A CONVERGÊNCIA DOS MEIOS COMO CAMINHO INEVITÁVEL PARA O SUCESSO DAS EMPRESAS DE MARKETING DIRETO: O CASO HERMES – NOTAS PRELIMINARES.

Ediana Abreu Avelar (UVA); Paula Maria Iespa (UVA)

Este artigo tenciona apresentar os primeiros resultados da pesquisa a respeito da integração das ferramentas promocionais diretas dentro dos espaços digitais e de como estas estão modificando as relações comerciais das empresas de marketing direto com os seus consumidores, principalmente àquelas que utilizam o catálogo como o seu principal canal de vendas. A metodologia utilizada foi um estudo da teoria de aplicada na gestão empresarial da Hermes, empresa nacional de marketing direto, que vem obtendo excelentes resultados em ações integradas da mídia impressa com a digital