CORPOS EM TRANSITO: GLOBALIZAÇÃO, IDENTIDADE E CONSUMO

Selma Peleias Felerico Garrini (Pontificia Universidade Católica / SP); Tania Maria Cesar Hoff (Escola Superior de Propaganda e Marketing)

Resultado inicial de um projeto de pesquisa, desenvolvido em conjunto pelas autoras, sobre corpo masculino, identidade e consumo, este artigo aponta para algumas reflexõessobre representações do corpo do jogador de futebol e a construção de identidades midiáticas associadas a alguma marcas locais e globais. Para refletir sobre questões referentes à identidade do jogador e ao modo como ele representa as marcas que anuncia, analisamos um corpus formado por peças publicitárias protagonizadas por jogadores de vários países.