A GESTÃO ESTRATÉGICA DA IMAGEM NO PROJETO BAURU + 10

Célia Maria Retz Godoy dos Santos (UNESP)

O trabalho refere-se a uma intervenção comunicacional - realizada a partir de um planejamento estratégico para a cidade de Bauru-SP – que tem como objetivo interferir na imagem da cidade. A experiência atua diretamente na comunidade por meio de programas, campanhas e ações de comunicação procurando destacar atributos positivos da reputação e identidade da cidade na legitimação e construção da imagem da mesma junto aos diferentes segmentos de público.