| DT5: DT 5 – GP Conteúdos Digitais e Convergências Tecnológicas A ATUAÇÃO DA PROMOÇÃO DE VENDAS EM MEIOS DIGITAIS Adriano de Almeida Gadbem (Universidade Metodista de São Paulo)
ResumoA promoção de vendas em meios digitais como estratégia de aumento dos lucros empresariais, onde o consumidor, parte central dessa cadeia de marketing, participa da mecânica promocional que se caracteriza por oferecer toda interatividade necessária, proporcionando maior rapidez e dinamismo. O mercado cria estratégias promocionais que serão processadas nos atuais suportes de comunicação funcionando como ligação neste relacionamento empresa-consumidor. Este texto pretende contribuir no estudo de duas variáveis da comunicação integrada de marketing, a promoção de vendas e o marketing digital, através da análise do perfil deste consumidor emergente, do mercado digital em que está inserido e das estratégias promocionais utilizadas por algumas empresas do setor.
Palavras-chave: promoção de vendas, prom vendas em meios digitais, marketing digital, e-promotion |