MARCA, RELAÇÕES PÚBLICAS E DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL

Caroline Santiago de Melo (Universidade Federal de Alagoas)

No mundo globalizado atual, os consumidores vêm se mostrando cada vez mais exigentes em relação aos produtos e serviços que irão consumir. Diante dessas novas exigências do mercado, a sustentabilidade adquire uma posição estratégica no ambiente empresarial, em que as ações de responsabilidade socioambiental se constituem enquanto um forte ativo para o fortalecimento da marca de uma organização, assim como de sua imagem perante seus stakeholders.