Trabalhos Completos



Lista por Eventos

Publicidade e Propaganda [ voltar ]

1477-1 - A CENSURA NA PROPAGANDA IDEOLÓGICA NOS IMPRESSOS NO INÍCIO DA REPÚBLICA
Bruna Vieira Guimarães (UMESP), Lincoln Franco (UMESP)
Evento: Publicidade e Propaganda
Os manifestos e clubes republicanos difundiram a propaganda do novo regime de governo, a República. Após a proclamação de 15 de Novembro de 1.889, a propaganda ideológica nos veículos de comunicação impresso foi censurada pelos dois primeiros presidentes militares do país. Este cenário composto pelos três primeiros anos de  chumbo da República, será descrito neste artigo que tem como objetivo analisar como e porquê alguns jornais do eixo Rio de Janeiro/São Paulo sofreram perseguições e violências de seus profissionais, além de invasões nas redações. Como metodologia, utilizaremos a pesquisa histórica e bibliográfica, por meio de livros e periódicos. No rol das conclusões, consta à ação dos militares que culminou com o encerramento das atividades de alguns jornais e o papel crucial da imprensa na vida política do país, no final do século XIX.
Palavras-chave: Publicidade e Propaganda Repub, Propaganda Ideológica, Jornais Impressos sec. XIX

249-1 - A COMUNICAÇÃO DE MARKETING E O SAC
Barbara Regina Lopes Costa (UNIFAE), Gino Giacomini Filho (IMES E ECA/USP)
Evento: Publicidade e Propaganda
O artigo tem como objetivo identificar como as informações do Serviço de Atendimento a Clientes (SAC) podem beneficiar as ações de comunicação de marketing. Para atender ao objetivo, foi necessário, primeiramente, conhecer a evolução do conceito de marketing e do SAC, mediante uma revisão bibliográfica e posteriormente foram analisadas a opinião e a experiência de onze especialistas em SAC, permitindo assim apurar como as atividades de comunicação de marketing se compõem com os SACs. O resultado deste estudo exploratório permite concluir que o SAC é um excelente instrumento estratégico, com potencial de alimentar as ações de comunicação de marketing. Mestre em Administração. Prof. de Marketing e Comunicação na ESIC/PR e UniFAE. Doutor e Livre-docente em Comunicação. Prof. do mestrado em Administração e Comunicação do IMES e dos cursos de graduação em Comunicação do IMES e ECA/USP.
Palavras-chave: SAC, Comunicação de Marketing, Marketing, Comunicação Social

28-1 - A ESTÉTICA NA SOCIEDADE GLOBALIZADA E TECNOLÓGICA
Christina Maria Pedrazza Sêga (UnB)
Evento: Publicidade e Propaganda
O fenômeno da globalização teve origem no Mercantilismo durante a Idade Média. A palavra "globalização" espalhou-se na economia mundial nas últimas décadas do século XX. Atualmente, a sociedade de consumo é cada vez mais a "sociedade da aparência no ter e no ser". A publicidade fica lado a lado da globalização incentivando a estética de consumo de massa. Com o mercado globalizado e tecnológico, certos produtos tiveram sua estética alterada para agradar a economia mundial, tornando-se "kitsch".
Palavras-chave: globalização, estética, publicidade, tecnológico

1491-1 - A IMPORTÂNCIA DOS JINGLES NA CONSTRUÇÃO DE CASES DE SUCESSO
Cláudia da Silva Santos (CEFET-PE), Solange Tavares de Melo (UNIVERSO), Clerivaldo Maurício da Silva Santos (CEFET-PE), Marta Rocha do Nascimento (UNIVERSO)
Evento: Publicidade e Propaganda
Este artigo pretende discutir a importância do fonograma (jingle) para o sucesso de campanhas publicitárias. Elegemos como amostra os jingles dos principais candidatos da campanha presidencial, de 2002, José Serra, do PSDB, e Luís Inácio Lula da Silva, do PT. Ao construirmos o presente estudo, buscamos compreender os mecanismos da linguagem que a Propaganda lança mão visando à construção de imagens fortes seja para produtos ou serviços, além de auxiliar na elaboração de cases de sucesso na esfera política, como demonstramos através da amostra do presente trabalho.
Palavras-chave: jingle, campanha, política, recall, sucesso

1188-1 - A INFLUÊNCIA DAS CORES NA DECISÃO DE COMPRAS: UM ESTUDO DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR NO ABC PAULISTA
Lideli Crepaldi (IMES/FSA)
Evento: Publicidade e Propaganda
A pesquisa visa entender de que maneira o consumidor é influenciado pelas cores no momento em que adquire seus produtos. Primeiramente, realizou-se uma revisão bibliográfica sobre o tema cores em comunicação. Numa segunda etapa, fizemos uma pesquisa quantitativa no ponto de venda, indagando quais os motivos que levaram o consumidor a comprar um determinado produto. A pesquisa foi realizada com 500 consumidores do ABC Paulista (Santo André, São Bernardo do Campo e São Caetano do Sul), nos supermercados Coop, Extra e Pão de Açúcar, a partir de um questionário pré-estabelecido. Após a coleta dos dados, fizemos uma análise qualitativa da teoria das cores, comparando-a com o comportamento emitido pelos consumidores.
Palavras-chave: Cores, Comportamento do Consumidor, Compra, Supermercados

545-1 - A PERCEPÇÃO DE MARKETING NO BRASIL SOB UMA ABORDAGEM QUALITATIVA
Eugenio Antonio Maia Giglio (ESPM-RJ)
Evento: Publicidade e Propaganda
O objetivo deste trabalho foi o de tentar identificar a forma com que as pessoas constroem a imagem da função marketing, como enxergam o seu papel social e a imagem dos profissionais que se encarregam de sua gestão. Para realizar tal tarefa, utilizamos uma abordagem qualitativa, empregando os métodos de entrevista em profundidade e técnicas projetivas. Neste trabalho constatamos que a atividade de marketing não é percebida de forma geral no Brasil, ainda que alguns segmentos possam identificar claramente esta função de marketing como uma atividade de troca e criação de valor.
Palavras-chave: Publicidade, Marketing, Consumerismo, Técnicas Qualitativas

1762-1 - A PRODUÇÃO DO ÁUDIO ELETRÔNICO NA PROPAGANDA  O IMPACTO DAS MUDANÇAS EM UM CONTEXTO DE GLOBALIZAÇÃO TECNOLÓGICA E ECONÔMICA
Alberto Freire Raguenet (PUCRS)
Evento: Publicidade e Propaganda
Resumo Com a crescente utilização da tecnologia digital na produção do áudio eletrônico, foi verificada uma série de mudanças dentro do mercado publicitário em Porto Alegre. As produtoras de áudio, assim como a maioria dos prestadores de serviços para as agências, se reestruturaram dentro de uma perspectiva de economia global, onde a compressão espaço versus tempo obriga a um reposicionamento frente às novas demandas de mercado. A evolução da produção do áudio eletrônico passa a ser operada de uma maneira mais objetiva e rápida, forçando a uma intensa guerra de valores cobrados ao mesmo tempo em que permite a expansão, de maneira ímpar, das possibilidades da procura de novos clientes.
Palavras-chave: Publicidade, Produção em Ãudio Eletrônico, Tecnologia, Globalização

1995-1 - A PUBLICIDADE E A PROLIFERAÇÃO DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO
Marco Antonio Batan (UNISANTOS)
Evento: Publicidade e Propaganda
A crescente fragmentação dos meios de comunicação e a multiplicação dos instrumentos estratégicos além do mix tradicional de comunicação e o desrespeito na utilização das várias formas de comunicação disponíveis começam a gerar profunda insatisfação na sociedade, que ameaça com legislações proibidoras ou limitadoras da propaganda e do marketing. O controle da atividade publicitária tende a ser exercido fora dela. Dessa forma, o ônus da utilização de meios publicitários não comprometidos com a preservação do meio ambiente e com a responsabilidade social sempre recai sobre o publicitário, enquanto a prática pode ser exercida por qualquer um. É perceptível a necessidade de uma retomada dos fundamentos profissionais para enfrentar a volta ao passado provocada pelo caos na comunicação urbana.
Palavras-chave: Propaganda, Marketing, Meios de Comunicação, Responsabilidade Social, Poluição

1722-1 - A PUBLICIDADE RESSIGNIFICADA PELA HIBRIDAÇÃO
Martina Eva Fischer (Unisinos)
Evento: Publicidade e Propaganda
O trabalho faz um resgate de alguns conceitos-chave no trabalho de Nestor Garcia Canclini, em especial o de hibridização, identificando o fenômeno na publicidade. Busca na teoria a conceituação do termo, associando-o à mestiçagem de Jesús Martin-Barbero. Num breve trabalho empírico, foram buscados alguns exemplos, flagrantes urbanos em que peças de mídia externa dialogam entre si e com seu entorno, ressignificando mensagens e espaços.
Palavras-chave: Publicidade, Hibridação, Significação

1871-1 - A PUBLICIDADE SUL-MATO-GROSSENSE: HISTÓRIA, ENSINO E MERCADO REGIONAL
Luciana Fischer (FAC - SBO)
Evento: Publicidade e Propaganda
A atividade publicitária nos âmbitos técnico, educacional e mercadológico no estado de Mato Grosso do Sul configura-se em meio às inovações e desafios geo-políticos, uma vez que a constituição do estado data de 1977, quando se dividiu do estado de Mato Grosso. Apesar do estado estar à margem dos grandes centros fomentadores do estudo e da produção no setor publicitário brasileiro, há de se considerar um crescimento significativo no que tange à capacitação e ao aprimoramento profissional, tanto no aspecto conceitual quanto prático. Através do desenvolvimento de pesquisa empírica são apresentados dados preliminares que permeiam o início da publicidade em MS, as primeiras agências estabelecidas até o momento atual (2006) e o cenário do ensino superior em Comunicação Social, com habilitação em PP na região.
Palavras-chave: Comunicação, Publicidade, Propaganda, Ensino, Mercado

1488-1 - A RELAÇÃO AGÊNCIA-CLIENTE: A ÉTICA NA ÓTICA DO ATENDIMENTO DE PUBLICIDADE
Lina Maria Moreira Garai da Silva (UMESP), Paulo Rogério Tarsitano (UMESP)
Evento: Publicidade e Propaganda
Este artigo opta por conhecer a ética na relação agência de propaganda e cliente, das regras não escritas e, às vezes, não cumpridas entre eles. O questionamento ético tem como foco a ótica do profissional de atendimento publicitário sobre este relacionamento, uma vez que este profissional é um personagem que transita pelos dois grupos comerciais: o da agência e do cliente. O artigo aponta semelhanças e diferenças de estudos sobre o assunto em vários países e traça as características brasileiras deste foco de pesquisa, conhecida como percepção ética do profissional de publicidade. Este estudo apresentar alguns aspectos dos bastidores de uma indústria que produz uma das melhores propagandas do mundo.
Palavras-chave: publicidade, ética publicitária, atendimento, relação agência-cliente

222-1 - A RETÓRICA DA CORRUPÇÃO: OS NEOLOGISMOS PROPAGANDÍSTICOS UTILIZADOS PARA DENUNCIAR A CORRUPÇÃO NO GOVERNO LULA, EM 2005
Sérgio Roberto Trein (Unisinos/ESPM)
Evento: Publicidade e Propaganda
As denúncias do ex-deputado federal Roberto Jefferson, de envolvimento do Governo Lula com práticas de corrupção, foram feitas através de uma série de neologismos retóricos. Termos que, com uma forte dose de ironia, teriam o mesmo significado da palavra corrupção, porém com uma intenção clara de desqualificar as pessoas envolvidas. O objetivo desta pesquisa foi o de investigar estes neologismos, constituir até mesmo um pequeno dicionário destes termos e compreender de que maneira eles foram utilizados como instrumentos de contrapropaganda ao Governo Lula.
Palavras-chave: Retórica, Ironia, Corrupção, Neologismo

1284-1 - AMBIENTE MOODLE COMO APOIO AO ENSINO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Mário Sérgio da Silva Brito (FJA), Antonio Luis Lordelo Andrade (FJA), Lynn Rosalina Gama Alves (FJA / UEFS)
Evento: Publicidade e Propaganda
Este artigo traz um relato de experiência da mediação por suportes tecnológicos e telemáticos para a criação de novos espaços de aprendizagem nas disciplinas presenciais de Informática Aplicada à Publicidade e Propaganda e Planejamento e Produção Gráfica do Curso Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda das Faculdades Jorge Amado. Foi utilizado o ambiente Moodle como elemento de mediação e utilizadas diferentes práticas pedagógicas para estímulo à colaboração e construção do conhecimento, numa perspectiva que extrapola abordagens puramente tecnicistas na manipulação de softwares gráficos para a formação do publicitário.
Palavras-chave: Publicidade, Propaganda, Ensino, Educação a Distância

624-1 - ANALISANDO A PUBLICIDADE BOM BRIL COMO TEXTO MULTIMODAL
Juliana Petermann (UFSM)
Evento: Publicidade e Propaganda
Como um bom exemplo de texto multimodal, que combina o código semiótico verbal e visual, a campanha publicitária da Bom Bril foi escolhida como corpus desse trabalho. A análise de 57 anúncios impressos foi feita com o objetivo de testar a gramática do design visual de Kress e van Leeuwen (1996) como ferramenta metodológica em estudos da imagem, investigando as estruturas de transitividade na relação entre os elementos verbais e não-verbais (Halliday: 1994). Bom Bril combina estruturas narrativas e conceituais de transitividade nos elementos verbais e visuais: o Garoto Bom Bril posa para uma fotografia em um espaço semelhante ao de um telejornal, utilizando a cada anúncio, vozes de outros personagens para oferecer produtos de limpeza.
Palavras-chave: Publicidade Bom Bril, Texto Multimodal, Estruturas de Transitividade

1508-1 - ANÁLISE DA IMAGEM PUBLICITÁRIA: REVISÃO DE ALGUNS MODELOS
Sandra Maria Ribeiro de Souza (ECA), Christiane Paula Godinho Santarelli (ECA-USP)
Evento: Publicidade e Propaganda
Desde seu estabelecimento como ciência, a semiótica tem se utilizado da publicidade como corpus de análise. No presente trabalho apresentamos alguns modelos tradicionais de análise do anúncio publicitário (aqui entendido como o protótipo da publicidade impressa), em um percurso diacrônico por autores da vertente francesa, de Roland Barthes a Jean-Marie Floch. Nosso objetivo é mostrar a evolução dos modelos de  leitura do manifesto publicitário e situarmos o papel da imagem na construção da mensagem do anúncio.
Palavras-chave: publicidade, imagem, comunicação impressa, semiótica

969-2 - ANÁLISE DA MUDANÇA NA MATRIZ CURRICULAR DO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL NUMA INSTITUIÇÃO DE ENSINO SUPERIOR
Eniel do Espírito Santo (FHR)
Evento: Publicidade e Propaganda
Este artigo analisa a mudança na matriz curricular do Curso de Comunicação Social numa Instituição de Ensino Superior. Apresenta as principais mudanças propostas no currículo novo implantado. Analisa as características da IES, as preocupações do corpo docente diante da nova matriz, as justificativas bem como estratégias adotadas na implementação da alteração curricular. Verifica os impactos que a nova proposta curricular trouxe para a instituição.
Palavras-chave: Comunicação Social, Currículo, Alteração, Impactos

936-1 - AS DEFINIÇÕES DA ESTÉTICA NO MARKETING: A APROPRIAÇÃO DOS CONCEITOS PELA PUBLICIDADE NAS CAMPANHAS DE CERVEJA
Wilson Pereira Dourado (UNINOVE)
Evento: Publicidade e Propaganda
A Linguagem Publicitária do ponto de vista da informação e formação de conteúdo contribui para a construção de paradigmas dentro de sua estrutura. Paradigmas esses que instituem a Publicidade e o voyeurismo como arquitetos da estética particularizada do Marketing na mercadoria. Esse processo gerado pela Publicidade vem alterando seu comportamento na relação direta sobre o público a ser atingido pela mensagem, pois a sua evolução transformadora tenta refletir as mudanças comportamentais humanas, propondo uma etapa de transformação da mensagem imbuída de valores aparentes à confecção de objetos comunicacionais.
Palavras-chave: Publicidade, Propaganda, Comunicação Mercadológica

1625-2 - AS ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO E MARKETING UTILIZADAS PELOS SUPERMERCADOS DE VIZINHANÇA DE BELO HORIZONTE PARA CONQUISTAR E MANTER CLIENTES
Sérgio Arreguy Soares (Fumec/UniBH), Admir Roberto Borges (FUMEC/UNIBH)
Evento: Publicidade e Propaganda
Resumo A proposta deste artigo é identificar o efeito das estratégias de comunicação e marketing utilizadas pelos supermercados de vizinhança no processo de conquista e fidelização de clientes. A metodologia utilizada se compõe de pesquisa exploratória, através de um variado referencial bibliográfico, e pesquisa de campo, com a aplicação de questionários junto aos gerentes supermercadistas e consumidores.. O estudo percorreu as abordagens do marketing e comunicação, bem como as formulações estratégicas voltadas para o varejo em geral e o supermercado em particular, até aportar no fenômeno do supermercado de vizinhança. Os resultados serviram para o balizamento das conclusões, com a identificação do composto estratégico e os efeitos percebidos pelos consumidores. As conclusões que se tirou deste estudo respondem, de modo satisfatório, aos objetivos do trabalho.
Palavras-chave: Comunicação, Marketing, Varejo, Supermercado, Fidelização

843-1 - AS INTERFERÊNCIAS DO AMBIENTE SOCIAL NO PROCESSO DE CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA COM VISTAS A INFLUENCIAR O COMPORTAMENTO DOS CONSUMIDORES.
Admir Roberto Borges (UNI-BH)
Evento: Publicidade e Propaganda
Nestes primeiros anos do século XXI é possível identificar efetivas alterações no mercado. Alguns fatores estão promovendo importantes mudanças no comportamento do consumidor: as modificações nas características demográficas, a composição familiar, os avanços da tecnologia e o estilo de vida, entre outros. As mensagens publicitárias são dotadas de intenções previamente delineadas, que anunciam e predizem nossa satisfação, sendo capazes de gerar efeitos nos diversos targets. A propaganda brasileira apresenta excelente qualidade técnica para isso, mas a criação das mensagens ainda tem como foco o reforço do status quo tão bem identificado e explorado em décadas anteriores. Esta pesquisa propõe uma avaliação do processo de interferência do ambiente social na criação publicitária. A metodologia utilizada baseia-se nos estudos bibliográficos, análise de comercias e grupos focais.
Palavras-chave: Propaganda, Ambiente Social, Consumidor, Comportamento

683-1 - AS TRÊS GERAÇÕES DO SLOGAN
Celso Figueiredo Neto (UPM)
Evento: Publicidade e Propaganda
A publicidade é uma técnica em constante evolução. Uma das áreas que se tornou crucial foi a criação de slogans que em última instância seriam os responsáveis pelos processos de identificação e diferenciação das marcas de suas concorrências. O presente trabalho tem por objetivo examinar a evolução diacrônica dos processos de construção de slogans. Propõe-se aqui distinguir três diferentes fases dos slogans, a saber: o grito de guerra, com a função hoje conhecida como título dos anúncios impressos, com maior incidência nos cartazes; o slogan como construtor de marcas, como declaração da personalidade de marca, mais presente na comunicação em revistas e televisão e a terceira geração dos slogans presentes nas novas maneiras de abordagem da marca por meio das estratégias de branding.
Palavras-chave: publicidade, propaganda, slogan, percepção

893-1 - BANCO DE DADOS PARA CONSULTA E PESQUISA DA CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA REALIZADA NO MEIO UNIVERSITÁRIO CONTEMPORÂNEO.
Ricardo Bruscagin Morelatto (Mk)
Evento: Publicidade e Propaganda
Registro da produção criativa dos alunos do curso de Propaganda, Publicidade e Criação, desenvolvida nas aulas da disciplina  Processo de Criação da Universidade Mackenzie, para criação de banco de dados. Objetivou-se, a princípio, o registro em mídia digital da produção de peças publicitárias, desenvolvidas pelos alunos nas disciplinas  Processo de Criação I,II,III,IV e V, enfocando em um primeiro momento, cerca de 300 (trezentas) peças produzidas e finalizadas em formatos específicos . Foram classificadas segundo tema, produto e formato, criando uma estrutura padrão para inserção de dados futuros como forma de base de dados. Após esta etapa disponibilizou-se o trabalho para formatação em sistema digital, como exemplo: site, hotsite,CD-Rom. Desta Forma,ampliaram-se os horizontes da pesquisa, comunicando e disponibilizando à comunidade acadêmica o acesso a tais informações.
Palavras-chave: Criação, Publicidade, Ensino

988-1 - CAMPOS SALLES - PROPAGANDA POLÍTICA E RELACIONAMENTO COM A IMPRENSA, ESTRATÉGIAS DO SEGUNDO PRESIDENTE CIVIL BRASILEIRO NO FINAL DO SÉCULO XIX.
Victor Kraide Corte Real (FPM)
Evento: Publicidade e Propaganda
Campos Salles foi um dos grandes articuladores políticos brasileiros. Sempre manteve estreitas relações com a imprensa e foi um dos principais membros do movimento político-intelectual responsável pela Proclamação da República. Em 1898, quando assumiu a presidência da República, conhecia profundamente as relações existentes entre os jornais e a política. Naquele tempo, o governo não tinha um órgão de vasta circulação com a finalidade de defender seus atos e apoiar sua política, mas contava com a manutenção de uma verba secreta, capaz de animar a considerada  boa imprensa e combater a  má . O presente trabalho pretende discutir algumas das estratégias de propaganda política e de articulação junto à imprensa presentes na trajetória política de Campos Salles.
Palavras-chave: Campos Salles, Propaganda Política, Imprensa

954-1 - CINEMA PUBLICITÁRIO E ENCENAÇÕES DO TEMPO E DO ESPAÇO DE RECEPÇÃO
Francisco Barbuto Junior (UNIP)
Evento: Publicidade e Propaganda
 Cinema Publicitário e encenações do tempo e do espaço de recepção trata do surgimento do cinema atrelado às potencialidades do meio enquanto difusor. Constata alguns exemplos de produção direcionada às massas, evidenciando o caráter industrial que o cinema adquire como símbolo do advento da Modernidade. Encontra a publicidade como uma prática social de consumo definida na esfera pública de sua ação movimentada e salienta o espaço do espectador como o lugar privilegiado. Mostra o Cinema Publicitário como gênero diferenciado voltado para o mercado, mas que, na maioria das vezes, estabelece-se no âmago da criação de um novo estilo cinematográfico. Analisamos aqui a peça  um mundo imperfeito do festival publicitário de Cannes, uma produção artística relacionada com os problemas sociais que afetam diretamente a nossa cultura no âmbito do mundo globalizado.
Palavras-chave: Cinema publicitário, tempo-espaço, teorias da recepção

412-1 - COMPREENDENDO O CONSUMIDOR: AS ESTRATÉGIAS DO MERCADO PUBLICITÁRIO
Elisa Reinhardt Piedras (UCPel)
Evento: Publicidade e Propaganda
O objetivo dessa pesquisa é observar como o publicitário compreende o consumidor, e que estratégias utiliza para conhecê-lo. Através dos pressupostos da sociologia compreensiva, partindo do cotidiano e da empatia como lugares estratégicos para pensar a publicidade, observamos o quanto pode ser frutífera a intersecção academia-mercado para a compreensão do receptor. Para isso, reconstruímos a trajetória da pesquisa publicitária sobre o consumidor no Brasil e destacamos a emergência do qualitativo nesse contexto, através da entrevista com um publicitário e da análise documental de cinco cases apresentados em relatórios de uma agência.
Palavras-chave: Publicidade e propaganda, receptor, consumidor, mercado publicitário

1891-1 - COMUNICAÇÃO E POSICIONAMENTO DA IGREJA UNIVERSAL DO REINO DE DEUS: UM ESTUDO DE CASO DE MARKETING RELIGIOSO.
Eduardo Refkalefsky (UFRJ)
Evento: Publicidade e Propaganda
O rápido crescimento da Igreja Universal do Reino de Deus (IURD), fundada pelo Bispo Edir Macedo, não deve ser explicado pelo uso de técnicas de Comunicação e Marketing. Ao contrário, este crescimento se deve a um profundo conhecimento da religiosidade brasileira pelo líder da IURD. Esta religiosidade se caracteriza pela pluralidade de elementos religiosos provenientes de ameríndios, africanos e europeus, e encontra na Umbanda a sua melhor expressão. As práticas umbandistas sincréticas, mágicas e de contato com espíritos foram rejeitadas historicamente pelo protestantismo tradicional. A IURD, ao contrário, faz do posicionamento contra a Umbanda o centro de sua doutrina, ao mesmo tempo aceitando a existência das forças mágicas, mas lhes conferindo um caráter negativo e oferecendo armas sobrenaturais para combatê-las.
Palavras-chave: 1. Propaganda Religiosa, Comunicação Eclesiástica, Religiosidade Brasileira, Pentecostalismo, Igreja Evangélica

729-1 - DA EMERGÊNCIA DA MARCA À MARCA COMO MINI-CULTURA: MARCAS HUMANAS VERSUS SIGNO(S) E MARCAS DE PRODUTOS
Jean-charles Jacques Zozzoli (UFAL)
Evento: Publicidade e Propaganda
No jogo de artifícios, simulações e imaginação criativa, a marca atua como ser. Transubstancia a produtividade semiótica em produtividade ontológica. Dá-se a partir das emoções, do conhecer de um apontar condutual pelo indivíduo-sujeito em sua operação de distinção, que emocionalmente corresponde à emergência de uma pregnância sobre uma forma saliente que o perturba.Um estudo da marca como fenômeno diferencial e categorizador de nosso modo de pensar e agir passa, portanto, por um estudo de nossa experiência e compreensão, a fim de que, a partir da práxis do observador, possamos avaliar em que consiste nossa cognição, as visões que temos do nosso ambiente, e a modelização que elegemos consciente e inconscientemente como satisfatória.
Palavras-chave: Marca, Comunicação com e no Mercado, Logoanálise, Biologia do Conhecer, Marketing

1411-1 - DIAGNÓSTICO DO SISTEMA REGIONAL DE PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA (SRPP) NA SOCIEDADE PÓS-INDUSTRIAL.
Eduarda Escila Ferreira Lopes (uniara)
Evento: Publicidade e Propaganda
O interior do estado de São Paulo torna-se, cada vez mais, local de desenvolvimento econômico, científico e social, espaço para publicidade e propaganda vem desenvolvendo-se, principalmente, nos últimos 20 anos com a chegada de televisão regional. Diante disto, o trabalho aqui apresentado mostra os primeiros apontamentos que são propostos para uma pesquisa que fará o diagnóstico do intitulado Sistema Regional de Produção Publicitária. Primeiro serão apresentadas as propostas da pesquisa, bem como objetivos, problemas e procedimentos metodológicos. Após, será feita a contextualização teórica e conceitual que dará validade aos dados coletados. Por fim, o trabalho apresenta uma descrição inicial sobre a ligação entre a era pós-industrial, era do conhecimento, desenvolvimento regional e comunicação.
Palavras-chave: Publicidade e propaganda, regionalização, economia, desenvolvimento

1835-1 - ESTADO E PROPAGANDA POLÍTICA
Dulce Adélia Adorno Silva (PUC-Campinas)
Evento: Publicidade e Propaganda
Parte do conceito de Estado, cujas características se modificam conforme o tipo de governo que o assume. Observa como cada um deles consegue legitimidade a partir do uso da comunicação, que se compara nos três tipos de estado: o democrático, o totalitário e o de exceção -, para observar que os meios de comunicação, veiculam a propaganda política, sendo utilizados, portanto, em função da sustentação do poder. Para comprovar sua posição, usa o método dialético. Apóia-se em fatos históricos, que provam que a comunicação alicerça o Estado no exercício do poder, por meio da propaganda, que tem como conseqüência o controle e a disciplina das massas.
Palavras-chave: Estado, comunicação, propaganda, legitimação, poder

1662-1 - FORMATO PROMOCIONAL E SUAS CONFIGURAÇÕES
Maria Lília Dias de Castro (Unisinos), Gabriela Bon (UNISINOS)
Evento: Publicidade e Propaganda
Em televisão, como se não bastassem as publicidades dos intervalos, há os merchandisings inseridos nos, e as chamadas promocionais das emissoras que se constituem em espaços destinados à divulgação de programas, com a finalidade precípua de criar expectativa junto ao telespectador e de mantê-lo cativo. Acostumado assim a esses espaços, inseparáveis da televisão comercial, o telespectador atento certamente estará percebendo o crescimento dos movimentos publicitários e, inclusive, o surgimento de novas formas de dizer o anunciante e a própria programação da emissora. Isso motivou esta investigação, voltada inicialmente para uma reflexão em torno das noções de gênero, subgênero e formato, aplicadas ao universo do discurso promocional, para depois analisar a configuração de um desses formatos na novela Belíssima da Rede Globo.
Palavras-chave: Gênero e subgênero, formato promocional, merchandising

1115-1 - LEGISLATIVO MUNICIPAL, COMUNICAÇÃO E OPINIÃO PÚBLICA: UMA VISÃO A PARTIR DE HOBBES E HABERMAS
Neusa Demartini Gomes (PUCRS), Elson Sempé Pedroso (PUCRS)
Evento: Publicidade e Propaganda
O estudo trata sobre o Legislativo Municipal, tendo como exemplo a Câmara Municipal de Porto Alegre, e a sua interface com a comunicação e a formação da opinião pública, em uma visão a partir de Hobbes e Habermas. Após as reflexões teóricas, aborda-se uma análise a partir da constatação de que, já no final dos anos 20 do século passado, um congresso de sociólogos alemães que se ocupou do tema da opinião pública, registrou  de modo competente um fenômeno que é sintomático para a mudança de função política da  publicidade : o  ativismo jornalístico de repartições, partidos e organizações . Depois disso, é possível lançar um olhar sobre o que acontece hoje na Câmara Municipal de Porto Alegre, tomada como exemplo de instituição que se relaciona necessariamente de forma pública com várias esferas públicas
Palavras-chave: Opinião Pública, Comunicação, Publicidade, Jornalismo

1573-1 - LULA E A BLINDAGEM ARQUETÍPICA: COMO A RETÓRICA SUPERA O CONTRATO ELEITORAL.
Dirceu Tavares de Carvalho Lima Filho (UFPE), Mannuela Ramos da Costa (UFPE)
Evento: Publicidade e Propaganda
Analisamos a eficiência do Lula em empregar  intuitivamente uma multiplicidade de arquétipos nas suas declarações políticas, em comparação à lógica racional conceitual de Duda Mendonça. As declarações de Lula, sendo ele um político carismático (Weber 1999) e interpretando os valores arquetípicos do Herói (Mark e Pearson 2001), o  blindam da crítica racional que cobra a execução das suas promessas eleitorais. Concluímos que tanto a lógica racional conceitual de Duda Mendonça como a hábil lógica do senso comum de Lula, participam paralelamente no mesmo cenário comunicativo, sem formar uma nova síntese conceitual, se complementam para suprir demandas racionais e subjetivas do mosaico de  estilos de vida do eleitor brasileiro.
Palavras-chave: publicidade, propaganda política, arquétipo, cordialidade, carisma

825-1 - MARKETING NA INTERNET: FERRAMENTAS UTILIZADAS POR INSTITUIÇÕES DE ENSINO SUPERIOR DE SANTA CATARINA
Venilton Reinert (FURB), Gabriella Custódio Costa Pinto Tonial (UNIVALI)
Evento: Publicidade e Propaganda
A internet é a ferramenta de comunicação mais importante desde o advento da televisão. A sua crescente capacidade de mediar ações no campo mercadológico constitui uma das questões abordadas neste artigo, que apresenta os resultados de pesquisa desenvolvida com objetivo de analisar as ferramentas de marketing utilizadas nos sites das Instituições de Ensino Superior (IES) que integram a Associação Catarinense das Fundações Educacionais (Acafe). Constatou-se que a intenção mais forte destas organizações é atrair e se relacionar com os clientes. A maioria utiliza a mensagem institucional no site. Os serviços mais freqüentes são informações sobre bolsas de estudo, logomarca da instituição, endereço e telefone, notícias, banners e link fale conosco.
Palavras-chave: Propaganda, Comunicação Mercadológica, Marketing, Internet

1986-1 - MOBILIDADE DO PROFISSIONAL DE COMUNICAÇÃO NO BRASIL: UM MITO
Cinara Augusto (UNISANTOS)
Evento: Publicidade e Propaganda
Análise das possibilidades de atuação recíproca de jornalistas, publicitários e relações públicas no mercado profissional brasileiro, independente da habilitação da formação acadêmica superior em Comunicação. O trabalho levanta as dificuldades de mudanças de atividades sem as necessárias competências e, em revisão histórica, que estabelece nas diferenças de formação, nas práticas, nos objetivos, nas crenças, na própria definição da atividade de origem e, particularmente, no preconceito explícito ao longo de décadas, o estudo desvenda a invasão das diversas áreas de comunicação pelos egressos de jornalismo, com ênfase em Publicidade e Propaganda, sem chance de reciprocidade, até pela defesa intransigente da exigência de graduação em Jornalismo para a prática profissional. Nesse contexto, a mobilidade em Comunicação não acontece.
Palavras-chave: Comunicação, Mercado, Relações profissionais

1059-1 - NO MEDIA - NOVOS CAMINHOS PARA A EXPOSIÇÃO DA MENSAGEM PUBLICITÁRIA: UMA ANÁLISE DA ESTRATÉGIA DO JOGO RAGNARÖK
Rodrigo Duguay da Hora Pimenta (UNICAP)
Evento: Publicidade e Propaganda
Buscar novas formas de contato da mensagem persuasiva com o seu público: este tem sido o objetivo dos estrategistas da publicidade, num mundo onde o target mostra-se saturado dos meios tradicionais. Partindo deste paradigma, diversas nomenclaturas são utilizadas pelo mercado para nomear campanhas cujo cerne deixa de ser as mídias tradicionais, entre a de no media. Neste artigo, introduzimos ao tema mostrando aplicações, termos correlatos e sua inserção como ferramenta da comunicação integrada contemporânea. Usando como paralelo o caso do jogo on-line Ragnarök - onde alvo, produto e marca tem focos distintos do convencional  desenvolvemos um conceito para o termo no media e tentamos definir os limites desta tendência no uso dos espaços midiáticos.
Palavras-chave: No Media, Publicidade, Comunicação Integrada, Marketing Digital

344-1 - O CENÁRIO DE MUDANÇAS GLOBAIS NA PUBLICIDADE E O CONCEITO DE CADEIA PRODUTIVA APLICADO AO MERCADO MINEIRO
Waldiane de Ávila Fialho (Uni-BH), Janaína Maquiaveli (FES-BH), Letícia Lins (FES-BH), Luciana de Oliveira (FES-BH), Vanice Guedes (FES-BH)
Evento: Publicidade e Propaganda
Com os processos de globalização intensificados desde o início dos anos 90, a Publicidade tem passado por transformações profundas, geradas a partir das mudanças sociais, políticas, econômicas e culturais ocorridas na contemporaneidade, descortinando, atualmente, um cenário com articulações de negócios muito particulares. Nesse panorama, o conceito de cadeia produtiva apresenta-se pertinente para estabelecer as inter-relações entre os diversos agentes envolvidos na produção publicitária. O objetivo desse artigo é contextualizar as transformações ocorridas, recentemente, na Publicidade nacional, apresentar a utilização do conceito de cadeia produtiva e suas contribuições para o fazer publicitário, além de mostrar as ações institucionais e de mercado que Minas Gerais vem realizando com o intuito de se adequar aos novos tempos da Publicidade no Brasil e no mundo.
Palavras-chave: Publicidade, Propaganda, Mercado Publicitário, Cadeia Produtiva, Publicidade Mineira

1026-1 - O CONSUMIDOR ATOR: UMA ANÁLISE PUBLICITÁRIA DO PERFIL DO INTERNAUTA
Natacha Stefanini Canesso (FJA)
Evento: Publicidade e Propaganda
Este artigo define consumidor e cliente, explicando os papéis que este pode assumir na Internet e o que precisa ser analisado nesta  personagem . São apresentadas as expectativas recentes do consumidor brasileiro e uma pesquisa que tem como proposta, a segmentação da Internet em subculturas. Números detalham o perfil demográfico do internauta e indicam o potencial comunicacional e comercial do meio.
Palavras-chave: Publicidade na Internet, Consumidor, Cliente, Internauta

887-1 - O DISCURSO DA PUBLICIDADE NA INTERNET COMO SUPORTE PARA O POSICIONAMENTO DAS MARCAS
Walter Freoa (FCL)
Evento: Publicidade e Propaganda
Este artigo analisa o discurso publicitário na Internet como instrumento de comunicação mercadológica para o posicionamento das marcas. O teor do trabalho demonstra que a Internet trouxe mudanças nas relações sociais. Apresentou também uma análise da publicidade na Internet. Vimos que a evolução da publicidade está nitidamente relacionada à tecnologia dos meios de comunicação. Outra ponderação mostrou-nos que a publicidade tem função de sedução e, conseqüentemente, de gratificação, criticada por uns e apreciada pelo mercado. Essa função estimula o fetichismo de marcas e sua valorização. Verificamos, ainda, que o trabalho de fazer com que as marcas causem impacto criou estudos específicos de branding, que possibilitam fortalecer as marcas e levar o consumidor a se tornar fiel a determinadas marcas, aos produtos e aos serviços que comercializa ou produz.
Palavras-chave: publicidade, Internet, comunicação, marca

1772-1 - O ENSINO DE REDAÇÃO NO CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA: UMA PROPOSTA METODOLÓGICA
Lucilene dos Santos Gonzales (Unimar/Unesp)
Evento: Publicidade e Propaganda
Como ensinar redação no curso de Publicidade e Propaganda? Esta pesquisa sugere um método de ensino-aprendizagem para a disciplina de redação por meio do binômio análise/produção de mensagens verbais e visuais. O ponto de partida é o próprio anúncio, no qual os alunos pesquisam e analisam os recursos argumentativos e expressivos da linguagem para, em seguida, utilizar esses artifícios em suas criações.
Palavras-chave: publicidade, redação, ensino

1300-1 - O METROSSEXUAL NA PUBLICIDADE. UM MODELO MASCULINO EM CRESCENTE APRESENTAÇÃO NA MÍDIA.
Flailda Brito Garboggini (PUC-Campinas)
Evento: Publicidade e Propaganda
Focalizamos nesta comunicação o homem metrossexual, tendo em vista sua crescente aparição na mídia. Procuramos estudar a forma como esse novo modelo vem sendo apresentado em campanhas publicitárias, sobretudo, analisando anúncios de revistas internacionais e nacionais. Pesquisamos as origens do termo adotado e as características marcantes desse novo referencial masculino veiculados em reportagens da mídia nacional e internacional. Consideramos o interesse mercadológico da indústria da moda e da beleza para que esse mercado se estabeleça de forma a gerar lucro para as empresas do setor.
Palavras-chave: publicidade, marketing, gênero masculino, metrossexual, significação

1532-1 - O MITO FEMININO EM RÓTULOS DE CACHAÇA: INDUTOR DA LIBIDO PARA O SUCESSO PUBLICITÁRIO
Andréa Barbosa Camargo (UFPE)
Evento: Publicidade e Propaganda
Nesse artigo, analisamos cinco rótulos de cachaça pertencentes à coleção Almirante, composta por 4.300 rótulos alusivos à imagem feminina, do acervo da Fundaj  Fundação Joaquim Nabuco. As peças dessa coleção, impressas no processo litográfico, pertencem às décadas de 1940 e 1950. A fundamentação teórica para tal análise tem como principal norte a semiologia de Roland Barthes. Investigamos como, no intuito de persuadir o consumidor, os personagens míticos são incorporados à representação da imagem feminina nos rótulos em análise.
Palavras-chave: Imagem, Mulher, Cachaça, Semiologia, Mito

139-1 - OS MODERNOS CRIADOS ELÉTRICOS
Maria Helena Steffens de Castro (PUCRS)
Evento: Publicidade e Propaganda
Resumo: Neste estudo, optou-se por analisar os efeitos dos anúncios de eletrodomésticos, veiculados na Revista do Globo, na década de 30, no Rio grande do Sul, dirigidos à mulher preocupada ainda com os afazeres domésticos, enquanto a publicidade anunciava novos tempos.A relação que se estabelece entre consumidor e as novas tecnologias que vão surgindo no mercado, não deve se constituir em fato isolado, mas em um jogo de influências culturais e sociais, que tem como resultado o coletivo. Tomando como ponto de partida as idéias de Jauss, que defende a sociabilidade de uma obra através do juizo do receptor, o trabalho pretende revelar se essas mudanças tecnológicas da modernidade impulsionaram a mulher a assumir um novo papel na construção da história, fora do ambiente doméstico.
Palavras-chave: Publicdade, imaginário, tecnologia, linguística do discurso

1744-1 - OS SIGNIFICADOS NO PROCESSO DE CONSTRUÇÃO DE MARCAS NAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS
Claudio Roberto Leite (UAM)
Evento: Publicidade e Propaganda
Resumo Este estudo discute a processo de construção dos significados da marca nas mensagens publicitárias como forma de criar relacionamentos duradouros com os consumidores. A suposição principal do trabalho é que as mensagens publicitárias utilizam alguns valores morais que evocam um significado suplementar para criar uma relação afetiva entre o consumidor e a marca. O estudo sugere que a construção de uma marca com base nos valores morais permite que os consumidores percebam as diferenças simbólicas entre as marcas de uma categoria de produtos. Marcas fortes permitem vários tipos de associações racionais e afetivas por conta da força moral obtida, principalmente por meio do conteúdo de mensagens publicitárias focadas no apelo emocional, com base nas virtudes que dão um sentido a marca.
Palavras-chave: significados, marca, valores morais, mensagens

1274-1 - PERTO DO ALCANCE DAS CRIANÇAS
Carla Daniela Rabelo Rodrigues (USP)
Evento: Publicidade e Propaganda
A Propaganda costuma estimular discussões sobre suas formas de abordagem, sobre ética e ainda sobre psicologia. Os comerciais televisivos de produtos de limpeza, desinfetantes e inseticidas têm usado elementos visuais e sonoros do universo infantil, muitas vezes utilizando a própria criança como protagonista ou coadjuvante. Esse paper tem por objetivo apresentar os primeiros argumentos relativos à pesquisa que está sendo iniciada/desenvolvida acerca dessa categoria de comerciais e seu direcionamento ao consumidor/público-alvo.
Palavras-chave: Propaganda, ética, crianças, comerciais de tv

1290-1 - PROJETO INTERDISCIPLINAR VERTICAL: UM ESPAÇO DE FORMAÇÃO SOCIAL E PROFISSIONAL DO PUBLICITÁRIO
Antonio Luis Lordelo Andrade (FJA), Mário Sérgio da Silva Brito (FJA / UEFS), Natacha Stefanini Canesso (FJA), Ely Fujyama (FJA)
Evento: Publicidade e Propaganda
Este artigo tem como proposta apresentar um relato de experiência no desenvolvimento de um projeto interdisciplinar no curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda das Faculdades Jorge Amado, onde os alunos têm a possibilidade de aplicação prática do conteúdo teórico aprendido em sala de aula em paralelo à ampliação de sua formação social. O projeto é desenvolvido em parceria com instituições governamentais ou não governamentais, transformando o curso em uma grande agência, composta por alunos de disciplinas de diversos semestres que elaboram uma campanha de fim social.
Palavras-chave: Projeto Interdisciplinar, Publicidade, Propaganda, Ensino

6-1 - PROPAGANDA, UMA FONTE DE JUVENTUDE COGNITIVA?
Asdrúbal Borges Formiga Sobrinho (UCB)
Evento: Publicidade e Propaganda
Este artigo apresenta uma reflexão sobre formas de cognição da linguagem da propaganda, caracterizada como infantilizadora do espectador. Como exemplo, foi escolhido o comercial Invisível, produzido para a fabricante de celulares Nokia e veiculado em 2003. A análise parte de uma abordagem cognitiva, baseada em Vigotsky e autores correlatos; e da semiótica da cultura de vertente russa, baseada em autores como Lotman e noutros mencionados por Machado. Foi trabalhado o caráter histórico da linguagem e da cognição, para contextualizar o pensamento do enunciador e do espectador a partir da variável tempo, por exemplo. Para enriquecer as considerações sobre linguagem e conceitos da marca, foram entrevistados um profissional responsável pela criação da propaganda analisada e 2 jovens espectadores pertencentes ao público da mesma.
Palavras-chave: Linguagem, propaganda, cultura, cognição

1525-1 - PUBLICIDADE E ARTE: PERSPECTIVAS PARA O ESTUDO DE UM SINCRETISMO CONTEMPORÂNEO
Giuliano Tosin (FAAT)
Evento: Publicidade e Propaganda
Resumo: Propondo novas perspectivas para o debate que envolve publicidade e arte, este trabalho destaca a tendência contemporânea de fusão da arte com outras linguagens, sobretudo a publicitária. Analisando as particularidades dos signos da publicidade, avalia casos de hibridização com signos do universo estético, e a partir disso, propõe falar de um sensível sincretismo entre as duas manifestações.
Palavras-chave: publicidade, arte, sincretismo

1082-1 - PUBLICIDADE E PROPAGANDA: O ENTRELUGAR DOS DISCURSOS
Goiamérico Felício Carneiro dos Santos (UFG)
Evento: Publicidade e Propaganda
A partir dos textos inaugurais de Aristóteles  A retórica e A poética  que colocam em discussão a natureza e a formação dos gêneros discursivos, pretendemos expor as falsas aporias que apontam antinomias entre o discurso racional e persuasivo, inerente à publicidade e à propaganda e os discursos que se inserem na ordem do poético. Os discursos da publicidade e da propaganda são constituídos através de linguagens plurissígnicas, que chegam até a ordem do hipertexto. Assim, buscar-se-à apontar o caráter, protéico, proteiforme, mutante, dessa linguagem da sedução que ao longo do tempo vem impondo  se em todos os lugares e situações.
Palavras-chave: Publicidade e propaganda, Mercadologia, Formações discursivas, Gêneros, Mímesis

873-1 - PUBLICIDADE GRÁFICA OU DESIGN PUBLICITÁRIO? UM ESTUDO SOBRE A INTERDISCIPLINARIDADE ENTRE OS CURSOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL E DESIGN
Patricia Piana Presas (UTP), Joaquin Fernandez Presas (UTP)
Evento: Publicidade e Propaganda
Este trabalho apresenta os resultados parciais de pesquisa em andamento que discute a interdisciplinaridade entre a Publicidade e o Design, na qual se busca apresentar uma nova forma de compreender a relação Comunicação/Design, com base nas atividades acadêmicas afins de cada curso. A ampliação do espaço e das possibilidades dos alunos no mercado de trabalho é vista a partir da implementação de uma proposta embasada em um fator principal: a interdisciplinaridade como base para o desenvolvimento profissional, indicando a importância da interação entre essas áreas para a construção de um diferencial para os egressos. Prof Ms Patricia Piana Presas  Mestre em Comunicação e Linguagens UTP  Prof Marketing e TCC dos Cursos de Comunicação Social e Bacharelado Marketing. Prof Ms Joaquin F. Presas  Mestre em Comunicação e Linguagens UTP  Prof Marketing e Projeto e Produto  Cursos Design.
Palavras-chave: Publicidade, Design, Interdisciplinaridade

543-1 - REALIDADE E SIMULAÇÃO NA LINGUAGEM PUBLICITÁRIA: A CAMPANHA PELA  REAL BELEZA DE DOVE
Vanessa Cardozo Brandão (PUC Minas)
Evento: Publicidade e Propaganda
Partindo da observação da Campanha pela Real Beleza da marca Dove, que usa a imagem de mulheres  reais , esse trabalho discute a questão do ideal e do real como estratégias persuasivas da linguagem publicitária. Pretende-se perceber como a vinculação de marcas a estilos de vida idealizados serve ao objetivo de diferenciação dos anunciantes, criando uma forma que engendra grande parte dos discursos publicitários em uma atmosfera paradisíaca. Assim, procura-se investigar até que ponto o retorno ao  real , à suposta mimese da realidade, configura-se como ruptura a uma ordem de discurso publicitário tradicional (onírico). Para discutir essa questão, recorre-se à oposição entre razão e emoção na história da propaganda, além de utilizar os conceitos de personificação e liberdade de consumo, da crítica de Baudrillard.
Palavras-chave: Linguagem publicitária, realidade, imaginário, idealização

281-1 - RECURSOS DE PERSUASÃO E SEDUÇÃO NA CAMPANHA MCDONALD S EM TEMPOS DE CRISE
Luciana de Vito Zollner (UNIMAR)
Evento: Publicidade e Propaganda
O McDonald s em 2004 passou a adotar uma nova estratégia publicitária em virtude de uma crise. A empresa vem sendo atacada por vender produtos considerados não saudáveis à população, que nos últimos tempos está mais preocupada com questões como obesidade, melhor qualidade de vida, ideal de beleza vinculado à magreza. Mudar o cardápio não foi a única medida adotada pela rede de lanchonetes para defender sua marca. Toda uma campanha publicitária tem sido adotada para tal. Levanta-se então a hipótese que um dos muitos recursos adotados para seduzir e persuadir o consumidor seja a educação. A comunicação do McDonald s em tempos de crise tem procurado educar seu consumidor, ou passar a imagem de que se preocupa com isso como estratégia para convencer seu público alvo ou cativar novos consumidores entre o público adulto.
Palavras-chave: comunicação em tempos de crise, estratégia publicitária, educação

1171-1 - REFLEXÕES SOBRE OS TEMPOS DA ENUNCIAÇÃO E DO ENUNCIADO NA PUBLICIDADE
Eneus Trindade Barreto Filho (USP), Ivan Santo Barbosa (USP)
Evento: Publicidade e Propaganda
A partir do projeto de pesquisa Produção Social de Sentido: a enunciação publicitária nos pólos da emissão e da recepção, do Núcleo Interdisciplinar de Estudos da Linguagem Publicitária (NIELP) da ECA/USP, é que propomos reflexões e apresentamos resultados parciais do trabalho, ainda em desenvolvimento, no que se refere às questões da categoria tempo no âmbito da enunciação e do enunciado das mensagens publicitárias, observando suas aspectualidades e o caráter cronotópico das marcas e produtos enunciados.
Palavras-chave: Publicidade, Comunicação, Enunciação, processos mediáticos

302-3 - TECNOLOGIA E CONVERGÊNCIA: A PROPAGANDA NUNCA MAIS SERÁ A MESMA
Karla Regina Macena Pereira Patriota (UNICAP), Circe Mascarenhas Ferrario (UNICAP)
Evento: Publicidade e Propaganda
Há um novo cenário em que se encontra inserida a propaganda atualmente. Uma atividade que percebemos dividida entre a resolução de antigas questões, como a saturação da mídia e do espectador e a pulverização dos esforços de comunicação em inúmeras mídias; ao mesmo tempo em que lida com questões extremamente atuais como a convergência entre tecnologia e comunicação e o surgimento das novas mídias. Nesse contexto, julgamos de extrema importância refletir acerca do posicionamento da propaganda tanto quanto à produção de conteúdo, como quanto à utilização da mídia, levando em consideração a necessidade de se produzir um conteúdo pertinente, relevante e adequado aos meios utilizados para a realização de uma propaganda mais eficiente e apropriada à sua nova realidade.
Palavras-chave: Novas mídias, Propaganda, Convergência, Tecnologia

1097-1 - TENDÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA NA ERA DIGITAL
Aryovaldo de Castro Azevedo Jr (FEBASP)
Evento: Publicidade e Propaganda
Este artigo trata de aspectos desenvolvidos com a tecnologia digital e visa discutir as tendências do uso das novas tecnologias na comunicação publicitária, principalmente através da utilização da internet; verificar a adequação da linguagem promocional desenvolvida para as mídias digitais e; a nova forma de relacionamento entre as empresas anunciantes e os potenciais consumidores, com a utilização de conceitos de comunicação integrada, branding e relacionamento digital, os quais tornam o contato com o consumidor mais intenso e abrangente, estabelecendo um novo paradigma na publicidade.
Palavras-chave: publicidade, internet, comunicação, mídia digital

779-1 - UM BREVE OLHAR SOBRE A EROTIZAÇÃO NA ARTE E NA PUBLICIDADE BRASILEIRA
Claudia Bavagnoli (Unib)
Evento: Publicidade e Propaganda
Este trabalho consiste em uma primeira reflexão a respeito da erotização brasileira e suas formas de manifestação na arte e na publicidade. Para tanto, será necessária uma breve discussão sobre as possibilidades epistemológicas do erótico, sobre a presença do erotismo no corpo brasileiro, nas artes e na publicidade brasileira. A representação imagética disto se dará na análise de dois objetos: o representante maior do modernismo brasileiro, o quadro  Abaporu , de Tarsila do Amaral e o filme publicitário em que a W/Brasil tatua todo o corpo de Gisele Bündchen para a Grendene.
Palavras-chave: erotismo, Brasil, arte, publicidade

562-2 - UTILIZAÇÃO DA MÍDIA ALTERNATIVA NAS AÇÕES DE MARKETING COMUNICAÇÃO EM BANHEIROS PÚBLICOS
Roberta Del-vechio de Oliveira E Silva (UNIASSELVI), Adriana Baron (UNIASSELVI)
Evento: Publicidade e Propaganda
Em uma sociedade saturada de informação, o maior risco é ser ignorado. Para que isto não aconteça, as empresas devem fugir do comodismo e buscar vantagens competitivas em soluções novas e não-convencionais.Este artigo trata da segmentação da mídia no mercado, e como ela vem afetando os planejamentos de marketing, que conseguem cada vez mais atingir certeiramente o público específico. Será estudada mais a fundo a mídia de banheiro, que é uma forma segmentada de mídia alternativa, que atinge o público por planejar anúncios criativos.
Palavras-chave: Marketing, Propaganda, Mídia Alternativa, Anúncios em Banheiros

136-1 -  ERA UMA VEZ ... : A NARRATIVA COMO UM RECURSO PARA O DESENVOLVIMENTO DE CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS.
Thalita Sasse Fróes (UFG)
Evento: Publicidade e Propaganda
O presente trabalho tem como objetivo discutir o caráter narrativo das campanhas publicitárias. A elaboração do briefing, instrumento inicial necessário para o desenvolvimento de uma campanha publicitária, permite selecionar os elementos essenciais a serem trabalhados pelo planejamento. Este, durante a organização estratégica das informações torna possível a combinação de tais elementos em uma estrutura narrativa que será expressa através das estratégias de criação e mídia. O conjunto de peças, então veiculado, convida o público-alvo a participar de um jogo capaz de produzir sentidos, os quais permitem não apenas a compreensão da mensagem, como também, auxiliam o processo de identificação desta com a demanda do referido público e transmitem modelos de comportamento que organizam o funcionamento social.
Palavras-chave: narrativa, recorrência tematológica, comportamento, campanha publicitária

  
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