A CONVERGÊNCIA DA PUBLICIDADE E DO CINEMA NA ESTRATÉGIA CONTRATUAL DO TRAILER CINEMATOGRÁFICO

Patricia de Oliveira Iuva (UNISINOS)

Dizemos que o trailer cinematográfico encontra-se entre a publicidade e o cinema, isto é, utiliza elementos cinematográficos e argumentos publicitários como recursos persuasivos, a fim de estabelecer, estrategicamente, um contrato de leitura com seu cine-espectador. Isso nos possibilita identificar duas naturezas distintas, mas complementares, presentes e constituintes do trailer: a natureza narrativa, concernente ao cinema, e a natureza persuasiva, correspondente à publicidade. Assim, esse estudo refere-se à constituição da linguagem do trailer, utilizando parâmetros teóricos referentes à semiótica da imagem e aos estudos cinematográficos.