AS ETAPAS DO DISCURSO ARISTOTÉLICO EM LAYOUTS PUBLICITÁRIOS

Camila Pereira Morales (Pontifícia Universidade Católica do RS)

É notório que as mensagens publicitárias utilizam recursos retóricos para persuadir. Tais recursos são comumente verificados em texto. Neste trabalho sistematizamos os principais aspectos do discurso deliberativo propostos por Aristóteles, para verificar como estes aspectos podem ser desempenhados não só por textos, mas também por aspectos imagéticos da mensagem. No final concluímos sobre o ganho de importância da visualidade na persuasão publicitária contemporânea.