HUMOR NO COMERCIAL DE TV: O QUE DÁ PRA RIR DÁ PRA COMPRAR

Admir Roberto Borges (Universidde Fumec); Sergio Arreguy Sores (universidade fumec)

Este artigo tem o propósito de contribuir para uma melhor compreensão a respeito da utilização do recurso do humor nos comerciais de televisão no Brasil. Iniciou-se o estudo com um levantamento bibliográfico, onde foi possível entender a evolução histórica das formas de criação de propaganda nas agências brasileiras e a busca por conteúdos e apelos com a capacidade de tornar as mensagens mais atraentes e que produzissem uma resposta efetiva no consumidor. Num segundo momento metodológico, foi necessário um levantamento documental, com a seleção de cerca de cinqüenta e cinco comerciais, criados a partir dos anos 1960, para uma avaliação de tipos e das formas de construção e conteúdo.