MARCAS MUTANTES COMO ESTRATÉGIAS DE BRANDING

Elizete de Azevedo Kreutz (Univates); Francisco Javier Más Fernández (Universidad Mayor)

Este artigo consiste de um estudo da Marca Mutante como tendência de gestão estratégica de marcas, analisando-a mediante a uma recopilação de exemplos representativos, os quais permitem compreender e ilustrar os diversos níveis de desenvolvimento que esta dimensão da comunicação estratégica da marca tem atualmente. Buscamos ilustrar como está aplicada Marca Mutante a partir de casos selecionados para expor essa recriação permanente dos principais elementos da visualidade das marcas - símbolos, cores e textos - entre outros aspectos que constituem a estrutura com a qual as identidades visuais se comunicam com seus diversos públicos, para gerar posicionamentos cada vez mais profundos e eficientes. A base metodológica é a Hermenêutica de Profundidaade de Thompson (1995) e esperamos que os resultados possam contribuir para reflexão das novas formas de interação da marca com seus públicos.