PUBLICIDADE, PULSÃO E GOZO: UMA LEITURA PSICANALÍTICA SOBRE CONSUMO EM MODA

Midierson Sebastião Maia da Silva (Universidade de São Paulo)

O tratamento sígnico, aplicado a três exemplos de mensagem publicitária voltadas ao consumo de moda, é o ponto de partida para o entendimento, à luz da psicanálise freudo-lacaniana, da relação entre publicidade, pulsão e gozo. É pela ótica da representação do corpo ideal e do supereu, presentes na produção de sentidos dos discursos publicitários, que este trabalho torna pertinente o estudo da relação entre publicidade, psicanálise e consumo na hedônica e contemporânea cultura do mais gozar.