BRANDING SENSORIAL: A INTEGRAÇÃO DO MARKETING DE EXPERIÊNCIAS ÀS ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO

Priscilla Paoli Flôr (Escola Superior de Propaganda e Marketing)

O trabalho visa organizar os elementos necessários para a criação de uma marca forte dentro do cenário de alta competição vivido em todos os segmentos. Atualmente, existe um novo modelo de consumidor, muito mais consciente e que exige mais das empresas, devido ao aumento de sua capacidade de organização. Entendendo os conceitos do marketing experiencial e os processos de construção de uma marca, procura-se compreender quais as ferramentas disponíveis para a competição neste modelo de relacionamento entre marca e consumidor. Tendo como base principal a interação com as percepções sensoriais, o estudo visa compreender como é possível integrar o marketing de experiências às estratégias de comunicação.