O USO DA LINGUAGEM CULTURAL LOCAL NAS PROPAGANDAS DA PITU

Rosangela Vieira de Souza (Faculdade Marista)

O presente artigo trata do uso de elementos da cultura local na produção simbólica da propaganda. O objeto escolhido foi a marca pernambucana de aguardentes Pitú por sua importância local e por valorizar a cultura local nordestina como referência da identidade nas suas peças publicitárias. A análise da mensagem contida no corpus foi a cultural por esta permitir a leitura simbólica, conotada e contextual. A metodologia utilizada baseia-se numa análise descritiva do ambiente sócio-histórico das peças publicitárias das campanhas da Pitú.