COMUNICAR EL MARKETING VERDE Y RE-VALORAR LA MARCA਍ഀ EN LAS CONCIENCIADAS ORGANIZACIONES ACTUALES

José Sixto García (UNIVERSIDADE DE SANTIAGO DE COMPOSTELA); María Salgueiro Santiso (UNIVERSIDADE DE SANTIAGO DE COMPOSTELA)

Cada vez existe una mayor concienciación sobre la necesidad de proteger y cuidar el medio ambiente. Las organizaciones realizan labores de concienciación a través de campañas de sensibilización de la opinión pública, a la vez que utilizan estrategias del marketing para promocionar sus productos, incidiendo en sus aspectos ecológicos. Este instrumento, conocido como marketing ecológico, tiene repercusiones positivas en la actitud de la empresa y la convierte en un instrumento concienciador sobre el consumo responsable. En este artículo se realiza una aproximación conceptual atendiendo a las estrategias, instrumentos y mecanismos que se enmarcan dentro de este tipo de marketing y se constata como es una herramienta útil, actual y eficaz para construir mensajes empresariales con el potencial persuasivo para incrementar su cartera de clientes o mejorar su imagen entre la opinión pública.