O DISCURSO DA ORDEM: A PUBLICIDADE COMO CONSTRUÇÃO SOCIODISCURSIVA DA REALIDADE

Guilherme Nery Atem (Universidade Federal Fluminense)

Partimos da idéia de que vivemos hoje a época do Semiocapitalismo (Capitalismo Semiótico). A atual ordem mundial compõe seus enunciados publicitários como elogiosos à ordem social vigente, bem como traça determinadas condições de possibilidade para as diferentes práticas sociodiscursivas serem produzidas, circuladas e consumidas. O objetivo desta análise é problematizar a estratégia de convergência entre os níveis do conteúdo e da expressão em Publicidade, no que diz respeito à atual ordem mundial sociodiscursiva: o que propomos aqui chamar de o discurso da ordem. Nossa hipótese é a de que tais níveis afirmam-se mutuamente, um pelo outro.