OS INSTRUMENTOS DO MARKETING POLÍTICO E ELEITORAL E A PERSUASÃO COMO ELEMENTO COMUM ENTRE ELES PARA A FORMAÇÃO DA OPINIÃO PÚBLICA

Neusa Demartini Gomes (PPGCOM/PUCRS)

O estudo se refere ao uso dos instrumentos da comunicação política - pubblicidade, propaganda, relações públicas e jornalismo - a partir do enfoque da comunicação persuasiva, elemento comum entre estes instrumentos que servem tanto ao merketing político quanto ao eleitoral. A reflexão sobre como se faz comunicação política no Brasil é cada vez mais fundamental, uma vez que a rápida transformação das mensagens mostra , segundo Mouchon, a incapacidade dos homens políticos de ir mais além de um tipo de relação baseada na palavra imposta e na negação ao uso de outros argumentos.