GINGA PARA EXPORTAÇÃO: A REPRESENTAÇÃO DE BRASILIDADE NA CAMPANHA PUBLICITÁRIA GLOBAL DA CERVEJA BRAHMA

Maria Alice de Faria Nogueira (PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA-RJ)

No interessse de decifrar como a identidade cultural brasileira é representada na publicidade global, este trabalho busca analisar a representação de ‘brasilidade’ utilizada nas campanhas publicitárias criadas, produzidas e veiculadas no mercado global. Para discutirmos esta questão, vamos focalizar os anúncios impressos desenvolvidos na campanha publicitária “Brahma brings ‘ginga’ to our consumers” utilizada no lançamento da cerveja Brahma no mercado global. Para tal tarefa, faremos uma articulação entre os autores Erving Goffman e Benedict Anderson, no que diz respeito a representação social do indivíduo e a construção do conceito de nacionalidade como identidade cultural.