O DESMORONAMENTO MÍTICO E O DISCURSO DO CONSUMO

Loah Miranda Frota (Universidade de Fortaleza)

A sociedade moderna volta-se cada vez mais para o consumo. Os valores existenciais dosujeito dessa sociedade norteiam-se segundo o discurso do consumo, postulado pelacultura de massa, que produz mitos de acordo a lógica mutante e indefinida das estratégias de mercado. A cultura de massa fundamenta-se, então, por meio de uma contradição, apresentar e revestir de uma simbolização incompleta os processos míticos e religiosos, que passam a realizar-se num campo profano. Este trabalho coloca o confronto entre o discurso da sociedade de consumo e o discurso mítico, de forma que se torne possível um aprofundamento acerca do modo de ser do homem moderno, de acordo com os espaços vazios de referencial com os quais se depara.