ANÁLISE DO DISCURSO PUBLICITÁRIO SOBRE A VELHICE

Rosânia Soares (Universidade Católica de Pernambuco)

O presente trabalho se propõe a mostrar as estratégias publicitárias utilizadas na utilização das imagens da velhice para diversos públicos. Com base na aplicação da teoria da Análise do Discurso e sua ampla possibilidade de instrumentalização exploramos anúncios publicitários como texto que comporta as práticas sociais e um lugar importante na (re)apresentação das identidades. A categoria central de ethos discursivo de Maingueneau (2001) somada ao conceito de enunciado de Foucault (2005) são a base que permitiram entender e explicar as manobras discursivas, mostrando, claramente, o percurso dos sentidos e os espaços dos sujeitos em constantes deslocamentos.