CONSTRUÇÃO DE MARCA EM TELEFONIA MÓVEL NO BRASIL – CONTRIBUIÇÕES DA ANÁLISE SEMIÓTICA APLICADA À PUBLICIDADE

Silvio Koiti Sato (UNIVERSIDADE DE SAO PAULO)

O presente artigo tem o objetivo de apresentar a construção de uma marca de telefonia móvel brasileira, por meio da análise de suas expressividades publicitárias. A partir da avaliação do contexto competitivo do setor, partiu-se para a análise aprofundada da produção publicitária da marca. O roteiro analítico teve como base a Teoria Geral dos Signos de Charles Peirce. Por meio da consolidação entre pesquisa bibliográfica e análise semiótica da publicidade foi possível identificar as marcas sócio-culturais e mercadológicas que sustentam a marca hoje.