COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL INTEGRADA: EM BUSCA DE UM CONCEITO

Adrine Couto Cabral (UNIVERSIDADE FEDERAL DE SERGIPE)

Durante a década de 1950, a comunicação organizacional se mostrava setorizada e com pouca articulação. Pensado numa gestão unificada com vistas ao sucesso empresarial, desenvolve-se o conceito de comunicação integrada, acabando com a idéia de fragmentação e introduzindo a área dentro das estratégias de administração. A integração dos vários tipos de comunicação ainda é um desafio, bem como o estabelecimento de um conceito. No entanto, é perceptível o desenvolvimento de estudos em busca do aperfeiçoamento deste fenômeno.