A PROPAGANDA NA CIBERCULTURA: O CASO MELISSA

Priscila Jackel Krolow (UCPEL)

O presente trabalho é uma pesquisa inicial que visa discutir as novas formas de publicidade advindas da Cibercultura, como elas podem ser exploradas nessa nova cultura, qual o público-alvo que elas atingem e mais que isso como elas podem ser aplicadas. O trabalho é baseado em duas formas recentes da propaganda, o marketing online e o marketing viral. As duas técnicas foram analisadas através da campanha Create Yourself dos calçados Melissa, sendo este artigo um ensaio sobre o referencial teórico, o blog não foi analisado, apenas o seu uso pela Publicidade.