਍ഀ NOVOS PÚBLICOS, FIM DA CRISE: A PRODUÇÃO DE MARCAS E CONTEÚDOS NO JORNALISMO E NA PUBLICIDADE SOB A ÓTICA DO CAPITAL AFETIVO਍ഀ

Maria José Baldessar (Universidade Federal de Santa Catarina)

Este artigo trata da necessidade do jornalismo e da publicidade, inseridos dentro da internet, criarem novos valores de consumo informativo ou não. Com base em conceitos da economia da mídia, como o de capital afetivo, procura dissertar sobre a necessiadde da fidelização de novos públicos, utilizando ferramentas próprias as internet como a interação e a convergência das mídias. Discute, ainda, o conceito de marcas afetivas e da relação dos consumidores com as marcas.