OS VALORES DE CONSUMO OFERECIDOS PELA PUBLICIDADE: A NARRATIVA COMO FOCO

Damaris Strassburger (Universidade Federal de Santa Maria); Juliana Petermann (Universidade Federal de Santa Maria)

O presente artigo apresenta uma análise dos valores de consumo oferecidos pela publicidade na construção da narrativa de um comercial de TV - da operadora de celulares Claro. A partir da análise proposta, com base no mapping semiótico dos valores de consumo, apresentado por Semprini, buscaremos compreender de que forma os valores devem ser apresentados, para que realmente contribuam com o efetivo consumo de um produto, serviço, ou marca e qual a função da publicidade nesse jogo de valores.