| IJ: Intercom Júnior - Relações Públicas e Comunicação Organizacional AS RELAÇÕES PÚBLICAS NO GERENCIAMENTO DE MARCAS Renato Resende Vasconcellos (Universidade Estadual de Londrina); Vinicius Luiz Baccili da Silva (Universidade Estadual de Londrina)
ResumoA marca é quase onipresente nos dias de hoje. Um exemplo simples é pensar que desde o momento que se acorda até o momento de dormir nos relacionamos com diversos símbolos de empresas ao longo do dia. Utilizamos os produtos que elas representam, porém com uma infinidade delas, porque temos preferência por uma e não outra? A proposta deste trabalho é expor o poder simbólico das marcas e sua gestão na ótica das Relações Públicas, com base nas teorias de Aaker, Bordieu e Kotler.
Palavras-chave: poder simbólico, gerenciamento de marcas, relações públicas, comunicação |