SIGNIFICANDO OPOSTOS: QUANDO O DIFERENTE É APARÊNCIA NA PUBLICIDADE

Asdrúbal Borges Formiga Sobrinho (Universidade Católica de Brasília)

Este artigo discute significados da imagem de um tipo de jovem na publicidade da década de 80, a partir da análise do comercial Fernandinho, criado para a marca Us Top. A análise considera a permanência da televisão na preferência da juventude brasileira e determinadas visões compartilhadas sobre o jovem. Tem como referencial teórico conceitos da Semiótica da Cultura – como texto – e da Teoria das Repepresentações Sociais – como ancoragem e objetivação –, complementados pela aplicação de noções de dialogismo à publicidade e reiteradas pela geração de significados a partir de oposições binárias entre valores.