MOBILIZAÇÃO DE RECURSOS EM RÁDIOS COMUNITÁRIAS. O MARKETING SOCIAL EM ESTRATÉGIAS DE SUSTENTABILIDADE: BOAS IDÉIAS E MELHORES PRÁTICAS EM ESTUDO

Hainer Bezerra de Farias (Universidade federal de Pernambuco)

O presente artigo discute sobre propostas inovadoras de mobilização de recursos financeiros para rádios comunitárias, utilizando os conceitos do marketing social, ora promovendo a associação com estratégias comumente utilizadas por empresas com fins lucrativos, focadas no agregamento de valor; ora fazendo o espelhamento com estratégias de sustentabilidade desenhadas para organizações não-governamentais (ONGs). Por fim, sugerimos sugestões de estratégias em três linhas: eventos ou campanhas, serviços e parcerias.