MODOS DE INSERÇÃO LOCAL DAS EMISSORAS REGIONAIS DE TELEVISÃO DO VALE DO PARAÍBA – SP਍ഀ

Lucimara Rett (Universidade Metodista de São Paulo)

A regionalização das redes de televisão é investigada com o objetivo de se realizar uma classificação das emissoras regionais com relação aos seus modos de inserção local, observando-se suas especificidades, programação, estratégias de comunicação e ações de conquista de identidade com o mercado e telespectadores. Tomando-se como recorte de estudo, as emissoras de televisão regional de sinal aberto no Vale do Paraíba, estado de São Paulo, foram realizadas entrevistas semi-abertas com profissionais das áreas comercial e de programação das mesmas, bem como com profissionais do mercado publicitário da região. Conclui-se que no Vale do Paraíba não há emissoras de televisão comerciais verdadeiramente locais, segundo o modelo de classificação de modos de inserção local proposto por Gabriel Ringlet e adotado neste trabalho.