A IMPORTÂNCIA DA ASSESSORIA DE IMPRENSA PARA A CONSTRUÇÃO DA IMAGEM ORGANIZACIONAL: UM ESTUDO DE CASO

Tatiana Ferraz de Sá (Universidade Federal de Pernambuco); Mônica dos Santos Melo (Universidade Federal de Pernambuco)

Na era da globalização, marcada pelo acirramento da concorrência entre as organizações, a comunicação se sobressai como estratégia por meio da qual um empreendimento pode, de fato, destacar-se perante os demais do mesmo ramo de atuação. Isso se deve à importância que a sociedade atribui à imagem institucional. Considerando esse contexto, este artigo se propõe a verificar, a partir de pesquisas teóricas e estudo de caso com a rede de farmácias de manipulação Pharmapele, a potencialidade da Assessoria de Imprensa como fator que contribui para o destaque de uma organização em relação a seus concorrentes.