FORMADORES DA IDENTIDADE HEGEMÔNICA: NOTAS SOBRE COMUNICAÇÃO E CONSUMO DE MODA EM UM GRUPO SOCIAL

Adriana Figueiredo Junqueira Leite (Escola Superios de Propaganda e Marketing)

O objetivo desse trabalho é estudar algumas questões que servem de pano de fundo para a relação entre consumo, comunicação e identidade. Para tanto investigaremos algumas representações de consumo de moda de um grupo social ditador de novas tendências e seguido por outros grupos sociais. Pretendemos, ainda, entender a formação da identidade como um processo social continuado, onde os agentes são constituídos e ativos em suas escolhas.