O PROCESSO CRIATIVO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Liliana Rodrigues da Silva (Universidade Federal do Amazonas)

O processo criativo é o amadurecimento das ideias marcado pela complexidade crescente cujo potencial é criar e inovar. É fruto de uma trajetória de exercícios permanentes de criatividade que o profissional da área da propaganda exerce diariamente na elaboração estratégica de mensagens cujo objetivo é a realização do penssamento e da imaginação através da comunicação persuasiva para a venda de produtos e serviços.