A COMUNICAÇÃO EM ÁREAS DE PROTEÇÃO AMBIENTAL - O CASO DA APA DA LAGOA ENCANTADA, EM ILHÉUS - BAHIA

Eliana Cristina Paula Tenório de Albuquerque (UESC); Marlúcia Mendes da Rocha (UESC); Rodrigo Bomfim de Oliveira (UESC)

O objetivo deste trabalho é analisar as políticas de comunicação das Áreas de Proteção Ambiental, tendo como referência a APA da Lagoa Encantada, localizada na zona rural de Ilhéus, sul da Bahia e que tem um jornal impresso como principal instrumento para mobilização, informação e educação das populações. Foi investigado se este veículo atinge o receptor no sentido de torná-lo um agente da proteção ambiental e da sustentabilidade, conforme pretendido pelos gestores da APA e como ele recebe, decodifica e transforma as mensagens em ações. Foram investigados os objetivos dos responsáveis pelo projeto comunicacional e, através de entrevista com 410 moradores das 12 localidades que compõem a APA, chegou-se aos resultados dessas estratégias e às complexidades que envolvem a relação da comunicação com a educação ambiental.