XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação
ResumoID:NP-PP.473-1


GT: NP Publicidade e Propaganda

O DESFILE DE UMA ESCOLA DE SAMBA COMO MÍDIA PUBLICITÁRIA

Bruno Pompeu Marques Filho (Escola de Comunicações e Artes); Clotilde Perez (Escola de Comunicações e Artes)

Resumo

Os produtos existentes no mercado encontram-se cada vez mais semelhantes, enfrentando dificuldades para se conseguir diferenciação. A proposta deste estudo é mostrar como o carnaval e o desfile das escolas de samba podem ser um interessante meio de se conseguir essa diferenciação, tendo em conta que a raíz signica do carnaval é a festa e a ruptura com o cotidiano, momento privilegiado de associação às marcas.


Palavras-chave:  marketing cultural, patrocínio, publicidade, semiótica, carnaval
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