A COMUNICAÇÃO DAS EMPRESAS DE GAMES NO BRASIL

Michel Angelo Moia Ayala (IMES)

O trabalho tem como objetivo principal compreender como as empresas de games atingem os consumidores por meio da Comunicação Integrada de Marketing. Buscamos também entender a expansão da indústria e do comércio de games no Brasil e no mundo. Temas como segmentação, posicionamento, distribuição e a influência do mercado informal nas empresas também foram abordados ao longo da pesquisa. A metodologia é qualitativa de caráter exploratório, culminando numa perspectiva comparativa para verificar semelhanças e diferenças entre as empresas de games. Para a coleta de dados, realizamos, além da revisão bibliográfica, entrevistas com empresários, professores e representantes da área de games, com o intuito de entender as estratégias de comunicação de cada empresa.