MARCA E COMUNICAÇÃO AMBIENTAL

Jean-charles Jacques Zozzoli (Universidade Federal de Algoas)

O presente paper aborda questões relativas à mídia e à comunicação ambiental a partir da perspectiva da marca. Desenvolve uma visão crítica sobre a publicidade e a preservação do meio ambiente. Analisa a questão da sustentabilidade e a exploração de temas relativos ao meio ambiente pela publicidade. Apresenta os resultados de uma pesquisa realizada pela Association des Professionnels pour une Publicité Responsable e a Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie da França que evidencia de maneira genérica o distanciamento entre a natureza do discurso publicitário e a complexidade dos discursos que tratam de sustentabilidade.