“É PROIBIDO FUMAR?”: CONSIDERAÇÕES SOBRE O POSICIONAMENTO DISCURSIVO DA SOUZA CRUZ.

Raphael Silva Souza Oliveira Carvalho (Universidade Federal de Juiz de Fora); Boanerges Balbino Lopes Filho (Universidade Federal de Juiz de Fora)

O consumo do tabaco é um dos grandes temas em debate mundial. Recentemente, os governos estaduais e municipais brasileiros passaram a adotar novas medidas legislativas de combate ao consumo de tabaco em locais de convivência coletiva. O que fez com que a discussão sobre a “Cultura Tabagista”, mais uma vez, viesse à tona. Em um contexto no qual as posturas organizacionais, apresentadas estrategicamente pelas práticas da comunicação organizacional, são relevantes para compreender a dinâmica social, as organizações envolvidas diretamente nas questões relativas ao consumo do tabaco assumem relevância para o campo da Comunicação, enquanto Ciência Social Aplicada. Sendo assim, este artigo busca perceber as mudanças no comportamento discursivo da Souza Cruz, por meio dos textos institucionais veiculados pelo site oficial, em busca de legitimação social.