento com o consumidor. 2 Bacharel em Comunicação
Social, habilitação em Relações Públicas, recém formada e aluna
da Pós-Graduação em Comunicação, Marketing e RH pela FIC - Faculdades
Integradas de Caratinga, em parceria com a DOCTUM – Educação
e Tecnologia. Contato: danielamartinsbarbosa@yahoo.com.br. 3
Bacharel em Comunicação Social, habilitação em Relações Públicas,
recém formada e aluna da Pós-Graduação em Comunicação, Marketing
e RH pela FIC – Faculdades Integradas de Caratinga, em parceria
com a DOCTUM – Educação e Tecnologia. Contato: sueliamarante@yahoo.com.br.
Palavras-Chaves: SAC, Relações Públicas, Pesquisa Empírica,
Caratinga
Silêncio:
ethos de punição e de resistência
Flora Côrtes Daemon de Souza Pinto (PUC RIO)
O hábito de castigar é tão antigo quanto a humanidade.
Punir, desde os primórdios, é demonstrar poder, evidenciar o
perdedor, fazê-lo falar quando necessário e calar quando importar
o exemplo ou este não mais tiver valor. A voz dos culpados precisa
ser estrategicamente ouvida. Deve provocar sensações estranhas,
demonstrar frieza, causar temor. Para tanto se instituiu a cerimônia
pública do suplício: o cadafalso foi, por muito tempo, mídia
eficaz. Com os anos essa voz foi deslocada da posição de testemunha
do horror de se sentir digno de um ritual de sacrifícios para
se tornar ferramenta do próprio processo de punição. Mas o lugar
onde vivem os inaptos ao convívio é também um espaço de criação
por meio de elementos aparentemente antagônicos: a linguagem
marginal e o silêncio fundador.
Minicurrículo
Jornalista, bacharel em Comunicação Social e especializanda
em Comunicação e Imagem pela Pontifícia Universidade Católica
do Rio de Janeiro. Desenvolveu pesquisa no sistema penitenciário
do Rio de Janeiro, com foco no Complexo Penitenciário da Frei
Caneca. Atualmente desenvolve trabalho de assessoria de imprensa
no Centro de Ciências e Educação Superior a Distância, um consórcio
formado pelo governo do estado do Rio de Janeiro, UENF, UERJ,
UFF, UFRJ, UFRRJ e UNIRIO.
Palavras-Chaves: Silêncio, Prisão, Censura, Discurso
Tendências
da comunicação: Estudo sobre a publicidade na Internet
ROBERTA LUCAS SCATOLIM (FESL)
A Internet, uma das tecnologias da informação,
vem contribuindo para a expansão comercial das empresas, que
utilizam suas ferramentas para realizar o varejo on line de
produtos e serviços. Uma estratégia que melhora o relacionamento
empresa – cliente, pois possibilita o acesso às informações
como: filosofia da empresa, a linha de produtos e serviços,
a possibilidade de críticas e sugestões e a compra. Empresas
que buscam a Internet procuram um mercado ilimitado, redução
de custos com fornecedores e operacionais, e em comparação a
outras mídias, o valor de investimento é menor.Esse trabalho
está em projeção, pretende mostrar a funcionalidade da rede,
utilizada também como comércio, e sua contribuição aos fatores
econômicos e as conquistas de nichos mercadológicos.
Palavras-Chaves: Publicidade, Globalização, Marketing,
Internet
Um
Circo Outro: enunciado e polifonia no espetáculo “O Grande Circo
Místico”
Rodrigo Duguay da Hora Pimenta (UNICAP)
Resumo: A partir de uma notícia de jornal, que
já ecoa uma história popular, sobre uma companhia circense o
Alagoano Jorge de Lima construiu um poema intitulado “O Grande
Circo Místico”. Dele, na década de oitenta, o Balé Teatro Guaíra
construiu um espetáculo de dança, com letras e músicas que ultrapassaram
os limites do próprio espaço teatral em que foi apresentado.
No entanto é da história original da companhia que os enunciados
emanam revelando com grande poder didático a atualidade e força
dos conceitos de Mikhail Bakhtin. A partir do espetáculo e suas
letras é possível encontrar claramente os limites do enunciado
e a lógica da entonação, descritos por Bakhtin, bem como a alternância
dos sujeitos falantes e o eco dos 'discursos outros' em cada
um dos elementos observados. Finalmente é possível entender
a complexidade do enunciado como fenômeno complexo e seu emaranhado
de relações com os demais enunciados. Minicurrículo: Rodrigo
Duguay da Hora Pimenta é graduado em Comunicação Social - Habilitação
Publicidade e Propaganda (1998) e Mestre em Comunicação (2005)
pela Universidade Federal de Pernambuco. É publicitário, consultor
de planejamento em comunicação e professor na graduação da Universidade
Católica de Pernambuco e da Universidade Salgado de Oliveira
- Campus Recife - atuando na área de Comunicação, com ênfase
em Publicidade e Propaganda.
Palavras-Chaves: Enunciado, dança, dialogismo, teatro
Um
Oscar para o Brasil: Discussões para a Construção de uma Publicidade
forte do Cinema Nacional.
Roberta Del-Vechio de Oliveira e Silva (UNIASSELVI), Rafael
Bona (UNIASSELVI)
Este artigo tem como propósito resgatar o histórico
de todas as indicações dos filmes brasileiros indicados no Oscar
e enfocar principalmente nos últimos dez anos. A partir desse
aspecto, analisar a importância das indicações, questionamentos
das derrotas e suas conseqüências no cinema nacional brasileiro,
além de uma abordagem sobre as derrotas dos filmes no Oscar.
Um dos objetivos desse artigo é investigar como uma indicação
ou vitória no Oscar para um filme brasileiro – nos Estados Unidos
– poderiam movimentar toda a indústria cinematográfica nacional,
através da Publicidade e Propaganda, que ao mostrar a competência
do nosso cinema, incentivariam a produção de novos filmes.
Palavras-Chaves: Cinema Brasileiro, Oscar, Publicidade,
Propaganda
Uma
Atualização da Mídia: O Sapato de Cinderela
ROSELY DE FATIMA JURADO (IMESSM), ELIZABETE APARECIDA DO CARMO
VIOTTO (UNESP)
Ao observar a presença e a influência da literatura
na mídia foi possível perceber a presença do "Sapato de Cinderela"
num percurso diacrônico desde as obras de Perrault,Irmãos Grimm,
Disney, entre outros, os filmes Cinderela (Disney), Only You,Para
Sempre Cinderela e Cinderela às Avessas, todos numa ancoragem
indicial, usando o Sapato como ponto de transformação, isto
é, o vínculo para alcançar o "sonho". E hoje, ocorre a mesma
influência na propaganda do Boticário. E, vemos a atualização
do mito através de produtos midiáticos. Rosely de F Jurado-Letras-1991;
Pedagogia-1995;Especialização-Língua Portuguesa-1999;ProfªLingüística-IMESSM;ProfªEfetiva
Est.Português - roselyfjurado@yahoo.com.br Elizabete A C Viotto-Pedagogia-1991;
Letras-1995;Especialização-Pedagogia Escolar-2002-Psicopedagogia-2003;
ProfªEfetiva Est. - elizabeteacvv@itelefonica.com.br
Palavras-Chaves: literatura, sapato, Cinderela, mídia
Uma
breve revisão do legado de McLuhan
VERA LÚCIA SOMMER (univali)
Este trabalho expõe algumas idéias defendidas pelo
professor canadense Herbert Marshall McLuhan a luz de autores
que as conhecem profundamente, seguida de impressões pessoais
a respeito. O objetivo principal deste artigo é lançar um olhar
diferenciado sobre o legado desse pesquisador, apontado como
‘guru da comunicação’ durante muitos anos, apesar das severas
críticas que sempre sofreu e ainda sofre de seus desafetos.
Passados mais de 40 anos do lançamento de suas principais idéias,
a sua obra tem sido revisitada e os seus conceitos reinterpretados
porque permanecem atuais. Mestre em Comunicação Social pela
PUC/RS (2003); Especialista em Estudos Culturais pela UFSC (1998);
e Bacharel em Jornalismo pela Unisinos/São Leopoldo/RS, em 1982;
Docente dos Cursos de Jornalismo do Instituto Superior e Centro
Educacional Luterano Bom Jesus/Ielusc, de Joinville, e da Universidade
do Vale do Itajaí (Univali), Itajaí; coordenadora de Projetos
Experimentais do Curso de Jornalismo da Univali; subeditora
e repórter do Diário Catarinense, Florianópolis (1990-1997)
E-mail: vsommer@univali.br.
Palavras-Chaves: Teorias da comunicação, paradigmas dacomunicação,
crítica, McLuhan
Uma
contribuição da Sociologia da Infância para pesquisas em Comunicação
Celia Maria Escanfella (SENAC)
Este trabalho tem por objetivo problematizar os
paradigmas teóricos sobre infância que podem nortear, a partir
de determinadas concepções de infância, a produção de estudos
acadêmicos sobre os produtos culturais produzidos para crianças.
Pretende-se fazer a síntese das críticas aos paradigmas vigentes
e apresentar algumas propostas atuais, a partir da atual discussão
da emergente Sociologia da Infância. Dessa forma, possibilitar
uma contribuição reflexiva para o ensino e pesquisa sobre produtos
de comunicação para crianças. Licenciada em Letras pela UNESP;
Mestre em Psicologia Social pela PUC/SP; Doutoranda em Psicologia
Social pela PUC/SP; membro do Núcleo de Pesquisa em Gênero,
Raça e Idade -PUC/SP; membro da Linha de Pesquisa “Dinâmicas
Sócio-cognitivas” do Centro Universitário SENAC; professora
de Redação do Centro Universitário SENAC. E-mail: celia.mescanfella@sp.senac.br
Palavras-Chaves: Infância, Cultura Infantil, Sociologia
da Infância, Comunicação
Uma
História Brasileira: João Moreira Salles e o Popular
Dafne Reis Pedroso da Silva (UFSM)
No ano de 2000, estreou no canal de TV por assinatura
GNT, a série de documentários “6 Histórias Brasileiras”, com
o propósito de exibir “um ponto de vista que aparece pouco no
noticiário sobre o Brasil”. O produtor e também um dos diretores
da série foi o documentarista João Moreira Salles. Este artigo
é resultado de uma pesquisa sobre documentarismo e cultura popular.
O objetivo geral foi analisar o papel do realizador João Moreira
Salles na abordagem da cultura popular nesta série de documentários.
A metodologia utilizada foi qualitativa e as principais categorias
de análise foram os conceitos de competência cultural e cultura
popular trabalhados por Jesús Martin- Barbero.
Palavras-Chaves: Documentarismo, Cultura Popular, João
Moreira Salles
Usabilidade
do ambiente virtual de aprendizagem pelos professores de Publicidade
da Universidade de Blumenau – do modelo da Informação para a
Comunicação
Roseméri Laurindo (FURB), Márcio Paasch (FURB)
Com o surgimento das tecnologias, muitos problemas
foram solucionados para a vida em sociedade, porém outros foram
criados e em muitos casos esses problemas tornaram-se mais complexos.
Um grande desafio, com os avanços da tecnologia, é vivenciado
pela área do ensino. A capacidade de adquirir conhecimento rapidamente
já não é mais uma vantagem competitiva e sim o mínimo necessário
para se fazer parte do mundo da educação. O presente trabalho
levantou dados e analisou a comunicação e usabilidade do aplicativo
LearnLoop, o Ambiente Virtual de Aprendizagem usado pelos professores
do curso de Publicidade e Propaganda, da Universidade Regional
de Blumenau, verificando-se como o clássico modelo de Shannon
& Weaver pode ser revisto a partir da combinação do paradigma
comunicacional com o informacional. Roseméri Laurindo – Jornalista
pela UFSC, Mestre em Comunicação e Culturas Contemporâneas pela
UFBa, doutoranda em Ciências da Comunicação pela Universidade
Nova de Lisboa, professora da Universidade Regional de Blumenau
e da Universidade para o Desenvolvimento do Alto Vale do Itajaí,
em Rio do Sul(SC).Integra a seção Modalidades de Ensino da FURB,
que dá formação aos docentes para uso do Ambiente Virtual de
Aprendizagem da instituição. Márcio Paasch – bacharel em Comunicação
Social – Publicidade e Propaganda pela Universidade Regional
de Blumenau.
Palavras-Chaves: informação, comunicação, educação a
distância, usabilidade
Viagem
ao Outro: Possibilidades que Permeiam a Relação Estabelecida
entre Jornalistas e suas Fontes
Denise Casatti (USP)
Resumo: este artigo discute, sob diversos pontos
de vista, os fenômenos que ocorrem no encontro, na troca, entre
os jornalistas e as pessoas que narram suas histórias a eles.
Ao lançar luzes sobre a viagem que cada um desses sujeitos pode
fazer a partir daí, a hipótese principal é de que uma relação
mais próxima entre jornalistas e fontes favorece a construção
de uma narrativa diferenciada, que pode, inclusive, atingir
um patamar artístico literário. Respeitando as esferas próprias
de atuação do jornalismo, o estudo abarca conceitos da filosofia,
da psicologia e da estética, com o foco direcionado, especialmente,
para as contribuições que a fenomenologia da percepção, de Mearleau-Ponty,
pode trazer para a compreensão dessa relação, uma questão que
é primordial também na formação dos futuros jornalistas. Minicurrículo:
mestranda em Comunicação Social na Escola de Comunicações e
Artes/USP, sob orientação de Edvaldo Pereira Lima. Formou-se
em jornalismo pela mesma instituição em 2001 e trabalha, atualmente,
na área de comunicação empresarial. Possui experiência profissional
em jornalismo impresso diário e assessoria de imprensa. Endereço
eletrônico: denise_casatti@yahoo.com.br
Palavras-Chaves: Intersubjetividade, jornalismo literário,
psicologia, filosofia
“Eles”
e os Outros: o Processo de Construção da Identidade de Grupo
Baseado na Representação do Alternativo
RAMIRO EISINGER GUIMARÃES (UFSM)
RESUMO O presente trabalho trata do consumo cultural
e da identidade juvenil, a partir de um estudo de caso que teve
como objeto um determinado grupo de jovens da cidade de Santa
Maria-RS. Estudando o uso e apropriação dos meios de comunicação
massivos, segmentados, alternativos e independentes por parte
desses jovens, a investigação verificou de que forma a representação
do estilo alternativo atua como fator de reconhecimento para
os integrantes do grupo e de diferenciação em relação a outros
jovens. O referencial teórico deste trabalho baseou-se em autores
como Jesús Martín-Barbero e Guillermo Orozco Gómez, e no conceito
de mediação utilizado por eles. Autores como Manuel Castells
e Nestor García Canclini também foram utilizados, sobretudo
para a análise dos aspectos referentes ao consumo e à identidade
do grupo investigado. Ramiro Eisinger Guimarães Universidade
Federal de Santa Maria – UFSM
Palavras-Chaves: Consumo cultural, Estilo juvenil, Identidade
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