PRODUTOS E MARCAS: O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR NO ABC PAULISTA

Lideli Crepaldi (IMES/FSA); Michel Ayala (IMES)

O estudo tem como objetivo geral identificar as marcas e produtos mais consumidos pelo público universitário (Graduação e Pós-Graduação) do ABC paulista. O procedimento metodológico foi a pesquisa de campo, com a aplicação de 200 questionários entre 2006 e 2007. Em relação ao referencial teórico, partimos da definição clássica de marca, utilizada por Kotler e Amstrong (1998), para analisarmos os dados de forma quantitativa e, sobretudo, qualitativa. Pode-se concluir que a maioria dos entrevistados lembra de marcas mostradas em anúncios televisivos de TV aberta e poucos jovens se referem a produtos de marcas direcionadas a públicos-alvos específicos.