A COMUNICAÇÃO NO MOVIMENTO AMBIENTALISTA EM SERGIPE: A “PSEUDO” ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO DO INSTITUTO ÁRVORE.

Matheus Pereira Mattos Felizola (Universidade Federal de Sergipe)

A pesquisa parte da análise das estratégias de comunicação de um movimento ambiental no estado de Sergipe, e da sua luta para se inserir na esfera pública. O objetivo do trabalho, foi analisar o gerenciamento de comunicação do instituto Árvore fazendo um contraponto entre a atuação da assessoria e a efetiva formação da imagem do instituto. Como recurso metodológico, foram entrevistadas as principais lideranças do movimento e os membros da sua assessoria de comunicação, além de textos de especialistas na área de comunicação ambiental. A conclusão do trabalho identifica, que embora a assessoria consiga adentrar em algumas redes sociais, não consegue gerar recursos identitários, nem mesmo aumentar a penetração nos formadores de opinião.