JOVENS URBANOS E O CONSUMO NA CULTURA DO DESAPEGO

Marcos Rodrigues de Lara (PUC-SP)

O objetivo deste estudo é discutir elementos da pesquisa realizada com jovens urbanos dos sexos masculino e feminino, na faixa etária de 18 aos 23 anos, da periferia da cidade de São Paulo, nas regiões sul e oeste, no que se refere a motivações, percursos e hábitos de consumo, e suas imagens em relação a marcas, produtos e relações sociais construídas através delas. Aproveito para pensar sobre o relacionamento que possa existir entre os hábitos e forças que movimentam o consumo e sua relação com o grande centro urbano que a cidade de São Paulo representa em seus imaginários.