MEETING POINTS: EVENTOS COM ESTRATÉGIA DE MARKETING

Gabriela Ayer de Oliveira (Pontificia Universidade Católica de São Paulo)

O presente artigo tem como objetivo apresentar um estudo exploratório a fim de contribuir para a compreensão da utilização de Eventos como ferramenta de Comunicação, proporcionando a construção de imagem institucional positiva. Por meio da reflexão sobre a sociedade contemporânea, alicerçada em valores que se contrapõem ao modernismo, os eventos são um caminho para a construção de conexões e vínculos mais efetivos. Com as identidades plurais, os momentos de exploração multimidiática na cultura possibilitam uma fruição diferenciada o que se configura como um cenário privilegiado para a interação das empresas com seus públicos.