O RELIGIOSO NA PUBLICIDADE: MOTIVAÇÕES E CONSEQUÊNCIAS

Rodrigo Follis Santos (Centro Universitário Adventista de São Paulo)

Na busca por entender as composições das interações entre mídia e religião, se discute especificamente o que ocorre com o ícone religioso a partir do momento que ele se transforma em uma imagem publicitária. Através do enfoque das crenças religiosas e sócio-econômicas da sociedade pós-moderna, se discute quais as principais motivações e conseqüências de tais associações. Para tanto são analisadas três propagandas comerciais televisivas (todas do protetor solar Sundown) vinculadas entre 2007 e 2009, as quais se utilizam de ícones religiosos como instrumento de comunicação.