GESTÃO E SEMIÓTICA DA MARCA: A PUBLICIDADE COMO CONSTRUÇÃO E SUSTENTAÇÃO SIGNICA

Maria Clotilde Perez Rodrigues Bairon Sa (USP)

O texto apresenta um diálogo entre as teorias de gestão da marca e a proposição analítica de suas expressividades a partir da Teoria Geral dos Signos de Charles Peirce. Promove a reflexão a respeito do caráter tendencialmente adaptativo do marketing mix, aqui apresentado como uma possibilidade de objeto signico, com o caráter tendencialmente permanente do mix de identidade da marca. A publicidade apresenta-se como estratégia de construção e sustentação do conjunto identitário da marca (signo) e do marketing mix (objeto) o que permitirá a geração estratégica de uma determinada imagem (interpretante).