O RISO NO AR! APONTAMENTOS SOBRE O HUMOR ਍ഀ NA COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA RADIOFÔNICA਍ഀ

Luciana Panke (Universidade Federal do Parana)

O humor é uma modalidade expressiva freqüentemente explorada na publicidade. Porém, ainda está por efetuar uma reflexão sobre as suas potencialidades e uma classificação das modalidades discursivas. É sobre este aspecto que incide este artigo. Pretendemos ensaiar uma categorização das mensagens humorísticas na publicidade. Começaremos por estabelecer um ‘ponto da situação’ sobre o tema do humor em algumas disciplinas das ciências sociais e humanas. Depois, efetuaremos uma classificação das diversas práticas de humor para enfim, aplicar à mensagem radiofônica adotada pela publicidade.