A SOBREPOSIÇÃO DE VOZES NO DISCURSO PUBLICITÁRIO.

Maria Helena Steffens de Castro (PONTIFICIA UNIVRSIDADE CATOLICA DO RS)

Já nas primeiras décadas da publicidade gaúcha os anúncios apresentavam sobreposição de vozes em seus discursos, determinando a forma polifônica da argumentação. As mensagens publicitárias, que apareciam na Revista do Globo, vindas do exterior, não se identificavam por apresentar enunciadores puramente ficcionais, nem evidenciavam um destinatário sempre explícito, mas mostravam tipos de enunciados virtualmente polimórficos que, através de múltiplas estratégias de comunicação, mobilizavam procedimentos retóricos, efeitos visados, de realidade ou de ficção, cuja única finalidade era a captação dos sujeitos interpretantes, eventuais consumidores dos produtos anunciados.