HARRY POTTER: A CONSTRUÇÃO DE UMA MARCA

Missila Loures Cardozo (IMES)

Trata-se de uma pesquisa exploratória sobre como a utilização de Arquétipos que influenciam no desenvolvimento de afeto a marca, como no caso do fenômeno editorial Harry Potter. A questão central deste trabalho é verificar a utilização de imagens arquetípicas nos livros de Harry Potter, gerando maior envolvimento emocional com o leitor/consumidor. O estudo foi desenvolvido através de pesquisa documental e bibliográfica sobre psicologia comportamental, análise das obras já publicadas e dos números alcançados pela obra no Brasil e no mundo. A principal constatação foi de que a utilização de imagens arquetípicas, que remetem ao inconsciente coletivo do leitor, aliado posteriormente a um maciço trabalho de marketing, permitem uma maior aproximação entre marca e leitor/consumidor, criando elos afetivos que resultam em vendas e fidelidade a marca Harry Potter.