SIGNIFICAÇÕES DO TRABALHO NA COMUNICAÇÃO DE NEXTEL: ਍ഀ ANÁLISE DA CAMPANHA “BEM-VINDO AO CLUBE”਍ഀ

Vander Casaqui (Escola Superior de Propaganda e Marketing)

A campanha publicitária da marca de serviços telefônicos Nextel é analisada sob a ótica das teorias do consumo e do trabalho. Discutimos os significados das narrativas de si construídas pelas pessoas que protagonizam os filmes, que se apresentam por suas trajetórias erráticas, em relação às expectativas do outro. Nessas narrativas, o trabalho se apresenta como destaque, como esfera de desafio e afirmação, de identidade e de estranhamento, de expectativas de fracasso e de conquista do sucesso. A reflexão sobre a espetacularização da intimidade serve como base para a compreensão do papel da atividade produtiva como intersecção de indivíduos em comunidades imaginadas pela linguagem publicitária.