O CONCEITO DE “JUVENTUDE” NA PUBLICIDADE: MODERNIDADE, FELICIDADE, SOCIABILIDADE, AMIZADE E LIBERDADE਍ഀ

Cláudia da Silva Pereira (Pontifícia Universidade Católica - Rio de Janeiro)

O presente trabalho tem por objetivo refletir sobre as representações sociais da juventude na Revista Veja. Para tanto, foram analisados anúncios publicitários veiculados no período de 1989 até 2009. A proposta da pesquisa, cujos resultados iniciais são aqui apresentados, é avaliar de que maneira a mídia, e, em especial, a Publicidade, vem construindo um conceito de “juventude” que, no final destes vinte anos, passa a ser hegemônico nas ações de comunicação de produtos e marcas dirigidas a todas as idades.