NP Comunicação e Cultura Urbanas PROPAGANDAS TELEVISIVAS DA FREVOഀ
O HIBRIDISMO ENTRE A CULTURA LOCAL E A CULTURA GLOBAL Meiriédna Queiroz Mota (UFPE)
ResumoNeste estudo defendemos a idéia de que a propaganda televisiva atual absorve elementos locais e globais. O estudo trata do intercâmbio entre cultura local e cultura global mediante a análise de propagandas da marca Frevo. A análise permite identificar elementos responsáveis por um dialogo midiático entre o pretérito e o atual. O argumento central do trabalho: elementos como o orgulho, a força, a união dos pernambucanos, a beleza natural construindo uma realidade identificável e vendável de uma marca local inserida num contexto globalizante de hibridismo cultural. Palavras-chave: consumo, mídia, hibridismo cultural, propaganda |