| GT: NP Publicidade e Propaganda A MARCA E OS MÚLTIPLOS OLHARES Maria Berenice da Costa Machado (Centro Universitário Feevale); Elizete de Azevedo Kreutz (Centro Universitário UNIVATES)
Resumo“A marca e os múltiplos olhares” é uma série de artigos produzidos pelo grupo de pesquisadores de diferentes áreas que estudam “a construção de marca na cadeia produtiva do leite”. O objetivo deste primeiro artigo é apresentar as definições do termo marca, a origem, bem como a sua construção e a sua importância econômica. Para isso, a principal metodologia usada foi a pesquisa bibliográfica, ancorada na Hermenêutica de Profundidade. Como resultado, após a apresentação de todos os “olhares”, espera-se contribuir para a compreensão holística do termo marca.
Palavras-chave: marca, estratégia, marketing, comunicação, economia |